一 概述

（一）移动化

2015年，美国移动互联网迅猛发展，移动设备普及率极大提高，据CNET网站报道，智能手机和平板电脑用户数量都屡创新高，咨询公司Frank N.Magid Associates发表报告称，美国智能手机用户数量创下新高，2014年智能手机用户占美国人口的71%，比2013年上升了10个百分点。平板电脑用户增长得更快，占到美国人口的57%，比2013年上升了13个百分点。^[1]美国传媒业真正步入了移动互联时代。

（二）社交化

2015年，社交媒体用户规模的增加延续了往年的趋势，Facebook是目前最受欢迎的社交网站。有71%的美国互联网用户使用Facebook。而其他社交网络如Twitter、Instagram、Pinterest、LinkedIn在过去的一年里网民用户数量增长迅速。不管是报纸行业、电视行业，还是广告业都发现了社交媒体的强大之处，纷纷与之合作。^[2]2014年2月2日，在福克斯直播的美国橄榄球赛事“超级碗”中，观众们发出了如洪水般的2532万条推特，社交媒体与电视行业的合作可见一斑。

（三）数字化

eMarketer估计，2015年，美国人每天使用媒介的时间将达到15.5小时^[3]，其中在数字媒体的平均时间上将超过5个小时，相比之下，他们每天花在电视上的时间为4.5小时。美国成年人每天观看电视的时长在2015年将略微下滑，而数字媒体消费时间将增加15.8%。2014年，美国包括移动广告在内的数字广告投放高达507亿美元，比上年增长18%；其中移动广告投放额为190亿美元，比上年增长78%。^[4]种种迹象表明，美国传媒业数字化程度进一步成熟。

二 主要行业与市场分析

近年来，美国不同的媒体平台发展势头各有所长，总体呈现出传统媒体仍占据主流、新媒体发展异常迅猛的格局。

（一）报业

2014年，即使数字广告收入有所增加，也无法补偿印刷报纸广告收入的下滑；来自移动端的报纸网站和相关APP访问量超过了桌面电脑用户。^[5]数字媒体的新进者，无论从平台设备和技术渠道，还是资金方面，都给传统报纸行业带来了难以逾越的障碍。

1.报纸发行量继续下滑，移动端访问量超越桌面

2015年初，美国皮尤研究中心公布了美国新闻媒体现状报告，2014年的报纸发行，不管是工作日版还是周日版的发行量都同比下降了3%（见图1）。工作日报纸发行量的下滑几乎涉及所有的报纸种类，其中第一阵营工作日版报纸（平均发行量50万份以上）的发行量在2014年下降了4%，第一阵营周日版报纸发行量的下滑比其他报纸稍好一些。^[6]

图1 美国报纸发行量情况

2015年1月以来的数据表明，前50家访问量最大的新闻媒体网站和相关APP中，有39家的移动访问量超过了桌面电脑的访问量。^[7]在前50家访问量最大的新闻媒体网站中有25家桌面电脑端的平均访问时间至少比移动端访问的停留时间长10%，有15家桌面电脑端与移动端的停留时间基本持平，仅有10家移动端访问停留时间长于桌面电脑端访问时间。^[8]

2.阅读体验仍停留在印刷报纸，只有5%的人仅通过移动设备来阅读

尽管报纸的数字化转型说得很多，但读者对大部分报纸的阅读体验还是停留在印刷品上。尼尔森士嘉堡2014年的调查数据显示，有56%的读者只读纸质报，有11%的读者同时通过台式或笔记本电脑阅读，有5%的读者同时通过移动端阅读报纸，另有11%的读者同时通过纸质、台式或笔记本电脑、移动端阅读（见表1）。其中最倾向于阅读印刷报纸的读者，一般是具有较高的教育水平或收入。^[9]

表1 报纸读者在不同平台的分布比例

3.报纸收入结构未变，采编岗位数继续下降

2014年，报业全行业广告收入下降4%，仅为199亿美元。其中印刷版广告收入下降了4%，降至164亿美元。报业公司的收入主要为广告和发行收入，广告收入占57%，发行收入占36%。在广告收入中零售广告下降5%，全国广告下降6%，分类广告下降5%。

eMarketer的数据显示，尽管数字广告收入在2014年增长18%，达到507亿美元，但数字广告在传统新闻公司的总收入中依然只占很小份额。

（二）广播业

数据显示，在12岁以上的美国人中，有高达91%的人会收听广播，这与10年前的听众人数相比，没有太大的变化。^[10]

1.网络广播收听率已居主导地位，达53%

数字广播正在进入使用率、收益率的扩张时期。广播听众通过电脑、智能手机、平板电脑、车载系统和其他电子工具收听网络广播电台。皮尤中心发布的数据显示，在美国12岁以上的群体中，每月收听网络广播的人数在不断增加，到2015年，这一比重达