OTT（Over The Top）是指业务提供者通过运营商网络为用户提供各种应用服务。早期具有代表性的OTT业务为Skype公司提供的网络电话服务，随后谷歌、苹果、亚马逊等互联网企业都先后开始提供OTT业务，涉及语音、视频、数据等多个领域。今天，OTT业务类型更加丰富，使用人群也更加广泛，QQ、微信、iTunes APP Store等OTT业务用户规模均已过亿。

OTT TV是具有代表性的OTT业务类型之一，是指基于开放互联网的视频服务，可以通过电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等多样化终端接收。OTT TV的特点在于视频服务与物理网络的无关性，即视频服务脱离了网络运营商的控制，因此区别于有线电视和IPTV。2009年以来，网络视频用户的高速增长和移动客户端的普及促使OTT TV业务在全球范围内呈现出高速增长的发展态势。

一 世界OTT TV的典型发展模式

由于不同国家和地区在信息化程度、市场环境以及制度、政策等方面有着较大差异，OTT TV在不同国家和地区的发展模式也不尽相同。目前，世界范围内OTT TV的发展模式大致可分为三种类型：以欧洲为代表的HbbTV模式、以美国为代表的开放式OTT TV模式和中国可管可控的互联网电视模式。

（一）HbbTV模式

HbbTV（Hybrid Broadcast Broadband TV，混合广播/宽带电视）主要应用于欧洲地区，是一种兼顾传统广播电视与OTT业务的服务模式。HbbTV作为一种混合广播技术，是与DVB兼容的内容发布平台，兼有基本的地面数字广播电视（Digital Video Broadcasting-Terrestrial，DVB-T）功能和视频点播（Video On Demand，VOD）、电视随时看（Catch-Up TV）、互动广告（Interactive Advertising）、在线购物等互联网服务功能。

欧洲广播联盟（European Broadcasting Union，EBU）是HbbTV标准建设的推动者，旨在建设一个泛欧洲的、开放的、具有商业中立性的技术平台，实现广播电视网和宽带网服务的无缝融合，避免欧洲各广播公司建立的混合广播/宽带技术平台的不兼容风险，促进欧洲各国之间、服务之间、设备之间的互联互通，为欧洲公众提供更加丰富的多媒体服务。^[1]HbbTV协会是一个开放的、泛欧洲行业组织，成员包括欧洲广播联盟、广播电视服务商、网络运营商、硬件制造商、软件商、数字实验室等，主要作用是推动标准建设、推广和促进市场的持续发展。对用户而言，他们无需了解哪项服务是通过哪个网络由哪个企业提供的，只要在HbbTV服务界面中选择所需的服务即可。

2009年，兼容式HbbTV产品在德国率先投入市场，至今德国已有近20家广播电视运营商提供HbbTV节目内容，超过90%的电视机支持HbbTV。Catch-Up TV是德国HbbTV最受欢迎的业务，电视网上商城则是主要的商务拓展方式。目前，德国、法国、西班牙、丹麦、芬兰、波兰等多数欧洲国家都已有HbbTV业务正式上线，在线广告、商务信息、互动应用等越来越多的商业化发展方式也在探索之中。

（二）开放式OTT TV发展模式

美国是开放式OTT TV业务发展模式的代表。有线电视运营商、电信运营商、互联网企业、硬件软件供应商等市场主体均将自己视为这一新的视频服务模式的参与者，在产业链上寻求自身的位置及价值实现途径，并把OTT TV服务延伸至智能手机、智能电视机顶盒、电脑、PAD等多样化终端；同时他们又将数字电视视为互联网的终端之一，为其植入网页浏览、在线互动、游戏娱乐、智能家居等功能，从而不断充实了数字电视终端的应用功能，为进一步商业化探索提供机遇。

美国开放式OTT TV发展模式的形成得益于《1996电信法》为美国信息产业融合发展所营造的宽松、自由的市场环境，以及在此基础上形成的“开放的互联网服务”理念。在美国，最早的OTT TV服务由以YouTube为代表的视频网站提供。随着市场潜力的不断显现，不同领域的企业分别凭借各自在硬件、软件、网络或是云平台等方面的优势涉足OTT TV业务。今天，苹果（Apple）、微软（Microsoft）、谷歌（Google）、葫芦（Hulu）、耐飞（Netflix）、亚马逊（Amazon）、威迅（Verizon）、沃尔玛（Wal-Mart）等企业都是具有代表性的OTT TV业务运营商，涉及硬件设备、内容供应、平台运营等多个环节。有线电视运营商康卡斯特（Comcast）也于2012年2月推出自己的流媒体视频服务Xfinity Streampix，为用户提供通过互联网选择播放旧版电视剧、电影服务。

（三）可管可控的OTT TV发展模式

中国的OTT TV通常指的是互联网电视，即基于公共互联网传输，以电视机为终端接收产品的形态。与世界