一 引言

回溯2015年上半年韩国媒介产业的发展，从中不难发现一系列令人印象深刻的焦点事件。而其中最为引人瞩目的变化，当属媒体的多元化发展和多平台应用。无论是媒体从业者个人还是媒体公司，抑或相关的营销企业，都在经历着新的、深刻的变化。营销企业明显地更多运用社会化媒体播出广告，同时也更积极地与媒体制作公司携手，开展产品及广告营销，重塑企业形象。另外，“My Little Television”（小电视）等个人制作的节目也成为一个新的亮点。其所代表的新鲜的社会化生产方式，在网络电视剧或网络漫画等充满生机的新内容中随处可见。

本文从社会化生产与营销的角度入手，综合分析2014年和2015年的韩国媒介产业、政策和韩国社会化媒体的发展。首先，在梳理韩国文化产业结构的调整及媒介产品销售和出口的最新进展基础上，预测其未来走向。其次，借助典型案例，分析“社会化生产”和“社会化营销”等新的方式是如何展现的，进而探讨其未来发展的方向。同时，本文还对韩国社会媒体和ICT产业的结合展开个案分析，解析韩国媒介产业以及数字时代“新韩流”发展的新动向。

二 2014年以来韩国传媒产业的发展概况及主要成果

（一）产业发展：韩国媒介产品出口与产业结构调整

在政策、技术与市场等因素的多重驱动之下，韩国媒介的产业结构和“走出去”模式均已进入新的发展阶段，呈现出低增长率的“新常态”，主要体现在销售额的增长速度继续放缓和出口额的增速持续减少两个方面。

2014年，韩国媒介产业的销售额达到94.2万亿韩元，比2013年增长3.3%。自2010年以来，销售额规模一直处于增长的趋势，不过增长的幅度越来越小；例如，和2010年相比，2011年的韩国媒介产业的销售额增长了13.1%，2012年的增长率只达到5.2%，2013年的增长率达到4.5%，而2014年更是减缓到3.3%（见图1）。

图1 2010～2014年媒介产业销售额

韩国媒介产业的整体销售额主要反映的是韩国国内媒介产品的消费情况，而出口额则显示韩国媒介产品在国外的“被”消费情况。虽然近几年全球经济低迷，但是这样的全球经济环境并未对韩国媒介产业发展造成过大的负面影响。这足以体现该行业的实力与抗风险能力，“韩流”品牌多年积累的良好口碑与经营策略使其拥有了相当数量并且较为稳定的受众群或国外消费者。

近五年，韩国媒介产业出口额的具体情况如下。2011年，韩国媒介产业的出口额为52.3亿美元，比2010年增长了34.4%；2012年，55.1亿美元，比2011年增长了5.4%；2013年出口额达到49.4亿美元，比2012年下降了10.3%，而增长率预期将突破10.6%。2014年，韩国媒介产业的出口额预计会达到54.1亿美元，比2013年增长会达到9.5%（见图2）。2010～2014年，出口额有大约39%的增长。

图2 2010～2014年媒介产业出口额

2014年，媒介产业的总销售额预计为94.2万亿韩元。具体来说，出版业的销售额最高，为20.5万亿韩元，广播类为15万亿韩元，广告类为13.5万亿韩元，信息情报产业为11.5万亿韩元。2014年，韩国在出版、漫画、音乐、游戏、电影、动漫、广播、广告、动漫角色、信息情报、内容等媒介产业领域的销售额预期为94.2万亿韩元，比2013年增长3.3%；其中信息情报和音乐的增长幅度较高，增长率分别10.6%和8.8%（见表1）。

表1 媒介产业销售额

2014年，媒介产业出口额预计达到54.1亿美元，比2013年增长9.5%。在整个媒介产业里增长率最高是游戏产业和音乐产业。其中，游戏产业持续占据了56.4%的份额，远远超过30亿美元。2014年游戏产业的出口额预计为30.5亿美元，比2013年增长12.2%。预计2014年媒介产业增长较快的产品为音乐（10.7%）、动漫角色（8.9%）、信息情报（8.7%）、广播（9.7%）（见表2）。

表2 媒介产业的出口额

（二）重点产业发展战略

2015年3月，韩国未来创造科学部宣布了“建设由ICT引领的创意韩国”的政策。这是针对韩国总统朴槿惠2013年提出的将发展“创造经济”作为实现韩国经济模式转型的新的国家战略理念而设计的具体方案之一。这项政策的推出体现了韩国在ICT产业的比较优势，必将有力地促进文化创意产业的进一步发展。

韩国未来创造科学部创意经济政策局局长高京模表示，“‘创意经济’作为推进战略，旨在通过将创造性和想象力注入ICT、文化类企业，从而提升各媒介产业附加值、创造就业机会，加快实现韩国经济发展模式的转型。简单来讲，就是将科技、情