我国体育媒体的产业发轫时期集中在1999～2005年，也是在这个时期，体育产业与媒体产业的关系讨论成为一个热门话题。而2008年北京奥运会的成功举办，直接推动了中国体育传媒产业的全面发展。在过去十几年的产业发展中，体育传媒成为沟通大众媒体和体育之间的桥梁，同时在演进中也呈现出体育产业与传媒产业的特点。

一 体育传媒产业的界定与特点

十几年来，体育传媒产业在中国高速发展的经济环境、独特体育和媒介管理制度的条件下，获得了较为有利的发展条件。体育产业和传媒业的关系更多地表现出的是协作的、相辅相成的，体育媒体产业也形成了较为清晰的产业界定特点。

（一）体育传媒业的产业界定

美国学者丹尼尔·科维尔在其著作《体育产业组织管理》中对美国体育媒体做了如下描述：“体育媒体由成千上万的相关组织构成。首先是广播（电视和电台）媒体，它包括全国性的广播网络体育部门，如哥伦比亚广播公司体育网（CBS Sports）、家庭票房体育网（HBOSports）、美国广播公司体育网（ABC Sports）、体育和娱乐节目网（ESPN）高尔夫频道（The Golf Channel）和地区性的体育网络，如麦迪逊广场花园电视网（Madison SquareGarden Network）等。其次是印刷媒体，包括《体育画报》（Sports Illustrated）、《ESPN 杂志》（ESPN Magazine）和《运动新闻》（The Sporting News）等。最后是全国每一家报纸、电台、电视台里的体育部门以及正在成长中的各类体育网站。”^[1]由此，我们可以看出，丹尼尔·科维尔对体育传媒业的界定仍然具有较为显著的电视媒体时代的特点，而伴随着网络媒体在体育比赛传播中的使用，体育媒体产业的格局也发生了变化。

广义而言，体育媒体是指一切从体育活动、事件、人物中撷取素材，制作成文字、符号和影像产品并加以传播和销售的机构。从组织形态上看，它既包括从一般媒体中分立出来的专业化体育媒介机构，也包括在一般媒体中从事专门化体育报道的部门。从分类上看，它既包括传统媒体中的体育报纸、体育杂志、体育广播、体育电视，也包括新媒体中的体育网络。

从产业构成来看，首先是最具影响力的网络体育媒体，包括官方体育媒体（如各级体育行政部门网站）、综合性网站的体育频道、专业体育网站和传统媒体自办网站的体育频道等。主要是各大门户网站的体育频道，如新浪体育、搜狐体育、雅虎体育等，以及各级各类体育机构的官方网站，如国家体育总局官方网站、第二十九届奥林匹克运动会网站、中国篮球协会官方网站等。其次是电视体育媒体，它以CCTV5为代表，还包括各地方台的体育频道。再次是重新崛起的广播体育媒体，它主要由全国性和地方性广播网的体育广播构成，有影响力的主要有北京体育广播电台、上海体育广播电台、青岛音乐体育广播电台、楚天交通体育广播电台等。又次是具有广泛群众基础的体育报纸，它包括全国性和地方性综合类报纸的体育版和专业性体育报纸两类，后者目前在我国增长较快，截至2003年我国拥有专业体育报40种，其中知名度、美誉度较高的有《中国体育报》、《体坛周报》、《足球报》、《篮球报》、《东方体育日报》、《中国足球报》、《篮球先锋报》等。最后是传统的体育杂志。

（二）北京市体育传媒业的特点

与全国体育媒体的发展比较，北京的体育传媒业具有显著的地区性特点，主要体现在以下几个方面。

地区优势与人才优势显著。北京作为中国的首都，全国政治、文化的发展中心，聚集了中国最大数量的媒体和媒体人才，拥有最广泛的节目资源。

文化创意产业的助推力明显。北京市自2005年明确提出将文化创意产业作为未来首都经济发展的重要产业支柱之一，并出台了一系列政策对文化创意产业进行重点扶持和发展。作为首都经济新的增长点，文化创意产业展现了良好的发展基础和巨大的潜力，并成为首都经济增长的支柱产业。体育传媒产业具有文化创意产业属性，大的发展环境背景，为体育传媒的产业化发展创造了良好的外部环境。

赛事资源优势明显：北京市于2007年7月出台了《关于促进体育产业发展的若干意见》，该意见明确提出“积极申办、培育国际级的大型体育品牌赛事”是其主要任务。意见提出要加强与国际职业体育组织的密切合作，政府加大政策和资金的扶持力度，同时借鉴国际品牌体育赛事的运营模式，积极通过市场