2014～2015年，视听新媒体继续经历重大变革，“融合”“移动”“一切皆可连接”成为大家耳熟能详的字眼。在新的发展阶段中，视听新媒体产业形成竞争驱动型发展态势，产业发展呈现出一系列新情况、新特点和新趋势。

一 全球视听新媒体产业发展情况

视听新媒体产业高速发展，在线视听服务和产业规模不断扩张，其中移动视听服务增长尤为迅速，个性化的视听消费需求推动业务不断创新。

（一）互联网用户规模不断扩张

2014～2015年，全球互联网飞速发展，网络连接速度不断提高，互联网用户不断增加。截至2014年底，全球有40%的用户联网，达到30亿户。其中发达国家互联网的平均覆盖率已经达到76.2%。^[1]一方面由于很多国家将宽带互联网建设纳入国家战略，高速、超高速宽带网覆盖快速推进。欧盟发布的数据显示，欧洲已经实现了为所有家庭提供宽带的目标。欧盟有96.5%的家庭已经可以使用固定宽带，62%的家庭可以使用下载速度超过每秒30兆的宽带。根据OECD的统计，韩国、芬兰、美国等下载速度在每秒4兆以上的宽带普及率达到100%。另一方面在宽带互联网服务上保障宽带服务的公平性成为重要任务，特别是部分国家和地区提高在乡村地区固定宽带服务的覆盖率。2011年，欧洲乡村固定宽带家庭覆盖率为79.9%，经过几年的发展，覆盖率已经达到89.8%，提升了近10个百分点。^[2]

移动互联网更加普及，成为电信市场中增速最快的产业。截至2014年底，全球移动宽带上网用户达到23.2亿，发达国家移动互联网渗透率已达84%。^[3]4G技术发展迅速，全球124个国家全面推动4G商用。其中欧洲国家一年之内4G的覆盖率增长了32%，其中在瑞典4G移动网络的家庭覆盖率达到99.2%，在德国4G移动网络的家庭覆盖率达到81%，在法国这个数字是68%，在英国是63%。^[4]

（二）在线视频产业持续增长

全球互联网视听消费占互联网流量的比例不断攀升，视听消费不断增长。据统计，美国2014年视听服务流量占互联网总流量的78%。^[5]根据美国互联网流量监测机构comScore的统计，美国在线视频消费的持续增长，2014年6月在线视频观看达1.87亿次，2015年1月增加到1.95亿次。^[6]美国视频广告管理局（VAB）最近的调查表明，美国人每月平均观看在线视频的时间达到175小时，其中在线视频广告达35小时，占20%。^[7]

在线视频特别是付费视频点播业务用户数量在不断增长，并且为越来越多的中老年用户所接纳。根据统计，有30%的英国用户每月都使用付费视频点播，截至2015年5月，45～54岁的用户同比增加了15个百分点；55岁以上的用户同比增加8个百分点。^[8]

（三）OTT TV发展迅速

随着互联网的飞速发展，发达国家的OTT TV快速发展，用户数量不断上升。在部分国家，观看OTT TV的人数已经接近观看传统电视的人数。统计数据显示，截至2015年5月，有57%的美国宽带家庭用户订阅OTT服务，这一比例在英国为57%，在西班牙为29%，在德国为24%。2014年，有81%的美国家庭订阅了传统付费电视服务，有45%的电视家庭通过家中至少一台电视机以OTT的方式观看电视节目，这个比例比2013年增长了60%。2015年约有7%的美国电视家庭（840万户）订阅了宽带服务和至少一项OTT TV服务，但是没有订阅付费电视服务。随着用户的增加，OTT付费电视收入增长迅速。2014年全球付费电视总收入比上年增加7%，OTT付费电视收入是增长最快的部分，2014年收入比上一年增长35%。^[9]

大批新的OTT TV的参与者进入市场，像卫星电视服务商碟网（Dish Network）、天空卫视（SKY）等，它们通过宣传自己的OTT TV服务争夺用户。在这种形势下付费电视供应商已经将提供OTT TV服务作为留住用户的重要手段。在美国Dish Network提供的OTT TV服务争抢了大量的“剪线族”客户。

OTT TV服务市场迅速发展，影响着视频生态环境，但是也催生了一系列性质界定模糊的服务形态。例如，美国一家名为iCloud TV的公司通过基于云的硬盘录像机服务（cloud-based DVR service），在线提供有线电视和卫星电视的直播服务。虽然有些机构对其在云端盗录的行为提出指控，但是目前法律上仍然没有明确界定。

（四）IPTV步入缓慢发展期

随着发达国家IPTV市场渐趋饱和以及OTT TV带来的冲击，在发达国家和地区IPTV市场进入缓慢发展期。2014年全球IPTV用户数达到9270万户发展最快的地区是亚太地区。截至2014年底，亚太地区的IPTV总用户数达到4560万户，占全球IPTV用户的49.2%。作为传统