一 日本传媒产业总体发展状况

日本全产业市场规模在2012年已达到924万亿日元（约合7.72万亿美元），其中信息通信产业占有日本主要产业中最大的市场规模，在全产业中占比8.9%（见图1）。2012年，日本信息通信产业的市场规模（名义国内生产额）为81.8万亿日元（约合6800亿美元），市场规模巨大。^[1]

图1 2012年日本主要产业市场规模

根据日本总务省公布的名义国内生产额来看，1995～2012年日本信息通信产业的生产额波动不大，其中2009～2012年呈下降趋势，特别是在2009年雷曼兄弟公司倒闭时，日本的信息通信产业生产额显著下降。然而将日本经济状况考虑在内，以2005年日本的货币价格为准，日本信息通信产业的国内生产额在1995～2012年总体上却呈现出稳健的上升趋势。但不可避免的是，2009年日本的信息通信产业也出现了较严重的下滑，2010年略为恢复后，2011～2012年，信息通信产业的生产额依然在缓慢下降，根据日本总务省的分析，这与日本民众对固定电信与广播电视接收机的需求下降有很大关系。另外，根据2005年日本的货币价格走势，2012年信息通信产业的国内实际生产额为96.9万亿日元，同比跌幅为0.6%。但不可忽视的是，日本1995～2012年信息通信产业生产额的年平均增长率为2.5%^[2]，整体上处于上升趋势。

据日本总务省统计，日本共有5496家会社从事信息通信产业，其控股子公司和附属公司的数量为8425家，信息通信产业的从业人员已达1502046人。2012年日本信息通信产业的年销售收入为42.5028万亿日元，其中营业收入约为4.3575万亿日元，普通收入4.5593万亿日元，数额庞大。

二 日本传媒产业发展特征

（一）ICT趋势明显，大数据运用成为热点

随着信息化的快速覆盖，日本十分重视信息通信技术（Information Communication Technology，ICT）的发展，ICT是指“以电子技术获取、传播和演示数据信息的制造业和服务业的集合”^[3]。ICT以其对工作效率的提升和对产品成本的降低迅速地渗透到日本的各个行业。其中，日本传媒业的ICT趋势非常明显，新媒体的发展壮大使日本国内传统媒体渐趋衰落，智能手机的完善更新为新媒体提供了移动阅读设备终端，社交媒体如Facebook和Twitter的发展改变了传统媒体的新闻生产格局，日本的传统媒体逐渐陷入瓶颈，这在一定程度上为ICT的发展提供了机遇，同时也逐渐加速了传统媒体与新媒体的合作与共谋，推动传统媒体进行差异化发展战略的反思。不仅如此，传统模式下新闻数据采集所使用的计算机处理的局限性在ICT技术的发展中被改善，大数据引爆了世界各国对全数据采集的热情，这同样改变了日本传媒业的生产格局，传媒业能够更加精准地测定受众的好恶，提高资本的利用效率。

（二）电视仍是传媒业主流，智能化和高清化成为发展方向

即使新媒体的发展迅猛，但日本传统的广播电视业仍占传媒业主流。在2012年日本传媒市场规模中，地上电视和卫星有线电视放送的市场规模达36473亿日元，广播节目为1939亿日元，报纸为17288亿日元，杂志为11651亿日元，电视的市场规模仍处于绝对优势地位，私营电视公司的数量也在逐年上涨。NHK放送文化研究所关于“全国个人视听率调查”显示，2006～2013年，日本国民每天收看电视的平均时间约为3.7小时，近年来变化不大。^[4]

随着智能终端和云服务的兴起，电视的智能化发展势在必行。日本电视的数字化进程已有10年，日本总务省官员Yasuo Sakamoto表示，“智能电视是电视与互联网的结合，给用户更便捷的体验。日本广电局在电视数字化工作中起着重要的作用，同时，电视数字化工作也离不开各地方广电的积极配合”。目前，在日本共有100家公司参加了智能电视技术标准的完善工作，同时着手发展“新一代智能电视”。2013年12月至2014年2月，为了视听用户的便捷性和安全性考虑，日本方面提出将沟通电视与其他移动智能终端如智能手机和平板电脑等之间的数据转移，或可能在智能电视上安装Web应用。^[5]

2014年6月2日，日本已完成4K电视的卫星播送，并将于2016年试行推广8K电视。2015年，日本与越南进行了4K和8K智能电视推介研讨会。根据日本总务省代表所言，4K和8K智能电视技术的应用不仅有助于提高电视清晰度，而还有助于医疗、广告、防范罪犯等工作。预计到2020年，日本4K和8K智能电视技术的覆盖率将达52%以上。

（三）移动产业市场规模大幅上涨

日本将移动市场类型分