一 北京“微博”用户人口统计信息

我们的调查于2014年10月底正式开展。通过调用新浪微博的开放API，^⑥我们针对北京地区的活跃“微博”用户开展调查。“活跃用户”的概念^⑩是我们科研团队在多年的研究中选用的被试筛选准则：第一，该用户在实验时间点最近的三个月内有微博状态发表记录；第二，该用户的微博总数大于532条。“活跃用户”标准的评定，遵循了统计的基本规则，在很多先前工作中得到了验证。

在本次北京“微博”用户调查中，经过“活跃用户”条件筛选后，截至2014年10月31日，共计76779名合格的北京“微博”用户成为调查对象。其中，女性用户为45592人，占59.38%；男性用户为31187人，占40.62%。平均微博年龄（注册“微博”账号视为该“微博”出生，从其出生至今即为微博年龄）为3.54岁。

（一）样本的各区分布情况

北京市包含了18个区县单位（16个区、2个县），按照名称发音字母排序分别为：昌平区、朝阳区、崇文区、大兴区、东城区、房山区、丰台区、海淀区、怀柔区、门头沟区、密云县、平谷区、石景山区、顺义区、通州区、西城区、宣武区和延庆县。统计结果显示，在用户性别属性上，无论是哪个区，微博群体整体女性用户明显多于男性用户。各区县女性用户比例保持在55%～71%，除怀柔区女性用户比例明显高于平均性别比例外，其他各区县用户性别比例与平均值基本持平。

由于北京地域广阔，城区和郊区的社会状况有很大不同，接下来进一步探讨城区和郊区微博用户分布的不同。如表1所示，城区（朝阳区、崇文区、东城区、丰台区、海淀区、石景山区、西城区和宣武区）人口数多于郊区人口数，面积却远小于郊区。在“微博”群体中，城区微博用户数、女性微博用户数都远远多于郊区用户数（10倍左右），而城区和郊区的女性用户比例则近似相等。

表1 城区与郊区的对比情况

各区县微博用户数与其人口数呈现显著正相关。即人口基数大的地区微博用户也相对更多。同时，城区平均微博用户数远多于郊区平均微博用户数，地区微博用户数与经济发达程度呈现正相关。

（二）小结

在抽取的样本中，可判断得出北京“微博”用户众多，尤其是女性用户的比重更是高于男性用户近20个百分点。

各区人口稠密程度不同，城区地域面积有限但人口众多，郊区土地虽广却人口稀少。反映到社交平台上，“微博”人口的分布也有较大的偏差。其中城区微博用户数量远大于郊区微博用户数量，但其性别比与均值保持一致，差别不大。

二 北京“微博”使用情况分析

新浪把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”^①。用户可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论；还可以关注朋友，即时看到朋友们发布的信息。

（一）新浪“微博”使用指标

新浪“微博”提供了多种社交功能。^③就发表“微博”的角度而言，用户可以发表微博、转载微博、评论微博；就用户间关系而言，用户可以单向关注他人、被他人关注以及互相关注成为互粉。根据以上的“微博”基本功能，本研究定义如下若干“微博”使用指标。

（1）微博数：“微博”用户自注册之日起所发“微博”条数之和。

（2）粉丝数：“微博”用户粉丝总数。

（3）关注数：“微博”用户关注其他“微博”总数。

（4）互粉数：既是某用户的粉丝又是其关注者的微博用户数。

（5）个性域名设置：用户是否设置了个性域名。

（6）认证及其类型：用户是否进行了微博认证。

（7）地理位置共享：用户是否共享了地理位置信息。

（8）交互隐私设置：用户是否接受他人评论和发私信。

这些客观指标描述了“微博”用户使用新浪微博的统计量，^④对研究用户“微博”使用倾向、目的、偏好有着重要的意义。

（二）北京用户“微博”使用特点

微博状态（status）就是指用户所发表可包含多媒体信息的“微型博客”。北京“微博”用户每人平均总微博数为3832.30条，每个用户日均发微博数为2.97条。其中城区用户平均总微博数3833.39条，略高于郊区用户平均总微博数的3819.71条。

“微博”用户无须他人接受即可任意关注其他“微博”用户，反过来也可被其他“微博”用户任意关注。关注他人，即成为他人的粉丝（follower）。当某两个“微博”用户互相关注时，此二者即互相成为粉丝，也就是人们通常说的“互