改革开放以来，中国的大众传媒发展呈现出许多亟待关注和研究的重大课题。为了总结大众传媒在推进男女平等和妇女发展方面的经验和问题，更好地发挥大众传媒在宣传男女平等基本国策，推动妇女进步与发展中的作用，全国妇联和中国妇女研究会联合举办的“大众传媒与妇女发展研讨会”于2001年12月27～28日在北京召开。中宣部、文化部、新闻出版总署、信息产业部、国家工商总局、作协等部门的领导，全国妇联书记处全体书记及各省妇联主席，首都一些主流媒体以及妇女媒体的领导、专家学者、传媒工作者、妇女工作者等300余人与会。全国人大常委会副委员长、全国妇联主席、中国妇女研究会会长彭珮云，中宣部副部长吉炳轩出席会议并作了重要讲话。

大会收到论文130余篇，关注的问题集中在以下方面：

1.大众传媒推进男女平等和妇女发展的成绩和经验；

2.大众传媒对女性形象的塑造及影响；

3.大众传媒产生性别歧视的原因；

4.关于大众传媒的受众研究；

5.制媒者的性别意识及对传媒的影响；

6.大众传媒的制作机制和政策；

7.建议。

一 大众传媒推进男女平等和妇女发展的成绩和经验

改革开放20多年来，面对日益丰富多彩且剧烈变动的社会生活，我国大众传媒对女性的表现有了许多新变化，也积累了一些推进性别平等与妇女发展的成功经验，主要有：

1.通过多种方式提高传媒编导（编辑）及节目的性别意识，建立一套融入性别平等意识的传媒制作机制

中央电视台《半边天》节目负责人寿沅君认为，决策人的性别平等觉悟，对一个女性栏目的发展方向起着至关重要的作用。她们安排全体编导和制片人多次参加参与式的性别培训，参加有关妇女理论和现实问题的国际国内研讨会，提高认识并结识许多女性学者和传媒同行，从而吸纳更为广泛的社会资源，最终建立起由制片人、编导、性别顾问以及女性学者、人文学者参与的策划、制作、评审机制。

2.针对有关妇女的焦点问题，创立专栏或开展专题讨论，以多元化的报道策略引导社会的性别平等意识

《中国妇女报》、《中国妇女》在宣传多元化的女性形象、保护妇女利益、推进性别平等方面的影响是广泛而突出的。卢小飞、董豫介绍了她们的做法和经验，如注意反映非陈规定型、多元化的女性形象；开辟女性论坛，积极传播性别平等思想和妇女研究成果；开设专栏，就媒体中的性别歧视现象与突出的女性问题进行批评和讨论等等。与此同时，在报道策略方面也作了适当的调整，如提倡多角度、多侧面的横向观察，对典型新闻事件进行纵向追踪，发动群众广泛参与话题的讨论。近年来影响较大的“关于男女退休年龄”、“阶段性就业”以及“唐胜利跳楼事件”的讨论等，对影响决策以及引导社会性别意识方面发挥了作用。

3.发挥各级妇联和其他民间组织的优势，加强与传媒的合作，以推进性别平等

在促进大众传媒推进性别平等方面，各省妇联有着成功的探索。林惠俗在大会发言中介绍了广东省妇联的经验：

（1）办好自办传媒，努力使它成为推进性别平等的一面鲜明旗帜。

（2）将妇联工作伸向传媒，与传媒合作，进行热点问题探讨，及时做好舆论导向工作。

（3）培育女性受众群体。在传媒越来越具有商品属性的情况下，培育女性受众群体参与传媒活动，是促进大众传媒增强性别平等意识的有效途径。

4.面对特殊的农村女性群体，从观念启蒙和帮助发展两方面为她们提供服务

作为唯一一本面向农村妇女的杂志，《农家女百事通》促进农村妇女发展的经验是十分独特的。谢丽华在大会发言上介绍说：

（1）依据杂志读者来信多的优势，从中筛选报道主题和稿件，用性别平等意识进行性别启蒙，在推进两性平等上大做文章。

（2）在杂志上开设专栏，对农家女中的典型个案和突出问题追踪调查，通过读者参与、出版调查报告、预防手册和实地预防培训等不同方式进行干预。

（3）树立农家女身边的自立自强的农家女典型，用榜样的力量调动起农家女自我发展的动力和潜能。

（4）根据农村妇女的需求，在国际基金组织的资助下，实施一些农家女发展项目，在互动中实现农家女与杂志的双向发展。

（5）自创刊以来一直坚持读者回信制度，在“热线咨询”中引导农家女，密切了杂志与读者的联系。

5.建立传媒监测和干预机制，促进媒体中的性别平等

在依托和利用现有的政策和资源，传达妇女的