伴随着媒体生产传播从“铅与火”“光与电”到“数与网”的发展变迁，媒体格局和舆论生态正在发生历史性巨变。处于这样一个大变局中的传统媒体，正面临生存与发展的挑战。党的十八届三中全会明确提出，要整合新闻媒体资源，推进传统媒体和新兴媒体融合发展。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。习近平总书记的讲话中有这样一句高度凝练的话：“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”在媒介融合视野下，如何进一步推动传统媒体创新，加快传统媒体与新兴媒体融合发展，的确是我们正在面对和亟须解决的重要问题。

一 武汉地区传统媒体转型现状

随着近年来武汉市科技与文化产业的迅猛发展，武汉市传统媒体在与新兴媒体融合的道路上取得了长足进步，新兴业态初显端倪，文化产品种类不断丰富，产业规模不断扩大，产品质量不断提升，初步形成了学科门类齐全、结构比较合理、成长性良好的产业体系。这里需要说明，本文所说的“武汉市”实为“武汉地区”，论及的传统媒体不限于市属相关机构和企业。

（一）媒体融合格局初显，产业规模逐步形成

近年来，武汉市传统媒体与新兴媒体融合格局已初步形成，产品生产能力和经营实力不断提升，产业链各环节要素和产品数量已初具规模。在新闻出版业务方面，据2014年底的不完全统计，在武汉市持有互联网出版许可证的17家传统媒体中，从事游戏出版业务、文学出版业务、教育内容互联网出版业务，以及互联网报刊、电子出版物和手机出版物业务的机构平分秋色，各类新兴数字出版业态呈同步发展态势。2014年，全市共出品网络文学61900部、手机文学6722部、网络图书5378部、网络杂志3521种。全市互联网出版机构资产总额超过21亿元，利润总额达2.3亿余元，为国家创造了230多万元的税收收入。在广电业务方面，以湖北广播电视台、武汉广播电视台为主的广播电视传媒企业均已具备媒体融合的基础条件。目前，湖北广播电视台已依托旗下新媒体集团建立起“多媒体采集、共平台生产、多渠道分发”的全媒体制播模式，力求实现广播、电视、网站、移动客户端等各媒体部门的内容共享与多屏分发。武汉广播电视台除传统电视业务以外，也开办了黄鹤TV网络电视台、“掌上武汉”移动客户端以及1号、2号、4号线地铁电视等新媒体业务，具备了发展电视屏、电脑屏、手机屏、地铁电视屏等新兴媒体资源融合的基本条件。

（二）产品质量稳步提升，精品效应日益彰显

党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视媒体融合发展，体现了我党对新闻传播规律和新兴媒体发展规律的深刻把握和高度自觉。为进一步明确媒体融合的原则要求和具体路径，湖北省政府、武汉市政府认真贯彻落实中央决策部署，在推动媒体融合发展上主动作为，以弘扬社会主义核心价值观为己任，围绕质量管理核心，大力加强对精品创作生产的引导，涌现了一系列思想性、艺术性兼顾的原创精品，培养了一大批品牌影响力、市场竞争力兼具的示范企业。近年来，在新闻出版方面，华中科技大学出版社、长江少年儿童出版社、长江日报报业集团入选国家数字复合出版工程；武汉大学出版社、华中科技大学出版社有限责任公司、长江少年儿童出版社有限公司、湖北科学技术出版社有限公司获评湖北省数字出版转型示范单位；长江中文网、传奇中文网获全国网络原创文学网站试点单位；长江出版社的“生态长江数字出版工程”获国家文化产业发展专项资金支持；华中师范大学出版社的国家科技支撑项目“教育数字出版资源的组织与适配推送平台应用示范”有序推进，中期检查获专家好评。在广电方面，由湖北楚天广播电视信息网络公司和湖北长江出版传媒集团联合推广普及的“数字农家书屋”建设项目，是全国首创的利用广电“三网融合”技术打造的全民电视阅读项目，连续三年获湖北数字出版专项资金扶持；武汉电视台连续举办五年的《电视问政》栏目，自开播起即实现了电视媒体与新闻网站、微博微信、客户端软件的同步互动直播，五年来共曝光问题429个，对557名干部实施