文章框架：中国作出很大努力改善其国际形象；中国为此采取很多措施；中国投入大量的资金；“软实力之父”约瑟夫·奈对软实力的定义；中国媒体的“海外扩张”；教育尤其是孔子学院在此之中的作用；中国文化的国际化；中国进行一系列的政府活动包括举办各种论坛和会议；中国公共外交取得的成果；对中国的建议。观点摘要：1.随着中国全球实力的增长，北京意识到国际形象对其的未来发展有很大的影响。与其强大的经济和军事实力相比，中国的软实力严重缺乏。全球民意调查结果显示，国际社会对中国有着完全不同的看法，虽然中国的经济实力让世界很多国家震惊，但是其政治体系和“重商主义”的行为却损害了自身形象，为了提升世界对中国的看法，北京已经发起一轮大规模的公共关系攻势：在世界范围内投资几十亿美元并且作出很多努力。在原国家主席胡锦涛的领导之下，中国于2007年开始公关“闪电战”，习近平上任后进一步强化这种公关攻势。2014年，习近平宣布，将提高中国的软实力，改善中国的形象，并且将中国的信息更好地传达给世界。在习近平的领导之下，中国已经推出很多新倡议：“中国梦”“亚太梦”“丝绸之路经济带”“21世纪海上丝绸之路”“新型大国关系”，以及其他很多措施。这些倡议很容易被当作“口号外交”，但是中国对此非常重视。除此之外，中国还提议建立一系列机构，如新开发银行（由中国、巴西、俄罗斯、印度和南非共同建立）、亚洲基础设施投资银行和亚太自由贸易区，这些将成为中国已经在亚洲（中东）、非洲、拉丁美洲以及中欧和东欧建立起的许多机构的补充。通过这些机构，中国正在精心构建替代战后西方体系的系统，并且中国正在向这些软实力项目投入大量资金：亚洲基础设施投资银行500亿美元，新开发银行410亿美元，“丝绸之路经济带”400亿美元，“海上丝绸之路”25亿美元。中国已经承诺到2025年向全世界投资1.25万亿美元，这种投资规模是前所未有的：即使在冷战时期美国和苏联在世界任何地方的花费都没有达到像中国这样的规模。2.中国的外交和发展计划仅是其更广泛议程的一部分，该议程旨在通过媒体、出版行业、教育、艺术、体育以及其他领域的发展提升中国的软实力。没有人确切地知道中国在这些相关活动中到底花了多少钱，但是分析家预测中国用于对邻国“宣传”的年度预算每年高达100亿美元，而美国国务院2014财年用于公共外交的资金仅为6.66亿美元。很明显，中国正在运用实现软实力的方案中最强大的工具：金钱。无论当今中国领导人去何地访问——2014年习近平和李克强访问的国家超过50个——他们都会签署巨额的贸易和投资协议，给予受访国慷慨的贷款，并且承诺“提供巨额援助”。世界主要大国擅长运用金融资产购买影响力并且影响其他国家的行动，从这方面考虑，中国也不例外，但是更令人吃惊的是中国的投资所产生的回报是何等之低。行动比话语更有说服力，在世界的很多地方，中国实际的行为总是与其美好的说辞不太相符。3.“软实力之父”、政治科学家约瑟夫·奈将“软实力”定义为很大程度上从社会中散发出来的——具体地说——文化、政治和社会价值。约瑟夫·奈认为一个国家的政治体系和外交政策同样能够赢得尊重并且增强软实力，但是这一定义的前提是其存在于对国有和非国有领域有明确区分的民主社会。在中国，政府操纵和管理着几乎所有的宣传和文化活动。中国共产党认为所有的信息必须受到管理，人民必须被灌输相关的思想。在中国，“宣传”并不是一个贬义词。随着不断加大对外开放的程度，中国政府却加强对信息的控制，并且在这方面采取的措施和方法更加复杂。然而，现在中国当局不仅在国内而且在国外也开始加大对信息的控制力度。4.北京“走出去”战略的主要部分包括资助其媒体大规模向海外发展，旨在建立自己的“全球媒体体系”以打破其所认为的“西方媒体垄断”。在这些努力中最突出的力量是新华社——中国官方通讯服务社。从其成立之日起，新华社在国际和国内就有两个任务——报道新闻并且宣传中国共产党。中国主要的国家电视台——中国中央电视台也走向全球，其在2000年推出第一个24小时英文频道——中央电视台国际频道，并且现在以6种语言向全球进行转播。该电视台正努力改变其