一 日本放送内容海外展开促进机构基本情况

（一）日本放送内容海外展开促进机构简介

日本放送内容海外展开促进机构（Broadcast Program Export Association of Japan，BEAJ）是由总务省牵头，由日本各放送局（电视台）、节目制作公司、大型综合商社组成的官民一体、共同促进日本的电视节目向海外出口的，于2013年8月23日设立的一般社团法人。

1.设立目的

设立目的是通过电视节目的对外输出，以亚洲为中心扩大喜爱日本动漫的粉丝，同时产生波及其他产业的效果。BEAJ以放送内容产品为基轴，大力扩展日本的饮食、文化、产品、服务等，尽早实现这些项目的全面海外展开，为此制定与放送内容海外展开相关的共同目标和实现策略，并沿着这个目标和战略对与海外输出相关的运营事业进行支援。BEAJ力图通过上述的支援，拓展日本内容产业的海外市场，发展放送文化，提高受众对日本的理解和关心，促进日本与外国经济交流的发展，促进基于以官民一体的“酷日本（Cool Japan）战略”和“欢迎到日本访问”（Visit Japan战略）为首的国家战略的成长。

2.设立背景

日本以动画、游戏为主要产品的内容产业市场，在世界上拥有仅次于美国的世界第二大规模，但海外输出的比率只占整个产业的5%，日本放送内容产业总收入的95%为国内市场，而美国的海外收入占17%，国内收入占83%^[1]。与韩国相比，2012年韩国地面有线电视节目的输出金额为178亿日元，而日本只有62亿日元^[2]。2012年日本的内容产业市场总额为11兆2401亿日元，其中地面波有线电视节目占24.5%，卫星、CATV占7.9%，二者合计占三成强^[3]。占日本内容产业总体三成强的电视放送市场自身规模是韩国的10倍，但节目的输出额只不过占1/3。目前，日本内容产业的整体输出，受韩国和中国等亚洲国家的强劲趋势所压制，在放送内容产业方面，强化海外展开成为日本很紧要的课题。放送内容产品是每天都要视听的重要媒体，如果能在以亚洲为主的各个国家展开的话，就能够加深这些国家的人们对日本的文化、日本产品等方面的理解，有助于他们形成好的印象，从而在全球市场上强化日本产品整体的竞争力。因此，日本把放送内容产业的海外展开和并行的日本制品的海外展开看作为一个整体来推进，以促进日本整个经济产业的国际展开和成长^[4]。2010年日本放送内容产业相关海外市场销售额中，电视节目的输出额为62.5亿日元，2012年为62.2亿日元^[5]，呈稍微下降态势。在这种情况下，日本于2013年8月成立了放送内容海外展开促进机构。

（二）放送内容海外展开促进机构的业务内容

第一，与内容产业海外展开相关的共同目标和具体战略的研究和制定；

第二，对有关的对象国进行市场调查等；

第三，对从事海外展开的有关事业实施支援等；

第四，对面向放送内容产业的海外展开促进事业，实施实证操作；

第五，做放送内容产业的海外展开相关的普及、促进利用和周知广告等工作。

（三）放送内容海外展开促进机构的组织构成

该组织由16家理事会员单位和41家一般会员单位组成，日本动画产业最大的社团组织——一般社团法人日本动画协会是其一般会员。16家理事会员单位包括6家地面波放送的电视媒体——NHK、日本TV、TV朝日、TBS、TV东京、FUJITV；2家卫星放送公司——Sky Perfect JSAT Corporation（日本唯一、亚洲最大的付费多频道放送、卫星通信公司），WOWOW（以日本为放送区域的卫星、民间放送基干公司）；3家权利者团体——日本音乐事业者协会、日本艺能实演家团体协议会和日本Record协会；5家相关业界的公司——住友商事株式会社、伊藤忠商事（大型综合贸易公司）、电通（大型文化产业公司）、博报堂（大型文化产业公司）和日本民间放送联盟。一般会员单位为朝日放送株式会社、株式会社IMAGICA TV、一般财团法人音乐产业·文化振兴财团（PROMIC）、关西TV放送株式会社、九州朝日放送株式会社、札幌TV放送株式会社、株式会社J. League Media Promotion、株式会社CBCTV、特定非营利活动法人Japan Film Commission、一般社团法人全日本电视节目制作社连盟（ATP）、中京TV放送株式会社、Discovery Japan株式会社、东京Metropolitan Television 株式会社、东海TV放送株式会社、日活株式会社、一般社团法人日本音乐出版社协会、一般社团法人日本音乐制作者连盟、一般社团法人日本Cable TV连盟、一般社团法人日本动画协会、北海