本篇为中国传媒类产品竞争力的研究，将按照UNCTAD产业分类标准，主要研究视听（电影胶片、CD、DVD、Tapes）、新媒体（数字录制、视频游戏）、出版（图书、报纸、其他出版物）、音乐（乐器、音乐印刷品）四类传媒类产品的国际竞争力，原始数据主要源自联合国贸易与发展会议UNCTAD创意经济数据库，传媒类产品的贸易数据均根据UNCTAD数据汇总计算获得。

一 视听产品的国际竞争力评价

视听产品范围取自UNCTAD创意产业分类，包括电影胶片、CD、DVD、Tapes等产品，电影胶片包括已感光和已洗出的大于等于35mm的胶片和小于35mm的电影胶片（不管是否有声），CD、DVD、Tapes包括各类用以存储声音、图像的光盘、磁盘和磁带。

（一）总体态势

1.出口规模

表1 中国视听产品出口规模年度变化情况

从表1来看，中国视听产品出口额在10年间增长6.6倍，年平均增长84%，这主要得益于2007年突然的爆发，2007年视听产品增长928.1%，使中国一年间直接跨入10亿美元级的视听产品出口国家行列。2007年之前中国视听产品一直徘徊在1亿多美元，并且呈逐年下降趋势，2007年之后出口额比较稳定，没有太大的起伏，并有一定程度的增长。从图1可以看出2007年前后中国视听产品出口额的巨大反差。总体上10年间中国视听产品出口取得长足的进步，一定程度上反映了中国视听产品国际竞争力的提升。

图1 中国视听产品国际出口规模增长情况

2.国际市场份额

表2 中国视听产品国际市场份额变化情况

从中国视听产品的国际市场份额来看，其市场份额增长迅速，2003年中国视听传媒国际市场份额仅为1.59%，但2012年国际市场份额已增长至4.59%，其间市场份额增长近2倍。但是其绝对值相对于中国庞大的GDP总量而言，还是比较低，说明中国视听产品国际市场占有率较低，尽管增长较快，但其国际竞争力比较弱。

图2 中国视听产品国际市场份额变化情况

3.贸易差额

表3 中国视听产品贸易差额变化情况

中国视听产品的国际贸易自2003年以来一直处于贸易逆差状态，并且其贸易逆差额还在不断增加，2003年贸易赤字为4.45亿美元，2012年贸易赤字增长为24.5亿美元，10年间贸易逆差扩大了4.5倍。贸易赤字数据在一定程度上说明中国视听产品在国际市场上缺乏竞争力，而国外视听产品在中国国内更富有竞争优势。

图3 中国视听产品贸易差额变化情况

4.出口比重

表4 中国视听产品出口额占传媒类产品出口总额比重变化情况

在中国传媒类产品出口中，视听产品的重要程度不断提升，其出口值占传媒类产品出口额的比重从2003年的4.79%提升至2012年的7.75%，最高时的比重达8.81%。出口比重的不断提升，说明视听产品的出口越来越重要，其成长性值得期待。

图4 中国视听产品出口额占传媒类产品出口总额比重变化情况

（二）结构演进

1.产品结构演进

表5 中国视听产品结构变化情况

续表

从中国视听产品结构看，电影胶片的出口比重微乎其微，不足1%，视听产品出口的产品类别绝大部分为CD、DVD、Tapes等，其比重超过99.9%。由此可见电影胶片相对较弱的竞争力。由于本类别的统计口径包含已录制和未录制的存储介质，这也间接反映中国传统制造业的竞争优势。

2.电影胶片贸易差额演进

表6 中国电影胶片贸易差额变化情况

中国电影胶片国际贸易一直处于贸易逆差状态，贸易逆差在2009年到达顶峰，达到3289万美元，在10年间呈U形曲线，自2003年以来逆差一直未得到改善，并且逆差逐年加大，直到2010年后贸易逆差得到改善。由于统计口径，该类别不仅仅为已录制的影片，还包括大量的未录制电影胶片。数据总体显示了中国电影产品的竞争劣势，同时也反映了中国电影胶片高端感光材料制造业的相对弱势。

图5 中国电影胶片贸易差额变化情况

3.CD、DVD等产品的贸易差额演进

表7 中国CD、DVD等产品贸易差额变化情况

从表7可以看出，中国CD、DVD等产品的国际贸易一直处于贸易逆差，并且10年间没有得到任何改善，呈现直线上升的趋势，10年间贸易逆差增长了4.5倍。该产品包含各类光介质和磁介质。图6也反映了中国这一产品类别在国际竞争中处于劣势地位。

图6 中国CD、DVD等产品贸易差额变化情况

4.与G20的视听产品贸易结构变化

表8 中国视听产品出口G20的规模与比重情况

近年来，中国视听产品的出口目的国结构发生了巨大的变化，在2006年以前，中国对G20的视听产品出口值比重大多在60%以上，而2007年出