一 引言

在全球知识经济和产业大融合的背景下，传媒产业已经超出其原有的产业边界，日益成为影响产业变革和国家核心竞争力的重要因素。传媒产业跨国贸易的影响已远远超越了原有的经济范畴，如A. Marvasti（1994）通过对文化跨国贸易的实证研究证实，发达国家如美国，通过电影、音乐、书籍和期刊等传媒类产品的出口，对世界其他国家的政治产生间接影响，其影响效果甚至超越了直接的政治干预效果。J.P. Singh（2007）认为发展中国家可以通过文化产品与服务贸易出口提高其文化特殊性的地位，并通过“文化的声音”提高发展中国家的国际政治地位，他认为发展中国家应把文化贸易作为提升发展中国家经济发展的重要手段。诸多国家已逐步认识到传媒产业的重要性，传媒文化国际贸易蓬勃发展。根据联合国贸易和发展会议（UNCTAD）的统计，2003～2012年，世界创意文化产品出口贸易在10年间从2237.95亿美元增长至4737.91亿美元，总量增长2499.96亿美元，年平均增长速度9.09%。

图1 世界创意文化产品出口贸易增长趋势

我国传媒如何把握国际发展的机遇，提升国际竞争力，从而增加我国的国际影响力，这一问题近年来已成为我国政府和学术界关注的热点。近年来大量的学术研究对中国创业产业、文化产业或者具体影视产业的国际竞争力进行了分析与评价。李小牧、李嘉珊（2007）对中英文化创意产业的发展与对外贸易做了对比，认为中国文化创意产业已初具规模，但文化贸易逆差在短时期内难以改变。^[1]张洁（2009）参考区域工业竞争力衡量体系，构建了创意产业的竞争力衡量体系，从产业的影响力、增长力、产业效率、产业升级能力和产业创新能力五个方面对中国创意产业的国际竞争力进行实证研究。^[2]胡飞、葛秋颖（2009）运用TC指数和RCA指数对中国与英国、美国等发达国家和地区的创意产品贸易国际竞争力进行了简单的对比。^[3]张彬、杜晓燕（2010）通过国际市场份额指标、RCA、NXRCA指数以及产业利润等指标对美国的文化产业国际竞争力进行实证分析。^[4]白远（2010）比较了中国与世界文化创意产品进出口贸易，分析了中国文化创意产品的进出口贸易格局与发展趋势。^[5]尚涛（2010）通过分析1996～2006年的数据认为，中国创意产品在高创意附加、资本和技术密集型产业部门的国际竞争力低下，表现出低收入发展中国家的典型特征。^[6]周经、刘厚俊（2011）运用显示性比较优势指数和产业内贸易指数进行研究发现，发达国家在世界文化创意产品贸易中仍占据主导地位，但发展中国家潜力巨大。^[7]丛海彬（2011）从国际市场占有率、TC指数、RCA指数三方面对中日韩三国的创意产品和创意服务贸易国际竞争力进行了实证和比较分析。^[8]韩栋（2011）采用贸易竞争指数对中国影视文化产业的国际竞争力进行评价。^[9]蓝庆新、郑学党和韩晶（2012）从生产要素、需求要素、产业关联、企业发展、政府行为和贸易行为层面构建文化产业国际竞争力的评价指标体系，依据相关横截面数据，以2011年世界经济排名前20的国家为对象，对中国文化产业国际竞争力水平进行了年度评价。^[10]周升起和兰珍先（2012）通过TC指数和CA指数计量分析中国创意及相关产业服务的国际竞争力，认为其目前仍处于较低水平，但逐渐提升的演进趋势明显。^[11]蓝庆新和郑学党（2012）根据波特竞争优势理论，结合IMD和WEF竞争力理论和评价体系，从生产要素、需求要素、产业关联、企业发展、政府行为和贸易行为层面构建文化产业竞争力的指标体系，并对中国文化产业国际竞争力水平进行了测度评价。^[12]曲国明（2012）运用显示性比较优势指数（RCA）和贸易竞争力（TC）指数，采用UNCTAD数据，从创意产品和创意服务两方面来分析比较中美创意产业的国际竞争力，认为中国创意产品还处于初级形态，依靠的是低成本优势。^[13]蓝天（2013）通过对中国创意产品与服务的TC、RCA指数的测量，分析评价了中国创意产业的国际竞争力。^[14]王国安和赵新泉（2013）选取贸易竞争力指数、国际市场占有率指数、显示性比较优势指数和纯出口比较优势指数四个指标，比较中美两国影视产业的国际竞争力。^[15]王劲松、周茂和姚星（2013）采用指数和贸易互补性指数对金砖五国创意商品的国际竞争力、互补性、产业内贸易水平等进行比较研究。^[16]聂聆和薛元（20