移动互联网（Mobile Internet，MI）是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业务，包含终端、软件和应用三个层面。终端层包括智能手机、平板电脑、电子书、移动互联网设备（MID）等；软件层包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等；应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。^[1]

一 移动互联网市场的现状及发展趋势

（一）市场发展迅猛，能量势不可当

移动互联网的浪潮已席卷到社会的方方面面，深刻地改变着世界经济的面貌，从新闻阅读、视频节目、电商购物到公交出行等热门应用都出现在移动终端上，在苹果和安卓商店的下载已达到数百亿次，而在很多市场，移动用户规模更是超过了PC用户规模。

当今，全球已经有超过60亿移动互联网连接数量，接近全球的人口数量，预计到2016年将达到100亿，全球还将有26倍的流量增长。美国是移动互联网市场萌芽和发展较成熟的市场，移动互联网用户数预计超过了2.4亿人，每年网络市场规模达数百亿美元，31%的美国人主要或者只使用移动设备接入互联网，未来这一比例还将继续攀升。韩国在互联网时代是全球宽带普及程度最高的国家，现在是全民4G时代，到处都是免费WiFi，手机当卡刷，Kakao Talk、地图软件等应用的下载频率非常高，韩国已经形成了较为成熟的移动互联网市场。日本是全世界移动互联网最发达的国家之一，堪称移动的帝国。在手机游戏、手机支付、移动医疗、移动电子商务、手机电视等方面的表现突出。欧洲也在快速推进其移动互联网的战略，欧盟已于2013年提出了“互联大陆”计划，欧盟区域内3G网络覆盖率已超过90%，其中很多核心城市和地区已经进入4G时代。在欧盟国家，注册手机达到5.3亿部，平均每人1.3部，其中超过一半为具有上网功能的智能手机。^[2]

图1 2011～2014年中美两国移动互联网用户数

根据工业和信息化部最新发布的数据，2014年我国移动电话用户规模近13亿人，移动互联网用户达到8.99亿人（见图1）。我国移动互联网发展进入全民时代。2014年中国移动互联网市场规模为2134.8亿元（见图2）。据预测，2015年中国的移动互联网市场规模将会达到4296亿元，到2017年，强劲的增长势头将继续保持，移动互联网市场规模有望扩大至6000亿元。

图2 2011～2014年中国移动互联网市场规模

（二）传统产业升级，文化科技闪耀

2012年以来，传统行业纷纷与互联网尤其是移动互联网“联姻”。从报刊、网站到医院、银行，从读书、教育到娱乐、购物，几乎各行各业都在试水互联网，如让生产制造更智能的“互联网+工业”、催化中国农业品牌化的“互联网+农业”、让一切资源共享起来的“互联网+交通旅游业”、让创意更具延展性和想象力的“互联网+文化”等。此外，互联网在广告、家居家电、金融、医疗等领域也大放异彩。

未来，互联网特别是移动互联网将进一步发展渗透，特别是在电子商务、金融、文化创意等领域。根据艾瑞咨询2015年发布的数据，2014年，中国电子商务市场交易规模达13.4万亿元，同比增长31.4%。其中，B2B电子商务市场交易额达10万亿元，同比增长21.9%。网络零售市场交易规模达2.82万亿元，同比增长49.7%，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%，年度线上渗透率首次突破10%。其中，移动购物市场交易规模为9297.1亿元，年增长率达239.3%，预计2018年移动购物市场交易规模将超过4万亿元。传统的大型实体零售巨头如银泰、王府井、大悦城、新世界、华联等陆续和手机淘宝、微信展开合作，更多线下中小商家则选择以O2O的方式接受互联网的改造。

移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，促使传统产业的升级换代，特别是在文化产业领域，在与移动互联网的结合中爆发出了惊人的能量。

互联网激发了文化消费意愿，打通了文化领域产业链，革新了文化金融合作模式。2014年共有超过1600亿元资金涌向文化产业，全年共发生并购事件近160起，其中影视、新媒体特别是移动互联网等是热点领域。^[3]根据北京大学陈少峰在2015年中国互联网文化产业论坛上的预测，到2016年底互联网文化产业将占70%，传统媒体占10%，艺术品与工艺美术、娱乐设备等占10%，体验（电影、演出、曲艺、卡拉OK）娱乐和主题公园、设计占另一个10%，从而形成7∶1∶1∶1的结