受众是传播行为的接收者，也是传播过程的主体之一，是具有能动性的群体。在传播研究中，对受众的认识存在“乌合之众”“使用与满足”等多种视角。随着传媒快速发展和传播资源日益丰富，受众以更高的参与度介入传播过程。对女性作为受众/传播主体的研究是媒介与女性研究中不可缺少的组成部分，但是这方面的研究还没有受到足够的重视，既有文献数量还比较少，因此，为了更充分地回顾该研究主题的发展状况，总结有关研究进展，促进未来研究的进一步发展，本篇文献综述将时间范围定为近十五年（2000～2014年）。一篇完成于2006年，梳理1994年以来中国女性受众研究的硕士学位论文，提出我国女性受众研究相较于西方而言，更多采用量化取向，更重视“功能”与“结构”，对受众解读方式多样性研究不足。研究主要集中在“女性的传媒接触和使用”及“大众传媒对女性的影响”等方面。本文将基于近年女性受众研究状况，考察该主题的研究是否出现了新特点。

一 研究方法

回顾和分析建立在文献分析的基础上。笔者在中国期刊网上选取检索时间为2000～2014年，关键词为“女性受众”/“社会性别”与“受众”/“性别”和“受众”，获文章共29篇；选取检索时间为2000～2014年，主题为“女性受众”/“社会性别”与“受众”/“性别”和“受众”，筛选获得文章146篇（与关键词检索获得文章有重叠）；选取检索时间为2000～2014年，主题分别为“女性读者”“女性观众”“女性网民”“女性听众”等，其中“女性听众”检索结果为空，筛选另三个关键词获得文章共46篇；经整理剔除了与“女性受众”研究关联不紧密的文章（主要是单纯将性别作为人口统计标准的或与女性主义媒介研究关联不大的文章，另主题为“女性网民”的文章仅从营销角度探讨，故舍弃），最终获得有效文章59篇。

在社会性别的媒介研究语境中，媒介生产是一个在社会性别结构影响下的编码过程，社会性别话语被编码至媒介文本中。经典的劳拉·穆尔维的女性主义电影精神分析，认为好莱坞经典影片呈现的是男权文化的“窥淫”愉悦和“自恋认同”；后续的女性主义研究指出女性在“被凝视”处境中受到不良影响，但女性从“建构的‘观看’中鲜有好处或愉悦，这种论调否定任何正面的、愉悦的女性凝视的历史性存在即其可能性”^[1]。这些研究均有将女性受众（或受众）视为文本决定的统一体的预设，女性受众无力识别和反抗男权意识下媒介的运作。同时，存在这样的悖论，即言情小说和肥皂剧等媒介文本通常被传媒批评界视为庸俗的男权意识形态的产物，但这些男权文化产品却拥有大批女性拥趸。因此对女性受众解码的研究显得十分必要。

在笔者收集的2000～2014年有关女性研究的有效的59篇文章中，虽然有关女性受众媒介接触和选择的研究仍不在少数，有19篇之多，但有关女性受众对媒介文本解读的研究有24篇，并较多采取媒介文本内容分析等量化方法和受众深度访谈等质化方法相结合，来阐述女性受众的解读。但这样的研究主要集中于近两年的硕士论文中，女性受众解读研究还有待拓展。

二 研究发现

本文通过对收集到的文献进行分析，发现近十五年来我国大陆对女性受众的研究可概括为三个方面，一是女性受众选择、接触媒介特征及其原因；二是女性受众接收行为和对媒介文本解读；三是大众媒介对女性受众的影响（或者说大众媒介对女性受众的效果研究）。

（一）女性受众选择、接触媒介的特征及原因研究

1.女性受众在新闻接收中的缺位

这部分的6篇文章主要集中于对报纸和电视媒介的研究。这些研究普遍认为，相比于男性受众，我国有相当数量的女性受众在新闻媒介快速发展的语境下仍处于缺席状态；甚至认为“女性受众接受新闻大多是被动接受”“女性受众所关注的新闻大多是软新闻”。^[2]

以电视新闻为例，在北京师范大学对中央电视台和北京电视台的栏目收视情况调查中，被访者选择电视的比例，男性受众占57%，女性受众占63%，女性电视受众人数超过男性；但新闻节目的收视调查显示，男性的收视兴趣要远高于女性，且女性受众收看新闻主要集中于时尚、娱乐、社会新闻等软新闻^[3]。在获取个人所需情报和资讯的第一信息源上，北京等五个城市的女性受众中有59.9%选择杂志，18.7%的人选择书籍，仅4.4%女性受众选择报纸作为第一