动漫产业因其广泛的发展前景和巨大的赢利空间，在2003年被我国列入重点扶持行业。经过数十年的迅猛发展后，我国动漫产业已经进入一个相对理性的“慢跑阶段”，即动漫产品从注重产量向注重质量转变的理性回归和转型时期，注重品质、创造精品成为引导和鼓励的目标。武汉动漫行业适时而动，将打造更多的动漫精品力作作为发展动漫产业、确立动漫“武汉出品”的重中之重，在注重动画产品产量规模的同时，更加注重产品质量和创意水平的提升，致力于打造更多具有思想性、艺术性、创新性和具有品牌化、市场化、产业化的动画精品力作。

国产动漫业的转型说明“内容为王”在文化产业是颠扑不破的真理。武汉江通动画股份有限公司以原创精品战略为产业核心，从一个名不见经传的代工企业成长为湖北原创动漫领跑者。本文试通过分析江通动画精品佳作特点、成因及探索其成长空间，希望能予以动漫产业界打造精品层面更多的启发和思考。

一 江通原创动画精品成果概况

江通动画股份有限公司（以下简称“江通”或“江通动画”）于2000年成立于武汉，是一家立足中国，面向少年儿童，创意并制作动漫作品，经营动漫版权及品牌的综合性文化企业，具备年产国际标准动画片8000分钟的能力。作为创意经济的领先者，江通动画的成长发展令人瞩目。早在2005年，国家广播电影电视总局已批准江通为国家动画产业基地，迄今为止，江通仍是湖北省唯一一家国家级动画产业基地；2006年，江通被文化部评为第二批国家文化产业示范基地；2009年，被认定为国家级动漫企业；2010年，被文化部、财政部、国家税务总局共同认定为国家重点动漫企业；2010年，被湖北省文化厅命名为第一批文化产业示范基地。此外，江通还获得“中国创意产业高成长企业100强”“国家文化出口重点企业”“全市信息产业发展先进单位”等多项荣誉称号。多家媒体称其为区域的“行业领跑机构”“中国创意产业经济发展历程中的一面旗帜、一个标杆”。

打造原创动漫精品力作，是江通动画一直追求的目标。江通动画成立之初，中国动画的播出市场基本被国外动画垄断，鲜有国产动画播映。迫于生计，江通动画不得不先做外包订单，把业务中心放在为国外企业加工上。然而，“给外企代工，终是给他人做嫁衣。江通要发展，就一定要有自己原创的动画片”。基于这一理念，江通动画在克服资金、人才等瓶颈的过程中，逐渐拓出动漫原创之路。2003年，江通动画开始与中央电视台联合制作电视动画连续剧《天上掉下个猪八戒》；2005年，该动画片在春节期间以4.19%的高收视率，创下中央电视台动画片收视率新纪录，江通动画由此开启了由服务外包到原创生产的转型之路。继《天上掉下个猪八戒》后，江通陆续出品多部原创精品佳作，包括《福星八戒》《饼干警长》《小喇叭绘本花园》《小戒，别淘气》《民的1911》《小小世界历险记》《中国共产党的故事》等动画系列，多部作品在中央电视台黄金时段热播并创下收视佳绩，受到社会的广泛欢迎和认可，成为“武汉出品”的重要代表作。

江通动画原创作品的高端奖项成就显著。其中，《天上掉下个猪八戒》先后囊括了国家级行业权威大奖“美猴奖”“金鹰奖”“星光奖”，2012年又与江通的动画电影《民的1911》，一同获得文化部、国家广播电影电视总局、新闻出版总署联合颁发的“国家动画精品工程奖”。2013年，《民的1911》摘取中国电影华表奖提名奖，湖北省精神文明建设“五个一工程”奖桂冠；《小喇叭之抱抱熊365晚安故事》斩获“2012动画精品奖”；电视系列动画片《福星八戒》摘取“屈原文艺奖”；《饼干警长》荣获十八届湖北省广播电视文艺奖少儿电视剧类二等奖；《旭日升》荣获首届中国武汉微电影大赛金鹤奖最佳动画奖。江通动画成为动漫行业获奖大户。原创精品屡获殊荣，表明江通实现了从外包、服务到原创生产的成功转型。

江通原创作品历年获奖情况见表1。

表1 江通动画原创作品获奖情况

续表

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二 江通原创动画作品的特点

从《天上掉下个猪八戒》的创作到《中国共产党的故事》的创作，江通动画的原创作品呈现出鲜明的“江通特色”：内容和主题的民族化和本土化；艺术形式、动画形象的国际化；动画受众层面的扩大化；工艺技术制作的多样化。

（一）内容和主题上的民族化和