一 研究对象与数据采集

本研究选取九家在国际上具有影响力和代表性的社交媒体，自2014年1月1日至2014年12月31日对其涉华舆情进行常规监测，它们包括微博Twitter、视频网站Youtube、网络论坛Topix、博客网站The Huffington Post、聚合网站Storify、掘客Digg和Reddit、公民网站CNN iReport和Digital Journal。

本研究采用目的抽样方法（purposive sampling），通过在上述九个国际社交媒体网站上搜索关键词“China”获得相关涉华舆情信息，每日跟踪搜索，共收集样本数据2438条。

其中各国际社交媒体网站样本数量分别为Digital Journal 473条（19.4%），Twitter 362条（14.8%），Youtube 269条（11.0%），The Huffington Post 311条（12.8%），Reddit 314条（12.9%），Storify 231条（9.5%），Topix 237条（9.7%），Digg 126条（5.2%），CNN iReport 115条（4.7%）。各研究对象样本量参见表1。

表1 研究对象样本数量

在此基础上，本文对上述样本采用内容分析和案例分析的研究方法，归纳和总结2014年国际社交媒体涉华舆情的特征及其传播规律。

二 2014年国际社交媒体涉华舆情主要特点

1.2014年国际社交媒体涉华舆情整体关注度高

2014年中国国内重大突发事件接连发生，如昆明火车站暴恐事件、新疆暴力袭击、台湾反服贸运动、香格里拉火灾、云南鲁甸地震、昆山工厂爆炸和香港“占中”事件等。重大突发事件因其重大性、突发性、严重性直接引发国际社交媒体舆论广泛关注。

同时，中国政府重拳反腐，中国高层领导人频繁出访，主办全球性、区域性会议，主动设置议程引导国际社交媒体关注，推高国际社交媒体涉华舆论关注度。如习近平出访欧洲、韩国、印度、俄罗斯、拉美等，李克强出访非洲；中国举办亚信峰会、南京青奥会、APEC会议和G20峰会等国际会议及活动。

除此之外，国际涉华重大事件，包括马航失联、中菲中越南海争端以及中国与美国、俄罗斯等大国外交/国际关系事件等在内，也促成2014年国际社交媒体涉华舆情关注度总体高涨。

4.政治、外交/国际关系、社会民生、经济是2014年国际社交媒体涉华报道的四大主题

国际社交媒体涉华报道主题涉及政治、经济、军事、外交/国际关系、社会民生、文化、体育、教育、旅游、科技、环境、民族、宗教13个主题。根据统计，政治、外交/国际关系、社会民生、经济是2014年国际社交媒体涉华报道的四大主题。

其中，社会民生主题报道数量最多，达496条，占20.3%；其次是政治主题，494条，占20.3%；外交/国际关系主题466条，占19.1%；经济主题427条，17.5%。四大主题占所有报道主题的77.2%。其他主题依次是军事141条，占5.8%；环境100条，占4.1%；文化77条，占3.2%；科技75条，占3.1%；体育50条，占2.1%；民族39条，占1.6%；宗教35条，占1.4%；旅游22条，占0.9%；教育14条，占0.6%（见图2）。

图2 国际社交媒体各类主题涉华报道数量及比例

6.经济主题主要关注中国经济地位、经济形势、中国企业海外上市以及国内行业行情

2014年国际社交媒体关注中国的经济议题主要包括中国的经济形势、阿里巴巴在美上市、中国汽车市场、中国股市、能源问题和房地产危机等。

表3 国际社交媒体涉华政治事件频次统计

国际社交媒体普遍对2014年中国的经济发展给予肯定。报道中提到中国将超过美国成为世界第一大国、中国的黄金销量在2013年第一次超过印度成为世界第一等。在对外贸易问题上，3次提及中国取代美国成为世界第一贸易大国等。

关注度最高的经济事件是阿里巴巴在美上市，一共被报道7次。同时，阿里巴巴投资好莱坞、马云成为中国大陆首富、腾讯阿里争夺电子支付市场等相关新闻也被国外自媒体所报道。

国际社交媒体高度关注中国汽车市场的发展，10次提及中国汽车销量增长，并报道称尽管污染严重，但中国仍有较大的汽车市场。此外，还提及菲亚特和克莱斯勒计划在中国市场投放3部新吉普车模型。

随着苹果系列产品的流行，国外社交媒体开始关注其在中国的市场。一方面集中于iPhone 6的销售，认为中国可能超越美国成为苹果最大的手机销售市场；另一方面报道中国政府怀疑iCloud盗取用户信息，下令禁止政府机关采购苹果产品。

在股市问题上，国际社交媒体主要关注中国股票的上涨，包括脐带血股票和生物制品股票，以及亚洲股票受中国政府政策刺激反弹。

此外，房地产危机也是国际社交媒体关注的重点。虽然大部分报道抨击中国的房价飙升和房地产泡沫，但也不乏有报道肯