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| 出版时间：2015年09月 |
20世纪90年代初，美国学者约瑟夫·奈首先提出软实力概念。此后，以外交政策、文化和价值观为内涵的软实力逐渐成为一国综合国力和国际竞争的重要组成部分。软实力进入中国官方话语体系后，提升中国软实力就成为一种国家战略。非洲是中国软实力建设的重要阵地，媒体在其中发挥着重要作用。新华社、中国国际广播电台、中央电视台、《人民日报》、《中国日报》等国家级媒体，在对非外宣工作中扮演着重要角色。随着中非关系的大发展，特别是2000年中非合作论坛成立以来，各大媒体纷纷加快在非洲的发展步伐，提升国际话语权，维护国家形象，传播中国传统文化，为中非友好搭建便捷的交流平台。此外，新媒体和民营传媒企业也为中国在非洲的软实力建设发挥着积极而特殊的作用。由于西方媒体长期控制国际话语权，中国媒体在非洲的发展面临不少挑战和问题。中国媒体应继续落实好各项落地非洲、“阵地”前移策略，还应进一步加大同非洲媒体和西方媒体的交流与合作，以客观公正的报道影响国际舆论。
In the early 1990s，American scholar Joseph Nye first put forward the term of soft power. Since then，soft power，which is based on foreign policy，culture and value，became the main component of one country’s comprehensive strength and international competition. When soft power theory enters Chinese official discourse，how to boost China’s soft power becomes a state strategy. Africa is an important forefront where China can upgrade soft power，in which state-led media has been playing remarkable role. From the very beginning，Xinhua News Agency，China Radio International，China Central TV，People’s Daily，and China Daily dominate China’s propaganda to Africa for friendship and solidarity among Third World countries. With the rapid development of China-Africa relations，especially since the establishment of Forum on China-Africa Cooperation，Chinese media quickens the African strategy，with many branches set up in various African countries and China-Africa media exchange and cooperation booming. In so doing，Chinese media enhances their international discourse power，safeguards China’s image，spreads Chinese culture，and provides easy and fast platform for China-Africa friendship. However，owing to Western media’s long dominance over international discourse power，Chinese media faces many challenges. In order to get rid of the awkwardness of being represented by Western media，Chinese media should try its best to realize their African strategy，strengthen exchange and cooperation with their African counterparts，and influence international public opinion with objective and reliable coverage. Besides，Chinese private companies make remarkable contributions to Africa’s internet and digital radio and TV. They can play special role in China’s soft power construction in Africa.
媒体指交流、传播信息的工具，如报刊、广播、电视等。中国权威的《现代汉语词典》（第6版）中，对媒体的释义举例中还增加了“互联网”。[1]这反映出在信息技术不断发展的数字化时代，媒体自身也得到很大发展，出现了以网络等为代表的“新媒体”。媒体与软实力建设密不可分。一方面，一国的外交政策、文化、价值观等软实力要素只有通过媒体的准确传播和解读，才能为受众所了解，继而才可能产生软实力所追求的吸引力和影响力；另一方面，媒体的影响力本身就是软实力，因为媒体的国际传播能力与国际话语权息息相关。就中国提升在非洲的软实力而言，作为重要国家级媒体的新华社、中国国际广播电台、中央电视台、《人民日报》、《中国日报》等发挥着积极而重要的作用。同时，以四达时代等为代表的民营企业和各种新媒体也发挥着特殊的作用。
一 中国媒体在非洲的现状
新华社、中国国际广播电台、中央电视台、《人民日报》和《中国日报》等媒体，见证了新中国的成长和中非关系的演化和大发展。中国媒体在非洲从无到有，从小到大，从弱到强，逐步在非洲站稳脚跟。无论是中央电视台（简称“央视”）非洲分台的时事新闻、新华社的非洲新闻特写，还是《中国日报》（非洲版）的每周更新以及国际台非洲分台的广播，中国媒体正日益引起非洲民众和外界的广泛关注，成为中国在非洲软实力的一种标志。
（一）中非媒体交往历程
中非之间媒体交往的历史可以追溯到20世纪50年代，其脉络与中非关系发展历程大致相当。1956年，中国与埃及建立外交关系，开启中非关系大门。同年12月，新华社驻埃及分社正式成立，成为新中国在非洲建立的第一家媒体机构，在中非关系和中非媒体交往中具有重要意义。在新中国与新独立的撒哈拉以南非洲国家建交过程中，新华社发挥了重要作用。[2]作为文化交流的一部分，首个中国媒体代表团在1956年访问了埃及首都开罗。20世纪五六十年代，美苏争霸深刻影响着国际格局，中国领导人“三个世界”的划分为打破两个超级大国的战略包围和安全威胁提供了理论依据。当时，中国的对外传播概念尚未形成，电台、电视台的主要任务就是对外宣传党和国家的方针政策。“文化大革命”时期，中国媒体对外传播基本处于停滞状态，中国对非媒体援助的许多项目陷于停顿。[3]
20世纪70年代初期，中国对外关系和国际交往有了较大突破和进展。中国政府为一些非洲国家提供了通信方面的援助，帮助非洲的民族解放运动。在冷战大背景下，中非媒体交往以及中国对非洲的媒体援助不可避免地带有浓厚意识形态色彩。70年代末，中国改革开放启动后，中国媒体不仅加大了对非洲新独立国家的援助，还在非洲得到了更大发展空间，中非媒体间交往日益增多。八九十年代，随着改革开放的发展，中国媒体开始恢复或新建对非传播分支机构。中国国际广播电台开罗记者站、新华社非洲总分社（内罗毕）相继成立，加强了对非洲传播的实效性和针对性，中非的政治关系成为报道的主要内容。
2000年，中非合作论坛正式启动，标志着中非关系进入一个崭新的发展时期，也给中国在非媒体和中非媒体的交往注入了新的活力和强大动力。为落实中非双方在中非合作论坛等重要框架内达成的合作精神和举措，2000年以来中非媒体交往与合作进行得如火如荼。2006年之前，中方主要是通过技术援助，为乌干达、刚果（金）、几内亚、赞比亚、莱索托、科摩罗、加蓬、肯尼亚、赤道几内亚、赞比亚、毛里求斯等国家提供卫星接收设备、建立或扩建广播电视网、援建广播电视大楼等。2006年以来，除中国继续为非洲国家提供技术援助外，人员培训成为中非媒体交往的重要内容。2006年，中国传媒大学接待20名来华访问的非洲广电记者；新华社在北京也对非洲记者提供培训。2007年，30名法语非洲国家的记者在中国传媒大学接受培训。与以往多提供设备技术援助相比，这种政府主导的媒体交流的内涵还上升到中国主流媒体发展经验、中国新闻业的理论层面。这些也正是中国媒体的软实力所在。
2012年8月，首届中非媒体合作论坛开幕，中非媒体务实合作取得重要进展。中非广播电视媒体和企业在会上签署了9项合作协议，包括在南非、苏丹、津巴布韦、毛里求斯等非洲国家的电视台播放中国的电影、电视剧、动画片和
