旅游演艺在中国是一个相对比较新的事物，必然要形成新的模式，要谋求新的发展。在这里，最重要的是三个问题：一是要以战略为导向，紧跟国家的大战略；二是以人性为基点，只有契合人性，才会有商业性，也自然会有文化性；三是以特色为灵魂，旅游演艺必须得讲求特色，形成自己的灵魂。

一 中国国民消费的大趋势

（一）旅游消费是中国经济新常态的必然发展

从一般的消费发展阶段看，在求温饱的时期，主要解决“吃、穿、用”的问题，基本上是人们在20世纪80年代的追求。在进入小康时期之后，形成新的概念——“住、行、游”，住是房地产市场的培育，行是交通体系的培育和汽车产业的完善，把游字加上去，是旅游发展的根本定位，意味着旅游成为小康生活的基本要素，是小康社会的发展目标之一。这就是人们现在所处的阶段。目前房地产市场已经遇到天花板，这是一个态势，除了一线城市，北、上、广、深，基本上现在房地产市场在风雨飘摇。交通体系培育现在算是比较完善，也推动了旅游的发展，可是汽车产业再往下好像也没法发展，很多城市现在都开始限行、限号。如此看来，只有旅游消费可以说是无止境的。到中等发达时期，是更多的精神消费追求，是“文、体、美”的概念，这是旅游消费普遍化的时期。到发达时期，是“多、新、奇”的个性化消费时代，基本上美国的消费就是多、新、奇的追求。目前中国的特点是融各个阶段于一体，各种旅游方式丰富多彩。中国是一个大国，人口众多，这四个层次的消费同时存在。比如说在沿海发达地区，追求文体美，追求多新奇，可是在一些落后的地区现在可能还只是吃穿用的追求。总体而言，旅游消费是经济低迷的亮点，是中国经济新常态的必然发展。从本质上来说，这是我们的研究背景。

（二）国民旅游消费呈现新的特征

目前中国的国民旅游消费呈现如下六个特征。

一是全球消费。2014年中国出境人数是1.14亿人次，总消费花费额是1.2万亿人民币。这个数字还是很惊人的。国务院还专门责成有关部门研究。习近平主席曾经在大会上指出，未来五年，中国将有五亿人次出境，产生五万亿元的消费。二是全值消费。现在的旅游者是有经验的旅游者，其基本特点就是追求价值。例如20世纪90年代国内旅游刚刚兴起时，大家追求的是看的越多越好，花钱越少越好，而现在的市场环境则明显不同了。三是全程消费。旅游者的消费，形成了一个消费链，围绕消费形成服务链，再进一步形成产业链，在产业链里面必然形成一个利益链，这个利益链就是各个方面如何分配，旅游里面存在很多问题实际上都出在利益链上，最后形成一个价值链。旅游者要感受到自己的旅游价值，我们通过为旅游者的服务要获取价值。四是全域消费。从点、线、面到域，一直到境。五是全家消费。现在是合家出行，有的不是合家出行，但是一个人代表一个家庭的购买力，或者代表一个朋友圈子的购买力。六是全年消费。尤其是年轻人，不拘时间，只要“够酷”。原来还得研究什么时间、什么状态，旅游淡季、旺季、平季，现在只要有时间就出去。

（三）新的产业体系正在形成

旅游娱乐消费已经成为一种新的社会消费方式。这种方式不同于日常生活的娱乐，具有更深的文化性和传承性，具有更多的创新性和差异性。目前，对应市场的需求，一个新的产业已经开始形成，形态多种多样，模式千变万化，电影人、文化人、投资人、旅游人各种组合，正在创造一种新的格局，谋求新的发展。总体而言，作为一个产业已经形成了。

（四）宏观环境发生变化，对旅游演艺提出新的要求

一是消费水平已经提升。30年以前，中国的人均GDP 300美元，现在是7500美元。如果在那时候我们搞类似《长恨歌》这样的项目，后且不论能不能搞出来，就是能搞出来也不能有这样的消费水平。现在不同了，我们已经是中等收入国家，已经步入工业化发展的中后期。二是交通条件极大改善。从交通不便到四通八达，什么道路创造什么市场。原来我们最大的困难就是交通，现在交通问题基本上不影响发展，包括一些曾经是交通不便的地方，比如说新疆、西藏这些地方，内蒙古、青海，现在交通都很方便。这就涉及项目选址，在原来的交通条件下是不可能的，别说更远的地方，就是像武隆这样的地方，十年以前都不可能。我上次去武