随着我国进入老龄化社会步伐的不断加快，老年类媒体的地位和作用也显得越来越重要，不过受到新兴媒体的冲击，以及其自身固有的一些弱点，当前不少老年报刊的发行量和社会影响并不可观。在全媒体时代，老年报刊如何应对才能获得生存发展呢？《上海老年报》近年来在办报思路、报纸定位、品牌营销等方面转换策略，践行差别化发展理念，在内容上突出特色、围绕“老”字薄报精做，获得了相当的成功，发行量不断上升，其经验对同类老年报刊很有借鉴价值。

一 我国发展老年报刊的现实意义及其现状

（一）我国老龄化社会加速的现状

1.老龄化社会：21世纪被称为“人口老龄化”的世纪

联合国教科文组织对老龄化社会的定义大致如下：当一个国家或一个地区的60岁以上的人口占该国家或地区人口总数的10%或以上，或者65岁以上的人口占该地人口总数的7%，即可称作老龄化社会。

2.我国的人口老龄化不断加速：我国是世界上人口最多的国家，也是老年人口最多的国家

由于特殊的国情所致，我国1999年即已进入老龄化社会，而且老龄化速度快于世界老龄化速度。2012年7月10日，全国老龄工作委员会办公室举行新闻发布会，发布了《2011年度中国老龄事业发展统计公报》、《2010年中国城乡老年人追踪调查报告》等。《公报》显示：截至2011年末，全国60岁及以上老年人口已达1.8499亿，占总人口的比重达13.7%。^[1]而2011年9月17日国务院印发的《中国老龄事业发展“十二五”规划》中指出，未来20年，中国人口老龄化日益加重，到2030年全国老年人口规模将会翻一番，老龄化进程与家庭小型化、空巢化相伴随，与经济社会转型期的矛盾相交织，社会养老保障和养老服务的需求将急剧增加。老龄事业发展任重而道远。^[2]

（二）老年人的精神需求及新时期读者群的变化

人口老龄化突出的问题受到了社会各界的高度重视，这样一个庞大的老年群体的存在，是我们党领导全国人民建设现代化、构建和谐社会的过程中必须关注的重大问题。国家先后出台了一系列措施，加强老龄法律法规政策建设，制定老龄事业发展规划，健全老龄工作体制等。各级政府和社会团体广泛关注社会老龄化问题，在养老保障体系建设、老年医疗保健、为老社会服务等方面都卓有建树，取得了良好的社会效益，提高了全社会的老龄意识和养老意识，为老年媒体的产生和发展提供了良好的生存土壤和空间。

物质生活丰富和人口老龄化，随之而来的是老年人对更高层次的精神生活的追求。老年人的休闲娱乐、提高文化艺术修养、强身健体等需求促进了消费市场的开发。媒体在丰富老年人精神生活领域方面起着重要作用，结合老年人的特点（视力、阅读习惯、对新技术的学习能力等）分析，报刊是除电视外老年人接触最频繁的媒体，而且报刊与电视、广播和网络媒体又有着明显的区分，所以在老年人的媒体需求方面报刊仍然是很有市场的。

老年报刊的读者方面也发生了较大变化，过去主要面对的是老龄工作者和离休老干部，长期受体制因素的影响，积淀了较浓的计划经济色彩，在经营方式上与市场机制差距较大，在发行上依赖公费订阅和组织发行，在内容上会议或政策性新闻比较多，面孔比较生硬。而现在老年报刊面向广大的退休人群，自费订阅的人群越来越多，他们中一些人的特点是年纪比较轻、学历比较高，可谓是“新新老人”，其阅读兴趣和关注的问题都有所变化，值得进一步研究。

（三）目前我国老年报刊的概况

在我国，老年报刊的起步相对来说比较晚。到20世纪80年代初，我国已拥有数量众多的少年报、青年报等，而老年报直到1984年5月才出现。当时中国的改革前沿城市广州，自发办起了一张《老人报》，接着东北的黑龙江办起了一张《老年报》，随后是《陕西老年报》、四川的《晚霞报》、沈阳的《晚晴报》等相继诞生。这是我国自发办起的第一批老年报纸。1988年的6～7月间《中国老年报》和《中华老年报》又相继诞生。进入21世纪，两家“国”字头的老年报合并成功，确定了老年媒体的领军地位。^[3]

目前来看，国内几十家老年媒体主要限于平面媒体，但这并不影响各大媒体制作老年新闻资讯节目。如中央人民广播电台的《桑榆情》、中央电视台的《夕阳红》、湖南电视台的《越活越来神》栏目等，其他非老年媒体也进行了大量的老年资讯报道。

二 《上