中国电视娱乐节目二十多年来，一直没能走出“克隆复制”之路，某个卫视从境外引进一个娱乐节目，不出半年便有多个卫视一哄而上。如浙江卫视《我爱记歌词》、江苏卫视《谁敢来唱歌》、湖南卫视《挑战麦克风》、山东卫视《先声夺人》、广东卫视《今夜唱不停》等。有的稍改节目流程，有的只是改个名称而已。这种被观众广为诟病的同质化现象严重影响着电视观众收看电视娱乐节目的热情，也使得晚间档电视剧一枝独秀，电视娱乐节目却逐步边缘化。尽管浙江卫视的《我爱记歌词》和《中国好声音》的出身也有克隆之嫌，但浙江卫视在节目本土化改造的道路上走出了特色，走上了可持续发展的道路，并实现了节目越来越精彩，但又让人喜新不厌旧的受众效果。

一 诞生背景：泛娱乐的逆反

近10年来，随着传播技术的革命化发展及人们生活情趣和方式的变化，原有的音乐传播方式和手段已不适应人们娱乐需求的急速成长。广播、舞台、卡带录音机等传播媒介各自风靡了十几年后，问津者日渐减少。2011年底，北京太合麦田音乐文化发展有限公司首席执行官宋柯喊出“唱片已死”^[1]，虽然有些偏颇，但也多少折射出唱片业的现状：歌手尝试着转行而进军影视业，音乐制作人队伍萎缩，国内音乐产业举步维艰。另一方面，随着电视人越发对观众参与度的重视，诞生了一系列新型的综艺节目。央视借鉴外国的综艺模式，制作了《开心辞典》《幸运52》，收视率一度火暴，使得综艺节目进入了全民竞猜的时代。然而，泛滥的游戏竞猜让观众日渐失去往日的激情后，2004年，《我型我秀》和《超级女声》应运而生，使得选秀节目在2005年获得井喷式发展。与此同时，《加油！好男儿》、《我型我秀》、《快乐男声》也乘胜追击。民众似乎在这些节目中看到了“一夜成名”的巨大诱惑，还在各种海选中观赏到了前所未有的各色人等的搞笑桥段。湖南卫视和东方卫视也借着选秀的东风，奠定了自身在综艺节目的优势地位。据不完全统计，从2005～2007年，全国各电视台有不下20台的大小选秀，尽管比赛规则不一样，但在宣传和包装上都摆脱不了《超级女声》的影子。

目前，中国大陆的娱乐类节目泛滥，不乏内容低俗，矫揉造作，信息量小，还有部分不健康信息流露，有的还采取极端方式，如曝人隐私等。电视节目的过度娱乐化，还表现为变相模仿、跟风赶潮现象的泛滥，这与收视率崇拜和广告效益不无关系。高收视率节目确实可以获得一时的收视率，但这种方式同时也降低了电视节目的思想艺术水准，其自身的收视率注定是短命的，扼杀了电视人艺术创新的热情。电视界有个流行的做法，就是每当遇到瓶颈时，往往从欧美等国的电视节目中寻找创意灵感。全世界很多节目创意来源于丹麦、荷兰、瑞士等国家，只是他们的电视台实力不够强大，英国有能力拿过去做大，美国再拿过去做成更产业化的模式。浙江卫视的《我爱记歌词》是从美国的综艺节目《合唱小蜜蜂》获得创意灵感的。《我爱记歌词》的前制片人陈伟介绍：“选秀火了以后，各个电视台都在选秀上做文章，选秀已经被做得很多很滥了，不少电视人感觉到这个节目形态差不多要走到头了，必须想出别的路子，才能领先一步。2006～2007年，浙江卫视策划团队想出了很多种新节目来，但都没能获得广泛认可。”^[2]2007年8月初，浙江卫视策划团队每个人都拿出各种渠道获得的最新节目放给大家看，了解业界动态，当时大家印象最深的就是《合唱小蜜蜂》（The　Singing Bee）那是NBC在这一年新播出的节目，是拿来补时的，只有很短的20分钟，但成了收视冠军，收视赢了美国棒球大联盟。策划团队看完大受启发，它的整个创意都来自卡拉OK，要说卡拉OK，中国比美国更有群众基础。《我爱记歌词》的节目策划对《合唱小蜜蜂》进行了本土化的改造。《中国好声音》则是模仿《The Voice》，该节目最初是在荷兰录制，后被卖到美国，在美国获得较大反响后，各国都纷纷引进该节目版权，我国IPCN公司也将其引进，并由浙江卫视和星空公司共同拥有版权。

在浙江卫视总监夏陈安看来，中国电视节目流于浮躁，呈现低俗化、游戏化和过度娱乐化的现状。大众文化在左右公众的同时，也具有自反性。公众可对大众文化文本进行多样、复杂的解读。大众可能被大众文化淹没，也可能在大众文化中寻求