一 全球传播业概貌：结构与类型

1.中国成为全球第二大传播市场，美国传播业收入位居全球首位

2013全球传播业总收入118445亿元（12050亿英镑），比2012年增长了2.1%。^[1]其中美国仍位居首位，中国超过日本，首次位居第二位（见图1）；美国的电信收入达17723亿元（1790亿英镑），仍比其他国家的总和还要多。同样，美国电视、邮政和广播的收入也是遥遥领先。

从人均收入来看，美国也是居首位，为10334元，澳大利亚居第二位（9626元），日本居第三位（9163元）。中国仅高于尼日利亚和印度，为935元，不及俄罗斯和巴西（见图2）。

2.电视收入仍保持增幅最大，互联网广告持续保持高速增长

就传播业收入结构而言，全球电信业收入增长仍是最大的，2013年增长了180亿英镑，达8420亿英镑；电视收入持续保持增幅最大，为3.1%，总额达2540亿英镑；随后是广播，增幅为2.7%；邮政则持续下降，为-0.6%。

图1 2013全球主要国家传播业收入总额

图2 2013全球主要国家传播业人均收入

从收入类型上看，广告投入整体上保持增长态势，2013年增幅达5%，为302亿英镑，近5年年均增长6%。据eMarketer的统计表明，2014年全球媒体广告投入增幅为6.1%，2015年有小幅下降，为5.7%。^[2]这主要得益于互联网广告，2009～2013年互联网年均增长达17.6%，2013年增幅达17.6%，计7375亿元（合750亿英镑），是近5年所有媒体广告增幅最大的一年，其增长幅度在2011年就超过了报纸，成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，而电视等的广告增幅均在10%以下。近5年就年均增长率而言，影院为6.1%、电视为5.6%、户外5.1%、广播3.2%、杂志1.4%；而2013年增幅则均滑到5%以下的有户外4.6%、影院6.3%、广播2.3%、电视2.4%、杂志0.1%；报纸则一直处于下降之中，近五年年均增长率为-1.3%，2013年为-1.2%，计5133亿元（见表1）。

表1 2009～2013年全球主要媒体广告收入情况

3.数字广告占比近30%，移动互联网广告成为数字广告市场的主力

2015全球广告投入预计达到36278亿元（5696.5亿美元），其中数字广告增幅高达18.0%，为10837亿元（1701.7亿美元），占整个广告市场总的29.9%。移动互联网广告已成为数字广告市场的主要推动力，2014年的增幅达122.30%，占数字广告总额的29.4%；2015年增幅有所下降，但占比却提高到42.30%；2016年占比将过半，预计2018年将达66.2%（见表2）。^[3]

表2 全球移动互联网广告变化

二 全球传播行为：使用与连接

1.传统媒体使用行为持续减少，中国人对传统媒介使用度最低

与2013年同期调查数据相比，2014年主要国家看电视、听广播、读报纸以及通过邮局发物品等的人数在整体上继续呈下降趋势，而用手机、上网的人数则在增长。其中，中国人看电视、听广播、用固定电话和通过邮局发物品等传统媒介使用行为的比重是最低的，而读全国性报纸的比重要比美国高些，读地方性报纸则是倒数第三位；而移动上网则高达51%，居首位，用手机、固网上网也名列前茅。从这个角度来看，中国人更喜欢新媒介。西班牙人、意大利人和德国人看电视的比重最高，德国人、意大利人和法国人听广播的比重最大。从整体上看，电视仍是各国人们日常最普遍的传播行为，其次是用手机和上网（见表3）。

2.中国移动连接增幅最大，美国固话连接降幅最大

表3 世界主要国家日常媒介使用行为情况

图3 2013年世界主要国家百人固定电话连接情况

从整体上看，固话连接呈下降趋势，而移动连接呈增长势头。自2008年以来美国固话下降幅度最大，中国移动连接增幅最大。无论固话连接还是移动连接，中国百人拥有的部数在主要国家中都是最低的，分别为20部和91部，法国固话拥有量最多，英国次之，德国和日本并列第三（见图3）。除了中国，其他主要国家百人移动连接都超过了百部，其中意大利最多，达159部/百人，其次是德国，英国为第三（见图4）。从增降幅度上来看，在固定电话连接方面美国降幅最大，其次是中国和澳大利亚，第三位是意大利和德国；在移动连接方面，中国增幅最大，其次是日本和法国，第三位是澳大利亚。

图4 2013年世界主要国家百人移动连接情况

3.中国百人宽带连接数最低，韩国宽带连接额定传输速率最高

就固网宽带连接整体情况而言，在所比较的国家中，中国每百人宽带连接数最低（15），法国最高（38），其次是英国（36），第三是日本（35）（见图5）。而从额定传输速率（headline speeds）来看，1