一 引言

县域经济是以县级行政区为地理空间，以县级政权为调控主体，以市场为导向，优化配置资源，具有地域特色和功能完备的区域经济。^[1]大力发展县域经济，壮大县域经济实力，是解决“三农”问题、全面推进小康社会建设和构建和谐社会面临的一个刻不容缓的课题。我国是一个农业大国，虽然随着经济结构的优化升级，农业在GDP中的比重会越来越低，但农业的基础地位不会改变，仍然是县域经济发展的基础和重点。因此，实施农产品品牌带动战略，大力发展品牌农业对县域经济的发展有非常重要的作用。

二 基于品牌农业的县域经济发展模式理论

（一）品牌农业县域经济发展模式的内涵

品牌农业，是指经营者通过取得相关质量认证，取得相应的商标权，来提高市场认知度，从而获取较高经济效益的农业，是现代农业的代表。

基于品牌农业的县域经济是以品牌农业为依托的特色经济^[2]，通过农产品品牌或名牌的锻造，对农产品销售、农产品企业经营与扩张产生一种带动效应，通过对高品质或富有地域特色的农产品的品牌培育，以名牌农产品拉动农业企业的发展，以名牌农业企业发展带动县域经济的发展。

（二）品牌农业县域经济发展模式机制

基于品牌农业的县域经济发展模式机制，指的是品牌农业带动机体内各构成要素之间相互联系和作用的关系及其功能。品牌农业县域经济发展模式机制就是利用农产品品牌来开拓和争夺市场，实现农产品的规模生产，带动关联产业的发展，进而促进县域经济的发展。品牌农业机体内各构成要素之间不是孤立的，也不能简单地以“1＋1＝2”来解决，不同侧面、不同层次必须互相呼应、相互补充，这样整合起来才能发挥作用。基于此，构建如下基于品牌农业的县域经济发展模式机制，见图1。

图1 基于品牌农业的县域经济发展模式

从图1可以看出品牌农业县域经济发展的过程，即“市场需求引发→农产品品牌开发与培育→市场认可农产品品牌效应→农产品规模生产→带动关联产业发展→经济发展与提升→新的市场需求引发”。农产品品牌带动中的品牌必须源于市场的需求。也就是说，农产品品牌带动应以市场导向为原则，在农产品的开发与培育之前，必须对农产品品牌的市场需求特征进行充分的调查与分析，在此基础上开发与培育出市场所需要的农产品品牌，并通过各种载体、形式进行有效的品牌宣传、推介，将农产品品牌的文化亦即农产品品牌的价值观传递给消费者，迅速提升品牌的知名度、美誉度，使消费者对农产品品牌产生信任与忠诚，进而形成农产品的品牌效应。农产品品牌效应的产生必然促进农产品生产的规模运作，进而带动其他关联产业的发展，最终促进经济的发展与提升。

在品牌农业县域经济发展模式的机制中，涉及的活动主体划分为以下三个子系统：核心子系统（生产子系统）、支持子系统与环境子系统。

1.核心子系统也称生产子系统。包括农户、基地、农业企业（育种企业和农产品加工企业），这些主体从事农产品的生产与加工，是品牌农业战略系统的核心所在，是农产品品牌效益的直接受益者，是农产品品牌带动战略中的主要力量源，需要子系统内的大量信息流与知识流。

2.支持子系统。包括农产品研究机构与技术服务机构、农业专业组织、市场组织、农业生产资料供应商、咨询与服务业、银行和信用系统等，这些主体通过提供农产品的技术扩散、市场营销、物流运输、融资等服务，支持核心子系统乃至系统整体。

3.环境子系统。包括政府及相关部门、教育培训机构两大主体，通过它们构建一个有利于农产品品牌的知识流和鼓励农产品品牌创新的环境。通过相关的政策与法规，政府及相关部门可以有意识地促进和培育农产品品牌主体或农产品品牌主体之间的联盟与合作，保护具有本土地域特色或工艺特色的品牌农产品逐步建立核心竞争力，不被竞争者冲垮。教育与培训机构作为农产品品牌带动的活动主体，无疑是农产品品牌长期发展的基础。不管什么行业的竞争，说到底是“人才的竞争”，农业教育对于提高农业人力资源的素质、培育农业创新文化的作用非常关键。政府及相关部门与教育培训机构，是构成农产品品牌不断发展和壮大的土壤。

（三）模式的优势

1.能有效规避市场风险增加农民收入

一方面，品牌和农产品相结合，能产生品牌效益，品牌