作为全球范围内最权威的排名榜单，福布斯榜每发布便引起国内外新闻界的强烈关注。随着跻身其中的中国女性不断增多，且大多在商界白手起家，中国成为外媒眼中的“顶级女富豪诞生地”。这些在经营上取得非凡成就，并推动了所在地区激动人心的增长及繁荣的女性被称为“商界权势女性”。其中“权势”的定义是塑造商业环境中重大组成部分的能力。她们成功挑战中国传统“男主外、女主内”的性别角色分工，突破“商场是男人的战场”观念带给女性的“玻璃天花板”，在国内和国际社会上昭显了新时代中国女性的风采。

另外，潮水般的新闻报道看似使商业权势女性获得了社会更多的关注和肯定，也赋予商界权势女性与普通女性相比更多的话语权。到底她们再现于媒体的是什么形象？传媒又是如何通过新闻传播建构这些形象的呢？这些“拥有权势”的女性能否突破传统女性角色的桎梏？这正是本文试图回答的问题。

一 研究对象及基本信息

笔者从2012年度福布斯“亚洲商界权势女性榜”和福布斯“中国富豪排行榜”、“全球权势女性排行榜”中挑选了10位具有代表性的商界权势女性。其中张茵、董明珠等8位女性来自中国内地，何超琼与王雪红分属中国台湾和中国香港。本文主要分析前8位女性的形象，将后两位的情况引入作为参考。

在以人物的姓名为关键词进行网络搜索并对内容整理去重后，共获得各大新闻网站自2011年6月1日至2012年5月31日期间的相关新闻566篇，其中包括图片新闻59篇、文字新闻507篇。选择这一抽样方式主要是由于媒体对这些商界权势女性的报道并不充分，针对某一或某几份报纸或新闻网站抽样不能保证篇数足够且角度全面。

笔者将这些新闻根据体裁和内容^[1]分为：图片新闻（以图片为主，附简短人物介绍）、消息（事件新闻和人物新闻）、人物专稿（对人物的新闻专访）和评论。其中人物专稿报道42篇，是本文的重点研究对象。

本文也对出现在标题和导语中对被报道女性所使用的称谓做了统计。表1展示了这10位商界权势女性的姓名、选择理由及媒体中出现的称谓。

表1 媒体报道中的10位商界权势女性

二 新闻报道中对“商界权势女性”的形象建构

有研究者认为，“一旦报道对象被打上了性别的符号，传媒和受众的注意力就会开始偏离，离开了报道主题，关注重点已经被或明或暗地置换成了被报道女性的性别特征”。^[2]相比消息类新闻报道，在人物专稿（或称人物通讯、人物专访中）中对女性特征的放大尤其明显。而媒体在具体展示这些优秀女性的风采时，潜伏在其中的“男性中心”价值观常常使报道有意无意地滑向了对其性别的展示。

（一）整体形象轮廓

笔者搜集的新闻报道中存在不少以“揭秘”、“探秘”、“戏说”、“盘点”等为新闻标题，并标明新闻报道是“图文”或是“高清组图”形式。同时也在标题和导语中使用了一些对商界权势女性的标签式称谓，体现出报道者对新闻人物的关注角度和基本评价，也成为每一篇新闻报道中女性形象的关键性解读。这些赋予权势女性的称谓看似丰富多彩，细分则主要集中以下方面：

（1）社会地位。以“女富豪”、“女首富”、“女王”、“女皇”出现频次最高；

（2）亲友关系。如“唐僧老婆”、“赌王女儿”、“最接近任正非的女人”等；

（3）政治身份。如“政协委员”、“两会代表”；

（4）所属行业和地域。“川妹子”、“重庆妹”等；

（5）财富来源。主要区分为“二代”和“创业”；

（6）个人性格。如“低调”、“强势”等。

从这些称谓中可发现，媒体最多强调的是她们的“性别”，其次则是“富有”和“拥有权力”。同时，记者以旁观者甚至道德家的身份对女性进行了各种主观评价，其中一些明显带有男性话语色彩，如“二房长女”、“霸道且温柔的奇女子”，其中从未引用女性对自己的评价。

这些称谓为这些商界权势女性画出了大致轮廓，媒体在“女富豪”这一大标签下，贴上各种如“富二代”、“某人之妻”等身份小标签。

（二）具体形象描绘

我们大致可以把内容涉及8位中国内地商业权势女性的新闻报道按照内容和体裁进行分类，分解出商业权势女性以何种身份出现在哪些领域的新闻报道中，体现了怎样的社会形象。从报道内容的选择和报道重点中，我们也发现了一些娱乐化倾向和隐蔽的男性意味的视角呈现。各新