一 中国新媒体动漫市场现状分析

近几年来，国家加大了在移动互联网领域的投入力度，中国移动互联网市场进入了高速发展的快车道。基础网络建设日益完善，覆盖面积不断增大，用户上网速度快速提升，上网资费逐步下调，移动智能设备普及率大幅度提升，为我国移动互联网的发展提供了良好的环境基础。人们对移动互联网的认识度和接受度逐渐提高，通过移动互联网来进行消费和享受服务的习惯逐渐形成。移动互联网产业也被人们寄予了较高的期望，是未来产业重点发展的方向。

同时，在移动互联网时代的背景下，中国动漫产业得到了飞速发展。随着4G网络的来临，人们的娱乐习惯在发生着潜移默化的改变，而这必将进一步影响到各类传统文化产业的业态变化。伴随着移动互联网的深入发展，许多可以承载动漫内容的平台相继涌现，如三大电信运营商基地、视频播放平台、动漫门户、应用市场等等，对于内容的需求也是越来越大，优质的动漫内容逐渐成为各平台争夺的焦点。动漫内容除了早期只能在电视平台播出外，现在已经能应用到各个平台中去，不管是动画作品、移动漫画作品还是移动游戏等等，通过移动互联网让动漫品牌得到了更广泛深入的传播。

当然，现今的中国动漫产业也遇到了诸多问题：知识产权保护力度不够，盗版严重；产品开发缺乏应有的市场导向；播出平台长期被大型动漫机构所垄断，一些小成本制作的动画作品无法播出等等。

幸运的是，移动互联网的快速发展为动漫产业带来了新的机遇。低门槛、高开放性、众多的用户群体，使传统的动漫制作模式、发行模式、品牌形成模式发生了变革。

另外，传统的销售模式也同样发生了改变。我们可以很清晰地知道我们的受众在哪里，他们的具体需求有哪些，我们的内容市场在哪里，我们的产品卖点在哪里，在品牌塑造的过程中将会遇到哪些问题等等，而现在这些是可以被量化和被触摸的。

动漫是孕育创意的摇篮，是一个国家创意能力的体现，国产动漫虽然起步较晚，有诸多发展不利因素，但一直在阵痛中前进，在摸索具有本国发展特色的道路中，在移动互联网大潮下，中国动漫借着这股东风一定可以一路高歌，突飞猛进。

（一）中国动漫市场环境

2015年是我国“十二五”规划的收官之年，在十二五规划中明确表示要将文化产业打造成国民经济的支柱性产业。而动漫产业作为文化产业中重要的组成部分，也受到了高度重视。

为了鼓励和发展动漫产业，各级政府部门都纷纷出台了各种措施，不管是政策上还是资金上都进行了倾斜。各种动漫节和产业论坛不断涌现，积极地与国际接轨，加强与国外优秀动漫企业的合作，引进资本、人才。中国的动漫产业正在政府的大力推动下，在国际交流合作的市场拉动下，走出了一条属于自己的发展模式。

这些年来，在政策助推下我们的动漫产业飞速发展。虽然在产量上远远超过日本和美国，但在数字繁荣的背后，却有一个必须面对的现实，即我国几乎拿不出有影响力的动漫形象和品牌。要改变这种状况，必须完善动漫产业扶持政策，动漫扶持资金要扶“质”不扶“量”。动漫产业的发展，不是只要有政府政策的扶持就可以水到渠成，更重要的是要在人才培养的同时，做好文化塑造的课程。中华文化的深度汲取，对于动漫的创作而言更是如虎添翼。

（二）移动互联网宏观环境

1.移动用户环境

中国互联网络信息中心CNNIC发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。中国手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%（见图1、图2）。

图1 中国网民规模和互联网普及率

图2 中国手机网民规模及其占网民比例

2.移动网络环境

（1）4G牌照已经下发，网络基站正在大规模覆盖

2013年12月中国TD-LTE牌照的下发，正式拉开了我国4G商用的帷幕。2014年作为中国4G元年，中国通信系统设备及终端制造、网络运营等主要产业环节取得了全面发展。2014年6月，中国电信及中国联通开展TD-LTE/LTEFDD混合组网试验的申请获批，在内地部分城市开展LTE-FDD与TD-LTE标准的融合组网试验，并提供相应的4G服务。截至2014年12月，中国移动在内地超过340个城市开通4G网络业务服务，中