一 众筹的起源及在国外音乐产业中的运用

（一）众筹的起源

众筹，即大众筹资、众募或众融，是指以团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。众筹作为一种新生的商业模式，是随着媒介技术的迅猛发展而产生的，它充分利用互联网的传播模式尤其是SNS平台，让募资者通过互联网平台向大众展示他们的创意，获取受众的关注，从而赢得大家的支持，最终获得所需要的资金援助。但众筹并非捐款，支持者的所有支持是要有相应回报的，不同程度的资金支持会得到不同的回报。

众筹的雏形最早可追溯至18世纪，最初是艰难奋斗的艺术家们为创作筹措资金的一种手段。当时很多文艺作品都是依靠一种所谓的“订购”方法完成的。例如，莫扎特、贝多芬就采取了此种方式来筹集资金，他们在完成作品之前先去找订购者，这些订购者会给他们提供一定的资金，当作品完成时，订购者会获得一本写有他们名字的书，或是协奏曲的乐谱副本，或者可以成为音乐会的首批听众。类似的情况还有教会捐赠、竞选募资等，但上述众筹现象既无对投资人的明确回报，也未形成完整的商业体系。

众筹作为一种商业模式最早起源于美国，近几年，该模式在欧美国家迎来了黄金上升期，现在在欧美以外的国家和地区也迅速传播开来。根据Massolution数据显示，全球众筹融资产业规模从2009年的36.1亿美元飙升至2012年的173亿美元，3年增长380%。根据《福布斯》的数据，截至2013年第二季度，全球范围内的众筹融资网站已经达到1500多家。众筹利用了以公众为基础的决策和创新优势，把资金用于项目或商业投资，是一个得到大众高度认可的集资方式。艾瑞统计预测模型核算，预计在2016年全球众筹交易额能达到1989.6亿美元。^[1]汇筹网（www.huichou.net）统计的全球九大众筹平台是：①Kickstarter：全球最大最知名的众筹平台；②Crowdcube：全球首个股权众筹平台；③Idea.me：拉丁美洲领先的众筹平台；④ToGather.Asia：新加坡进驻一个巨大尚未开掘的市场，是亚洲第一家众筹门户网站；⑤Cut on Your Bias：对创意产品进行定制和投票；⑥ZAOZAO：香港推出的ZAOZAO是一家时尚设计的众筹平台；⑦Gambitious：是荷兰的一个针对游戏的众筹网站；⑧ZIIBRA：音乐的众筹平台；⑨AppStori：是一个针对智能手机应用程序的细分型众筹及协同开发平台。^[2]未来，众筹模式将会成为项目融资的主要方式。

起源于美国的众筹网站Kickstarter是整个众筹模式的开端，也是至今全球最大最知名的众筹平台。Kickstarter上的项目主要以文化创意项目为主，但其中也包括美术、电影、出版、音乐等其他方面，其中促成了很多众筹成功的典型案例。2014年初Kickstarter公布了其2013年的最新统计数据，300万用户参与了总计4.8亿美元的项目众筹，平均每天筹集130万美元资金，或每分钟筹集913美元，有超过80万的用户参与了至少两次的项目众筹，并且又有8.1万用户支持了超过10个项目，不过最终众筹成功的项目总共只有19911个，已累计融资6亿美元。^[3]截至2014年3月，Kickstarter募集的资金已经超过10亿美元。有224个国家和地区的超过570万人参与该网站的众筹项目，分布在七大洲，其中包括南极洲居民。其中从美国募集的资金最多，达到了66332万美元。英国排名第二，募集的资金超过5443万美元，加拿大以4491万美元排名第三。图1是在Kickstarter网站上募集资金最多的10个国家。

图1 在Kickstarter网站上募集资金最多的10个国家

从这些数据足以看出，众筹模式在全球推广速度之快，为全球商业所带来的影响越来越大。

（二）众筹模式在国外音乐产业中的应用

说到众筹模式在音乐产业中的运用，如Rechel Baiman发起的“纳什维尔与苏格兰”的音乐众筹项目、Amanda Palmer发起的新专辑、新书以及世界巡演的众筹项目，Gregorio发起的“哥伦比亚节奏与大乐队”众筹融资项目等等，这些都得到了人们的广泛关注，甚至在全球都引起了轰动。

在音乐产业内，影响最大的是Amanda Palmer在Kickstarter发起的众筹项目。自2012年5月开始，1个月之内，她获得了24883名投资者的支持，共筹得119万美元（见图2），到现在为止，其筹得的金额数依旧是众筹项目中最高纪录。Amanda自身创作的优秀作品是促使她取得成功的主要原因，但与此同时她充分利用网络，注重与粉丝的互动、交流，也是她能获得这笔高额资金的重要原因。也是因为这次事件，她还被邀请到Ted上做了