中国贸促会发布的2014年度《中国展览经济发展报告》中，山东省会展业主要指标增长较多。其中，山东展览会数量以205个名列第4（上海368个，广东325个，北京258个）；展览会总面积以585万平方米，增长100万平方米排名第4（广东1376万平方米，上海1203万平方米，北京725万平方米）。在展览会城市分布排名中，济南、青岛分别以73个和60个展会数量名列全国第7和第11位。

一 2014年山东会展业发展总体情况

（一）济南会展业发展突破迅猛

济南不满足于会展业二线城市，努力发展突破瓶颈。2014年，济南举办展会155场次以上，交易额1221亿元，拉动相关行业收入165亿元，展馆年利用率达55.38%。在全国展览会城市分布排名中，济南由第13名上升至第7名。展览场馆问题一直是困扰和制约济南会展业发展的瓶颈。济南95%的展会集中在舜耕国际会展中心和济南国际会展中心举办，而这两个专业展馆的实际展览面积分别为1.6万平方米和5万平方米，两个展馆建筑面积加起来还不及同为省会城市的武汉、成都、南京、杭州等一个展馆的展览面积。为了突破制约山东会展发展的瓶颈，济南规划建设综合性、高水平的西部会展中心，突破发展瓶颈，新场馆占地约325亩，展览中心部分约28.5万平方米，并与舜耕国际会展中心和济南国际会展中心形成“三足鼎立”之势。

（二）青岛借力国家级新区优势，创高端会展产业品牌

青岛西海岸新区抢抓国家级新区获批设立机遇，充分发挥区域旅游资源和投资环境优势，全面推进节庆、会议、演艺、赛事等各类会展与旅游和高端产业发展紧密结合，积极承办各类高端会议、论坛，创节办展，会展经济发展异军突起。2014年吸引全球服务外包大会、国际纳米科技大会、全球商学院峰会、世界生态城市与屋顶绿化大会等高端会议先后在新区召开。同时，结合全市对外招商引资、人才引进和新区自身特色优势产业发展等工作需要，积极承接上级部门指定的高端会议论坛活动，先后策划组织了青岛国际蓝莓大会、世界企业领袖峰会青岛涵碧楼论坛、青岛海洋国际高峰论坛、青岛蓝色经济国际人才暨产学研合作洽谈会、中韩CEO论坛等会议论坛活动。这些高端展会有效地盘活了酒店、餐饮、旅游、零售等产业发展，参会的相关企业和专家为当地带来巨大商机。会展业已经成为青岛开展招商引资、招才引智、产学研项目合作对接的平台和展示新区良好投资环境、人文环境形象的窗口。

（三）山东会展专业化发展明显，与其他地区差异开始消解

全国开展了对各级政府主办展览活动的清理规范工作，取得初步成效。政府部门主办展览数量减少，去行政化效果明显，市场化运作力度加大。继上海工博会、沈阳制博会成功委托专业化会展企业经营后，武汉光博会和新疆亚欧博览会也尝试采用了政企分开的运作模式。山东进一步加快政府办展市场化进程，为建立公平开放的市场规则奠定了基础。2014年，中国展览市场总量延续了近几年的上升趋势，但相比前几年超过10%的年增量有所放缓。据不完全统计，2014年全国30个省（直辖市）共举办2423个经贸类展览会，比2013年增长4.2%，展览总面积约为7110万平方米，比2013年增长2.6%。增长放缓的同时，中国展览市场正在经历区域性调整。据统计，2014年共有15个省（直辖市）实现展览会数量正增长，11个省（直辖市）展览会数量下降。东部与中部、西部地区展览市场的差距逐步缩小，山东与其他地区差异开始消解。

（四）会展市场品牌化进程加快，出国展览市场稳中有升

中国贸促会下发了《关于中国贸促会创办品牌展会论坛的意见》，指出品牌展览是建立自主国际贸易投资市场平台的重要依托，认为品牌展览应立足自主举办，坚持市场导向，实现创新驱动。越来越多的展览会主办方开始从提升展览的规模、效果、服务质量、影响力、专业化和国际化程度等方面进行品牌建设，市场正在经历新的整合和重塑。继杭州市、珠海市、东莞市、桂林市先后将品牌化写入有关展览业发展的政策中，山东也将品牌建设作为突破山东会展发展瓶颈的重要支撑点。根据中国贸促会展览管理办公室提供的数据，2014年我国出国展览整体规模稳步提升。山东的出国展仍然以西欧、北美作为最大的目标市场，亚洲、非洲、拉美等新兴市场则表现各异；传统产业类展会在数量上仍占据优势，新兴产业类展会发展迅速；从总体上来看