自1992年10月1日，中国第一个面向海外的24小时国际卫星电视频道——中央电视台中文国际频道正式开播以来，我国的对外传播事业随着英语、法语、西班牙语国际频道的相继建成开播而取得长足的发展。2009年9月10日，适逢中俄建交60周年，中央电视台俄语国际频道开播，这是中央电视台实现多语种、覆盖广的全球化战略格局的新举措，是中央电视台加强对外传播能力建设方面迈出的新步伐。中国和俄语地区国家由于特殊的地缘关系，相互交往源远流长，俄语国际频道的开播成为俄国了解中国文化，进而了解中国政治、经济和社会的一个突破口。北京大学2012年初完成的一项研究发现，在俄罗斯受众能接触到的中国对俄的传统媒体中，中央电视台俄语频道名列使用率排行榜的第二位，三成以上受众通过央视俄语频道了解中国，其使用率为31.3%，仅次于中国出版的俄文图书（41.5%），远高于报纸、广播等其他对外媒体。^[1]

一 央视俄语频道概况及特色

中央电视台俄语国际频道（CCTV-Pусский）于2009年9月10日正式开播。俄语频道在节目设置上以新闻为主打，同时播出综合娱乐节目、文化节目和服务类节目。频道开播之初，节目播出方式为6小时一单元，除新闻资讯类节目及时更新外，其他节目每天首播1次，重播3次。通过对俄语国际频道新闻等节目内容的分析我们发现，俄语频道最具代表性的新闻节目是《综合新闻》，该新闻分别于圣彼得堡时间早7点到晚8点七次播放，播出时长为每次15分钟，节目准确、及时的综合报道国内国际新闻要事，在突出报道中俄两国要闻的基础上，增加了对体育、社会、民生等新闻的报道，报道角度广泛而内容深刻。另外，俄语频道也进行很多有关中国各类重大节日的报道，从而提升了俄语受众对中国节日的了解，提高了中国文化的国际影响力和感召力。

二 俄语国际频道对外传播中存在的问题

结合俄语频道受众调查，分析央视俄语频道的节目设置和传播内容，我们发现频道在内容针对性、受众定位及品牌建设等方面存在不足，反映出中央电视台对俄语地区传播存在的问题。

（一）传播内容缺乏针对性和独创性

1.内容缺乏针对性

比如《跟我学》属于文化类节目，转播的是中央电视台戏曲频道节目，在俄语频道除星期日外每天四次播出，播出时间分别涵盖圣彼得堡时间的早、中、晚和午夜。该栏目以普及戏曲艺术、弘扬传统文化为己任，向观众教授京剧和地方戏曲。诚然，它的播出有助于让俄语受众了解戏曲这种中华优秀的传统文化，是我国实行“文化走出去”的重要渠道之一。然而，我们同样要思考，京剧作为国粹，中国人真正喜爱京剧和地方戏曲的少之又少，这种以戏曲和方言形式传递的文化经典又能在多大程度上为外国人所感知和了解？不加修饰的从戏曲频道搬来的曲目经典，在俄语频道全天多次播放，真的能起到“文化走出去”的作用吗？这样的传播又能产生多大的传播效果？在一项“Google搜索呈现俄语受众对中国的兴趣指向”的调查中显示，在有关中国文化方面，俄语受众最关注的是影视明星和其主演的中国文化类、故事类影片。中国功夫、风水文化和道家思想在俄语受众的Google搜索中高居榜首，俄语受众对“中国武术”的月均搜索量为49.05万次，与排名稍后的中国服装、中国网店、中国菜相比，“中国武术”的搜索量是他们的10倍，风水的搜索量是他们的2倍。^[2]综合调查结果显示，在文化传播方面，俄语频道《跟我学》栏目所传播的戏曲缺乏针对性，并不是俄语受众的兴趣指向，显然未能满足他们对中国文化的了解需求和兴趣（见表1）。

表1 《跟我学》栏目播出时间表

又如转播自宁夏卫视的服务类节目《生活百科》，一天播放两次。播放该节目的目的是为中国观众解答生活中的小问题，对俄语受众来说毫无针对性。对外传播学者沈苏儒先生认为，要根据两个原则来选择对外传播的材料，一是国外受众感兴趣，二是他们能理解。^[3]这种传播受众不感兴趣又难以理解的内容，显然不能达到传播效果的目的。

2.栏目设置上缺少独创性

在本文统计的21档俄语频道栏目中，除了《中国厨艺》《综艺大观》《欧亚新闻联播》《纪录片》这四个节目的首播是在俄语频道，其他节目均来自对别频道的转播。这就意味着，不仅节目内容缺少对俄语受众的针对性，还缺少独创性。将其他频道制作