知识产权是人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利，包括著作权、专利权和商标权，英文简称“IP”^[1]。而在2014年我国文化内容产业中流行的热词“IP”，则主要是指链接于各种不同内容呈现形式的著作权^[2]。泛娱乐时代，IP既可以沉淀自文学、动漫、影视、游戏等内容产品，又可以作为素材生成上述这些不同形式的新的娱乐内容产品。由于IP位于文化内容产业链的上游，特别是文学与动漫IP因其本身衍生的想象空间以及相对低廉的生产成本，被认为是整个IP泛娱乐生态链的源头；更为重要的是，由于优质的IP既具备长久的生命力，又可以进行多平台产品开发，还可以在不同呈现形式之间自由转换，因此成为2014年各大公司疯抢的资源，被越来越多的内容产业入局者所看重。

一 2014年中国动漫IP跨界运营概况

近年来，以IP为核心链接的影视、游戏、文学、动漫、音乐等不同领域迎来全面的跨界融合，处于产业链不同环节的企业纷纷寻找各自的新起点，借助互联网力量推动整个泛文化产业的升级。通过跨界运作，腾讯、百度、阿里、盛大等互联网巨头企业纷纷涉足游戏、影视、戏剧和动漫等领域，一方面大量采购明星IP版权，另一方面加快培育自主原创IP。特别是2014年手机游戏领域IP战争的全面爆发，使IP真正进入了大众视野，开启了中国版权运营的新时代。由于动漫IP综合了文学以及包括角色设计、环境设计、道具设计、声音设计等在内的视听元素，使其在下一步开发时有着十分明显的优势，因此，在2014年的IP热潮中，动漫IP商机崛起，不仅日本、美国的知名动漫IP被抢购一空，一些国产动漫IP也受到市场的热捧。

（一）改编数量增长迅速，市场发展潜力巨大

2014年，共有31个国产动漫IP进行了跨界改编，涉及游戏、影视、文学、舞台剧、艺术展五个领域，相较于2013年寥寥十多个进行跨界改编的国产动漫IP，改编数量增长迅速，改编类型更加丰富。表1为2014年度授权明确并进行了相应宣传的国产动漫IP改编案例。

表1 2014年国产动漫IP改编概况

续表

国产动漫IP与国外动漫IP相比，更符合并且适合国内新成长起来的用户诉求和口味，同时在沟通和配合方面也远远比国外IP更顺畅。因此，国产动漫IP已经开始发力，授权价格显著上涨，尤其是移动游戏市场，对优质IP的争夺进入了白热化阶段。例如腾讯当红原创IP《尸兄》，2013年手游改编权价格低于200万元，但2014年7月其IP手游成交价对外宣称为5000万元，一年之内上涨了24倍。目前，我国众多原创动漫IP中，只有小部分相对知名的动漫IP顺利实现跨界开发，还有大量老牌知名动漫IP和新兴互联网动漫IP亟待发掘运营。而且大部分国产动漫IP的开发集中于单个领域，未建立起大生态全产业链的IP综合运营，其潜力有待进一步释放。

（二）传统动漫IP占主流，新媒体动漫IP崛起

从国产动漫IP自身类型来看，2014年被改编的大部分仍为传统电视动画和动画电影IP，而新媒体动漫IP日渐崛起，约占三分之一。

图1 国产动漫IP类型分布

一方面，除了近几年热播的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《秦时明月》等传统动漫IP外，老牌传统动漫IP也迎来新的生机。比如，曾在本土动画领域执牛耳的上海美术电影制片厂，在第十届中国国际动漫游戏博览会上向媒体公布了一项三年“复兴计划”：自2015年起，《黑猫警长》《大闹天宫》等经典动画中的主要动漫形象将通过新故事和再加工重返大银幕。而在2014年，上海美术电影制片厂就已经将《葫芦兄弟》和《黑猫警长》授权给游戏公司开发多种手游产品，通过复兴经典动漫IP的方式，使其重新焕发生命力，进而进行更多形式的跨界运营。

另外，随着互联网的飞速发展，辅之以智能手机、iPad等移动终端的普及，新媒体成为中国动漫产业发展的加速器和催化剂。一些知名网络动漫形象如阿狸、张小盒等经过多年广泛的传播和大量的关注后，已经聚集起不弱于传统动漫IP的人气。而爱奇艺、有妖气、腾讯动漫、纵横动漫等新兴的视频和动漫网站迅速壮大，加上蓬勃发展的微博、微信等社交媒体的推广，《尸兄》《我叫MT》等新媒体动漫IP也表现出极大的价值。可以说，目前以网络动漫和手机动漫为代表的新媒体动漫已发展成为我国动漫产业新的增长点，新媒体动漫IP呈现出远远大于传统动漫IP的潜力。

（三）改编类型多样化，手游改编异军突起

从改编类型分布来