2014年7月文化部文化产业司在中国国际动漫游戏博览会公布的数据显示，我国动漫产业继续保持平稳快速增长态势，成为文化产业中最具增长实力和发展潜力的行业之一。2010～2013年动漫产业产值（销售收入）平均增长速度在24%以上。目前我国动漫产业共有企业4600余家，从业人数近22万人，2013年产值为870.85亿元，是2010年的1.85倍。2013年我国核心动漫产品出口额达到10.2亿元，同比增长22.80%。2014年末，文化部、财政部、国家税务总局公布了2014年通过认定的动漫企业名单，共有82家企业榜上有名。据统计，从2008年《动漫企业认定管理办法（试行）》出台至今，共有6批669家动漫企业通过认定，其中重点动漫企业43家。

在政策支持和市场环境不断向好的背景下，2014年对于中国动漫产业的基础核心环节——漫画行业来说，可谓变革与深入探索的一年，面对内外生存环境的日趋复杂化与多重挤压，整个行业开始谋求变革和突破。

一 期刊遭遇天花板，变革迫在眉睫

根据国家新闻出版广电总局的统计，2012年我国共有漫画期刊27种。2013年，动漫期刊的品种数量没有大的变化，《知音漫客》《漫画世界》等品牌期刊继续保持在第一集团，《小公主》《米老鼠》等儿童漫画读本紧随其后。以上期刊都展示出扎实的发展后劲。

表1 2013年上半年动漫类期刊覆盖率、销售指数总排名

从2013年开始，动漫期刊领域竞争更为激烈，迭代升级速度更快，国内有多本漫画杂志做了不同程度的经营调整。2013年7月，创刊于2010年8月的《锋绘》宣布休刊。该刊是国内唯一的青年漫画杂志，于2014年3月20日改版为少年漫画读本，杂志定位由青年漫画转变成面向中学生读者的正能量少年漫画读本，象征着青年题材漫画阵地的最后“沦陷”。2013年9月，由中国、日本合资推出的黑白漫画杂志《天漫》更名为《天漫·赤风》，刊号不变，开本从原来的16开变更为32开，意味着具备纯正日本编辑制度的《天漫》，逐步向国内出版模式转变。除此之外，在市场上深受读者好评的《科幻画报（漫画秀）》亦宣告停刊，盘整之后以《科幻画报（小班长）》的全新面貌出现，所面向的读者群体已经是小学生；2014年11月，出版多年的《龙漫少年星期天》和《漫动作》亦相继宣布休刊，期刊领域生存环境空前严峻。

经过2010年开始的快速创刊期，目前的漫画期刊正从高速增长转向中速增长，市场仍以幽默漫画类型为主。来自日本角川集团、讲谈社的《天漫》和《劲漫画》杂志，或多或少做出了相应调整，纯粹黑白漫画杂志已经很难在期刊市场竞争中生存下来。然而，来自杭州翻翻动漫的《漫画行》杂志却是一个特例，该刊于2014年5月在杭州创刊，是日本集英社在海外唯一全方位支持的漫画杂志，故此出版体例极度向集英社靠拢，是现时中国漫画期刊当中最具日本血统的一种。

虽然现时漫画期刊选择性增多，但是销量并没有出现突破性发展，大大小小许多期刊都在争夺固定的消费群体，从而出现“多刊一面”的奇怪局面。2014年，国内知名的两大期刊《读者》和《故事会》先后推出了《漫品》和《漫画会》杂志。同年4月，凤凰出版传媒集团旗下的《乐漫》创刊，12月底，湖北长江报刊集团和天津漫娱文化联合出品的《好漫画》杂志正式创刊。以上四刊的内容、开本、形式、零售价均与《知音漫客》《漫画世界》等刊几乎一致，杂志销量并未随着品种的增多而得到增加，市场空间无明显突破，甚至出现国产漫画销售的“天花板”。

二 “爆品”图书继续走好口碑促进销售变现

中国图书零售市场在2014年整体增速达到10%左右。由于读者的阅读习惯、消费习惯发生了改变，电子书、网上书店对传统实体书店形成了较大冲击，其中对报刊亭、小面积实体书店影响最大，加之经营场所租金、人员成本等不断上涨，造成实体书店经营困难，一度出现下滑萎缩。此消彼长之下，网上书店图书零售仍旧保持高速增长，2014年码洋规模突破200亿元。从不同类型的企业来看，在全国511家网上书店当中，当当网、京东商城、亚马逊三家企业的出版物销售额占网上书店整体销售额的45.9%；在282家外资发行企业当中，出版物销售额前5名的企业占外资企业销售总额的61.3%。

国内知名网络图书销售商当当网在2014年末，颁布了该年度动漫/幽默类图书畅销榜前100位的榜单，亚马逊中国也发布了2014年度图书排行榜，其中包含青春动