20世纪末，当“韩流”出现在世界文化市场上的时候，人们仅仅将其看作转瞬即逝的流行文化现象，但是经过20多年的发展，韩国流行文化非但没有衰弱，反而涌现出源源不断的发展活力。在今天这个以网络环境为基础的新媒体时代，汹涌而来的“新韩流”让我们不得不再次审视韩国文化制造业的应变能力，尤其是韩国文化产业在融合新媒体、运用新媒体以推动文化创意产业上的作为。而在中国文化产业起步的这一关键时间点上，这样的分析也具有深刻的借鉴意义。

一 理念、方式与成果：社交媒体环境下韩国文化创意产业的应变

经过20世纪末的经济危机，韩国在反省其国家发展战略的同时制定了“文化立国”的发展战略。由于文化产业本身的发展可以摆脱资源贫乏对其发展造成的束缚，因此韩国一直强调文化产业的重要性并将其作为整个国家经济发展的突破口。同时，进入21世纪，韩国政府更加强调文化内容对国家经济的重要性，李明博政府（2008～2013年）将其重心转移到创新与内容的结合上来，并且从2009年以来，政策制定者开始使用创意内容产业来代替创意产业。以英国的创意工业为模型，李明博政府进一步将提升内容产业作为提升国家经济的新的引擎。^[1]据韩国文化体育观光部统计，在“韩流”的强劲带动下，2013年韩国文化创意产业产值达到91.53万亿韩元（约合855亿美元），同比增长4.9%；其中出口额50.9亿美元，同比增长10.6%。尽管目前韩国文化创意产业的产值从绝对数字上看远不及美国，但可以确定的是，这是一个大有前景的行业——2008～2012年的5年间，韩国文化创意产业创下了高达18.5%的出口年均增长率，因而被西方学者称为韩国的“新经济力量”。^[2]2014年的瑞士达沃斯论坛上，韩国总统朴槿惠也将“创意经济”作为解决全球经济不景气（如低增长、高失业率和扩大的不平等）的良方。^[3]其在文化创意产业上的自信与底气由此可见一斑。

作为当今世界范围内文化创意产业的典范，韩国政府成功地扮演着产业推动者和整合者的角色。政府每年拨款500亿韩元（约3.6亿港元）作为文化产业基金，主要用于人才培养、支持创业和进军海外市场等。为协助企业解决融资困难成立的娱乐投资基金，至2012年4月已发展至8.51亿港元，九成投入创意产业。除此之外，文化科技的研究资助也由2007年的近9700万港元急增至2011年的5.4亿港元。国家财政对影视业的支持占国家预算的1%以上，凡拍摄出精品影视的公司均可享受3%的减税。^[4]2014年3月31日，韩国文化体育观光部宣布，为了增强韩国文化产业的竞争力，拟投资384亿韩元启动“文化技术”的研发。不仅如此，韩国文化创意产业的发展还有赖于韩国企业界的拼搏和广大公众的投入。韩国的知名企业如三星、LG等都积极加入到文化创意产业的运营当中，而且在韩国民间也有一种随处可见的创意氛围。同时就韩国文化创意产业的制成品而言，其本身在产品的定位、质量、满足受众需求以及开发和制作上都具有很高的水准。

21世纪以来，这个承载着历史积累的行业又以“韩流”为代表进入前所未有的蓬勃发展期。K-POP、韩剧、韩国饮食、服饰、文化、旅游业等的影响范围已突破东南亚这一隅之地，例如《江南style》就在全世界引起了共鸣。这一现象的出现离不开政府的支持协调、企业的积极参与、民众多年的投入和高水准内容产品，但随着技术主导作用的不断加大，社交媒体逐渐成为引领文化创意产业发展的新动力。韩国将本国的文化产业称为所谓的“新韩流”，此处的“新”意味着韩国文化产业进入了一个新时代，而究其本质来说正是文化对外传输的新媒体化，其中更为深刻的意义则体现在新的媒介环境给“韩流”发展带来的新的契机与突破。

新媒体的发展，不仅改变了韩国社会关系的结成方式，同时也对其经济和文化交流的理念产生了重要影响。韩国的主流电视台率先将社交媒体引入内容营销当中。以KBS和SBS为例，它们都注重电视社交网络的开拓，在Facebook、Twitter、YouTube、Me2day（韩国Naver网旗下的一个类似Twitter的提供微型博客服务的网站）等网站上注册并运营官方账号，同时通过官方网站提供在线视频、博客、Newsletter、周边游戏及电子商务服务，包括电视剧DVD出售、电视剧周边商品等。此外这两家电视台还开发了自己特有的手机应用，如KBS World可以让用户直接通过手机来收