互联网的迅猛发展带来了信息传播领域的革命性变革，也对新时期的理论宣传工作提出了新的挑战。当前，我国社会正处于深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，社会矛盾进一步凸显，各种经济社会热点问题相互叠加并集中反映到互联网上，网上舆论的规模和影响越来越大。同时，网络技术更新不断加速，微博这种新的网络传播平台，以其传播快、范围广、成本低、灵活便捷、互动性强等优势，迅速成为互联网传播的重要形式，并使网上舆论生成进一步加速。微博的诞生，一方面迅速提高了信息传播的效率，另一方面，也使信息的来源更加多元化，任何一个网民的声音都有可能通过微博迅速放大和发酵。在这样的背景下，网上思想理论领域出现十分活跃十分复杂的态势，正常学术活动与别有用心的插手利用相互交织，学术争鸣与恶意炒作相互交织，一般认识问题与政治原则问题相互交织，敌对势力把微博等社交网络作为主要平台，把所谓的“异见人士”、“意见领袖”作为主要对象，把渗透基层、夺取“草根”作为主要方式，利用强大的技术优势、资金优势进行网络渗透破坏活动。

对此，中央提出，要建设好、利用好、管理好互联网，为推动科学发展和社会和谐提供有力的互联网舆论支持，营造良好的互联网舆论氛围。中央在对互联网管理工作的部署中明确提出，要加强正面宣传和热点引导，形成积极健康向上的网上舆论强势；要积极推进微博客管理，尽快改善微博客舆论生态，并鼓励主流媒体、党政干部和专家学者积极运用微博。我们从理论宣传的实际出发，深切感到加强网上理论引导、探索网上理论宣传新形式，是积极适应互联网技术新发展、网上舆情新动向、广大网民新需求的迫切需要。正是基于这样的认识，在市委书记俞正声同志的直接关心和市委常委、宣传部部长杨振武同志的大力推动下，市委宣传部李琪副部长牵头创办了“微言大义”理论微博，以“传播理论、凝聚共识、回应关切、引领价值”为目标和宗旨，把微博作为理论传播新的有效平台，让中国特色社会主义理论通过微博更好地发挥引领作用，打造传播中国特色社会主义理论的新平台。

图1 微言大义理论微博

一 变“被动接招”为“主动引领”——微言大义理论微博是理论自觉的体现

“微言大义”理论微博（昵称韦彦义）于2012年5月17日在东方网和新浪网同步开通。在开通仪式上，市委常委、宣传部部长杨振武指出，开通“微言大义”理论微博，是上海实施中国特色社会主义理论体系普及计划、推动当代中国马克思主义大众化普及化的一项重要举措。把微博作为传播理论、凝聚共识的平台，这是理论自觉的一种具体体现。

微言大义理论微博，旨在通过微博积极传播中国特色社会主义理论，进而在更大范围内凝聚共识。当前，世界多极化、经济全球化深入发展。随着我国综合国力和国际地位不断提升，国际社会更加关注中国，借重中国，同时，国际敌对势力又不愿意看到一个社会主义大国的发展强大，他们借助思想文化和价值观念等软实力的作用，攻击和诋毁中国特色社会主义。敌对势力的西化分化手段越来越隐蔽、迷惑性越来越强，而我们的主流理论和声音却喑哑失声，一段时期以来在网上却少有人讲话，导致多元价值观主次不分、泥沙俱下，网民很容易在不知不觉中用西方的立场和观点来看中国的社会现实，不知不觉降低对社会主义价值观和政治信仰的认同。“微言大义”理论微博的大义，就是对中国特色社会主义的旗帜、道路、制度、理论、实践的“五位一体”进行具体而微的宣传，从而使大众真正认识到中国特色社会主义是人间正道；就是要用通俗朴实的语言阐明，中国特色社会主义理论，是我们党在准确把握当今时代主题和世界发展大势的基础上，对人类历史上具有开创意义的实践探索——中国特色社会主义伟大事业的理论总结；阐明中国特色社会主义为人类文明发展提供了一种不同于资本主义的道路，改善了人类近1/4人口的生存状态，阐明中国特色社会主义在应对经济危机等人类当今面临的共同难题方面所展现的独特智慧，引导网民在上述重大问题上形成根本共识；在此基础上，对网民普遍关心的社会热点、焦点问题进行有理、有据、有力、有效的引导，从而在微博这个领域和乃至互联网的虚拟世界中推动理顺情绪、