一 行业概况

纵观英国传媒市场，传统媒体在困境中寻找出路，权威地位无法撼动；数字媒体发展迅速，在内容竞争上寻求传统媒体合作，在终端竞争上各显奇招。

（一）电视行业整体收益领先，移动端数字广告收入直线走高

2013年，英国传媒市场收益为602亿英镑，与2012年收益相差无几。其中，电视领域的收益表现最为强劲，以129亿英镑为全行业最高，比上年增加了4.26亿英镑。在广播领域，整个广播产业收益为11.8亿英镑，比2012年下降了2.1%。值得注意的是，由于英国公营媒介体制的主导，电视和广播领域的整年收益包括订阅费、广告收入、社会资金赞助等多方面，因此电视行业的收益最高值是一个综合性的指标。

目前，虽然电视行业仍然为传媒市场收益的龙头，但是仅从广告收益一项来看，互联网广告收入表现最为强劲。互联网特别是移动互联网的发展势头迅猛，使得数字广告的发展不容小觑。2013年，英国在广告收入方面，数字广告收入约为63亿英镑（见图1），搜索广告仍是数字广告收入的最主要来源，占到数字广告收益的55%。

图1 2013年英国广告收入

由图1可知，互联网数字广告的收入比其他媒体领域的广告收入高出许多。其中，移动互联网广告收入直线走高，比2012年几乎翻了一番，达到10.31亿英镑。移动端广告的迅猛发展与移动互联网的到达率直接相关（见图2）。

图2 2008～2013年英国移动端广告收入及移动互联网拥有率

（二）技术进步带来媒体消费行为改变

互联网已经融入人们的日常生活，而受众对于“最快获取最新信息”的需求从未衰减。超级高速宽带的发展顺应了受众的快速需求，同时也助力了媒体行业的改革与转型。

从2011年开始，英国的超级高速宽带的覆盖率和渗透率直线增长（见图3），至2014年第一季度，超级宽带的拥有率占据全部宽带服务的26.7%，这一比例还在持续上升。超级高速宽带的应用让依赖以互联网为依托的媒体使用者拥有更加便利和快速的媒介环境。

图3 2010年至2014年第一季度英国4G网络拥有率

移动互联网的高速发展成就了当下人们对移动媒体的消费习惯。英国Ofcom的一项调查显示，有57%的受访者表示他们的个人手机接入了移动互联网服务。这一数字足以证明移动互联网以及手机媒体的广阔空间。而4G通信网络的快速发展及普及会大大便利移动互联媒体的使用者，将新媒体的影响力和普及程度提升到新的高度，预计至2018年4G网络的渗透率将达到52.6%（见图4）。

图4 2014～2018年4G网络渗透率

目前，英国国内四家通信运营商拥有4G网络，约600万用户已享用4G网络通信服务。

（三）新闻消费：传统与新媒体并行

与数字广告收入趋势不同的是，在新闻消费方面传媒媒体的权威地位依然主导着英国受众的新闻消费习惯。电视是英国受众获取新闻最主要的来源和渠道，占比高达75%。在一项新闻消费的受众调查中，有53%的被调查者表示他们是看BBC ONE电视频道获取新闻资讯的，而另外有33%的用户说他们经常看ITV等电视频道的新闻。

目前，在互联网线上看新闻的消费习惯已经开始进入日常生活，用互联网和新闻客户端接收新闻的用户逐步增多，2014年已经有41%的用户通过互联网获取新闻资讯，而在2013年仅有32%。这一特点在16～34岁的人群中更为明显，16～34岁的青年人用互联网或客户端接收新闻的比例在2014年达到60%，他们中间看报纸新闻的比例为40%，听广播新闻的比例为36%，与2013年相比基本未有变化。可以说，在新闻消费习惯出现了年龄差异，即青年人更青睐于以数字手段获取新闻。

图5 2012～2014年英国移动端新闻站点访问量

通过互联网和移动设备获取新闻已成为一种媒体消费的趋势，在英国也不例外。但是在网站和移动端新闻媒体的选择上仍存在差异。整体来说，《每日邮报》、《卫报》、BBC新闻以及《每日电讯报》的网站是四大线上新闻来源（见图5）。然而，在移动端新闻的选择上，BBC独占鳌头，最受到新闻消费受众的青睐。这一方面说明BBC作为英国唯一的公营媒体，在适应技术变革和传播方式颠覆中表现良好，赢得受众的支持和喜爱；另一方面受众因科学技术进步而开始改变获取新闻资源的渠道，但是对于传统新闻品牌的依赖程度和信任度依然保持不变，变的是渠道，不变的是新闻品牌。

二 行业与市场分析

（一）电视

1.颠覆传统——行业收益第一，网络电视势不可挡

2013年，英国电视产业收入129亿英