一 2014年俄罗斯传媒产业总况

（一）互联网产业

2013年，俄罗斯互联网内容与服务市场总量为7500亿卢布^[1]，占俄罗斯国民生产总值的1.6%。2014年俄罗斯互联网内容与服务市场总量近1万亿卢布^[2]，互联网关联市场总量在7万亿卢布^[3]。即使是在2014年俄罗斯经济危机的情况下，互联网产业仍有较高的增速，到2018年还将保持8%～10%的年增长率，是俄罗斯传媒产业中发展最好的产业。

1.互联网成为俄罗斯生活的一部分，但互联网企业分布呈高度地域集中性

FOM统计数据显示，2014年俄罗斯互联网用户数量达7380万户，继续保持7.7%的年度增长率，其中60.8%的网民每日上网，28%的网民居住在农村和小城镇，50%的农村已开通互联网，小城镇网购人数占29%；网民日平均上网时间为126分钟，其中26%用在社会化媒体上，12%用于看视频，7%用于发邮件，3%用于阅读新闻。俄罗斯互联网站中提供所有领域的商品与服务，并且数量还在不断增长，仅2014年就增长了一倍。整合集互联网与数字电视服务于一体的智能电视机使用数量超过700万台，年度增长率达41%，是该年度最具活力和用户数量增长最快的新媒体。

有31%的小中型互联网企业集中在莫斯科市区及莫斯科州，14%位于列宁格勒州，其余的集中在新西伯利亚州（5.9%）、斯维尔德洛夫斯克州（5.5%），其他地区的在线商城不超过3%。互联网在线贸易蓬勃发展，2013年新入驻互联网企业为33%，到2014年新入驻互联网企业已达51%。在线销售和服务形式越来越完善和多样化：39%的网店使用B2B交易模式；越来越多的互联网企业在线销售自己的产品和服务，比重从2013年的21%增加到2014年的29%；面向终端客户的网店比重也从2013年的15%增加到2014年的23%。

2.互联网与传统媒体平分市场秋色

俄罗斯TNS TV公司在2015年3月对俄罗斯传统电视媒体和互联网媒体市场的覆盖率进行了统计。在排名前十位的媒体中，有五个是传媒集团的传统媒体电视台、五个是互联网媒体，并且无论是在媒体数量还是市场覆盖率方面，互联网媒体都不逊于传媒媒体（见表1）。

表1 2015年3月俄罗斯传统电视媒体与互联网媒体市场覆盖率对比

3.互联网广告被市场公认为是最有效的广告形式

即使是在2014年俄罗斯经济危机和广告总量萎缩的情况下，手机广告、社会化媒体的视频广告、自动化广告、互动广告仍然迅速增长。尽管受互联网媒体广告下降的影响，但2014年互联网广告还有18%的年增长率，市场总量为846亿卢布。互联网广告商品主要集中在药品、零售与快速消费品行业。互联网广告价格对广告销量几乎不产生任何影响，按照用户的话来说“我们使用网上广告，因为我们不能不使用它”^[4]。

4.可穿戴设备成为互联网开发产业的高增长产业

2013年，俄罗斯在大力发展高质量基础设备政策的推动下，Web开发产业市场以71%的年增长速度发展，市场总量达210亿卢布。2014年受国内政治经济形势的负面影响，公司普遍缩减开支，不再创建复杂网站，导致俄罗斯Web开发产业市场总量年度增长率下降到20%。因移动应用、内容及与其他服务的互动都离不开高品质的设备平台，2014年可穿戴设备开发行业增长显著。鉴于移动互联网络开发市场的高速发展速度（与运营商和其他互联网截然不同），有关专家建议把俄罗斯互联网开发市场划分为Web开发市场和移动互联网网络开发市场两个部分。

（二）电视产业

1.广电数字化改造将近尾声，绝大部分居民已接收免费数字电视节目

自1997年开始筹谋规划、几经重大修改的俄罗斯广电信号地面无线模拟传输网的数字化改造工程，2009年被提高到国家发展规划的高度后，逐年完成既定改造目标（见图1）。到2014年底，广电数字化的基础设施改造已全部完工。据联邦国家统一企业^[5]公布的官方信息，到2015年1月1日，88.61%的俄罗斯居民可以接收到地面无线数字传输的广电信号。按照规划，到2005年年底，俄罗斯将全部完成广电数字化改造，98%的俄罗斯居民可以收看到至少20个由“俄罗斯电视广播网”联邦国家统一企业负责提供的联邦数字电视频道。

图1 俄罗斯广电地面模拟传输数字化转换进程及使用技术标准

2.免费广电节目通过5个信道进行数字传输

改造后的俄罗斯数字电视与广播采用 DVB-T2标准，由两个基本信道、一个地方电视信道和一个补充信道进行传输，组成5个数字电视广播节目包。第一信道传输10个电视频道和3个广播频道，构成“俄罗斯