引言

2009年3月19日，国务院办公厅发布的《关于加快体育产业发展的指导意见》（以下简称《指导意见》）提出的六大重点任务之一，就是“努力开发体育竞赛和体育表演市场”。国际上体育赛事早已被产业化和商业化，如美国的四大职业联赛，即橄榄球职业联盟（NFL）、职业棒球大联盟（MLB）、职业篮球联盟（NBA）、职业冰球大联盟（NHL）均是商业运作非常成功的赛事。世界五大足球联赛，即英国超级足球联赛、西班牙足球甲级联赛、德国足球甲级联赛、意大利足球甲级联赛、法国足球甲级联赛，在商业运作上都比较成功。世界一级方程式锦标赛（FIA Formula 1 World Championship），简称F1，与奥运会、世界杯足球赛并称为“世界三大体育盛事”，也是商业运作成功的典型案例。

北京作为全国首善之区，无论哪一方面的发展，都在全国具有不可替代的示范效应。体育竞赛表演业也不例外。2008年北京奥运会的成功举办，带动了北京市体育产业的快速发展，体育产业总体规模不断扩大，产业结构和布局逐步优化，发展质量和效益稳步提升，体育产业正成为首都经济新的增长点，竞赛表演业已然成为北京体育产业中的四大支柱性产业之一^[1]，体育竞赛表演市场发展较快，赛事品牌影响力逐渐增强，赛事运营能力明显提高，并有效带动了奥运场馆的开发和利用。

近年来北京市体育竞赛表演业发展势头良好，以2013年为例，北京市共举办了443项体育赛事，其中，国际级体育赛事51项，国家级体育赛事56项，北京市级体育赛事336项。这几年北京市着力打造了多个很具代表性的经典品牌赛事，诸如，世界斯诺克中国公开赛、中国网球公开赛、北京马拉松赛、环北京职业公路自行车赛，还有北京国安足球职业俱乐部的系列赛事、北京首钢篮球俱乐部的系列赛事，在这些有着广泛影响力的体育赛事的引领下，北京市群众体育赛事方兴未艾，热闹非凡。纵观北京市体育竞赛表演业的繁荣与发展，我们不难发现，这与北京市未来定位发展成为国际体育中心城市是分不开的，与北京具有承办超大型国际体育赛事经验丰富是分不开的，与北京市具有得天独厚的优势地位是分不开的。北京作为国际现代化大都市，对外改革开放、与国际制度接轨无疑走在全国城市的前列。北京市具有良好的制度环境、强有力的政府支持，聚集着众多的有影响力的国际大公司以及国内知名大公司，拥有厚实的经济基础和强大的体育消费能力，北京还具有明显的体育竞赛表演业经营管理人才优势，所有的这一切，都在推动着北京市体育竞赛表演业快速平稳的发展，可以预见未来的北京市体育竞赛表演业前景会更加乐观。

一 体育竞赛表演业概述

（一）体育竞赛表演业内涵

体育竞赛表演是指为实现高水平体育竞赛和体育表演而进行的各种交换关系的总和。从市场营销学的角度来看，它是指由那些对高水平体育竞赛和体育表演有需求和欲望，愿意并能够通过交换来满足这种需求和欲望的全部潜在顾客所构成的总和。

（二）体育竞赛表演业对经济社会发展的作用

在市场经济条件下，体育竞赛表演业与旅游业、建筑业、环保业、房地产业、金融保险业、媒体传播业、广告业、电子信息产业、体育用品业、餐饮业、酒店服务业、体育培训业、信息咨询业、现代物流业、会展业和文化产业等诸多产业，尤其是服务业的行业联系越来越密不可分。现代社会赋予了体育赛事更多的价值，不仅仅是锻炼和发现体育后备人才，也不仅仅是为社会大众提供体育表演娱乐内容，而是通过举办体育竞赛表演活动对举办地的政治、经济、文化、环境保护等诸多方面产生积极的影响，从而快速提高举办地的知名度和影响力，重塑举办地形象，提升举办地综合实力，增强举办地的竞争力，丰富举办地居民的文化生活，提高举办地居民的人文素质，美化举办地的居住环境，推动举办地的基础设施改造与建设，增进举办地的社会和谐，产生社会凝聚力，强化社会大众的自豪感和自信心，提高举办地的就业率，带动举办地相关产业的发展。当然，这种影响一般来说是正面积极的影响，但也不排除体育赛事在没有办好的情况下会对举办地产生许多负面影响。

正因为如此，在申办城市的眼里，举办体育赛事成为重塑城市形象、增强其影响力和推动城市经济发展的有效途径，也是城市可持续发展和提高竞争力的有效途径，