本篇中国传媒类服务竞争力的研究结合UNCTAD产业分类标准，研究广告、市场调研与民意测验服务，个人文化和休闲服务，与创意产业相关的计算机与信息服务，版税和许可费服务四类传媒类服务的国际竞争力，原始数据主要源自联合国贸易与发展会议UNCTAD创意经济数据库，传媒类服务的贸易数据均根据UNCTAD数据汇总计算获得。

一 广告、市场调研与民意测验服务的国际竞争力评价

（一）总体态势

1.出口规模

表1 中国广告、市场调研与民意测验服务出口规模年度变化情况

从表1来看，中国广告、市场调研与民意测验服务出口额在10年间从2003年的4.9亿美元增长为2012年的47.5亿美元，增长了8.7倍，平均年增长速度30%，虽然10年间增长速度有一定的起伏，但是总体上呈现出直线上升的趋势。总体上10年间中国广告、市场调研与民意测验服务出口取得长足的进步，一定程度上反映了中国广告、市场调研与民意测验服务国际竞争力的提升。

图1 中国广告、市场调研与民意测验服务出口规模增长情况

2.国际市场份额

表2 中国广告、市场调研与民意测验服务国际市场份额变化情况

从中国广告、市场调研与民意测验服务的国际市场份额来看，其市场份额逐年增长，10年间市场份额从未下降，虽然增速有一定起伏，但是增长的趋势没有改变。2003年中国广告、市场调研与民意测验服务的国际份额为3.09%，但2011年国际份额已增长至7.88%，其间市场份额增长近1.5倍。这一定程度上说明中国此项传媒类服务的国际竞争力在不断提升。

图2 中国广告、市场调研与民意测验服务国际市场份额变化情况

3.贸易差额

表3 中国广告、市场调研与民意测验服务贸易差额变化情况

中国广告、市场调研与民意测验服务的国际贸易自2003年以来一直处于贸易顺差状态，并且其贸易顺差额还在不断增加，2003年贸易顺差额仅为2838万美元，2009年增长为3.59亿美元，2010年有一个跳跃性的增长，达到8.4亿美元，而2012年贸易顺差额增长为19.8亿美元，10年间贸易顺差额增长了69倍。贸易顺差额高速增长的数据在一定程度上说明中国广告、市场调研与民意测验服务在国际市场的竞争力不断得到提升。

图3 中国广告、市场调研与民意测验服务贸易差额变化情况

4.出口比重

表4 AMPS出口额占中国传媒类服务出口总额比重变化情况

数据显示，在中国传媒类服务中，中国广告、市场调研与民意测验服务的重要程度在10年间总体上呈现出缓慢下降的趋势。在10年间，其占中国传媒类服务的比重起起伏伏，2003年其比重为28.13%，在此后的2年内不断提升，2005年增长为33.54%，但是之后的5年间，一直呈下降趋势，从2005年的33.54%逐年下降为2010年的22.03%，2011年和2012年，比重仅仅有小幅的提升。这说明在传媒类服务的结构中，广告、市场调研与民意测验服务的重要程度在下降，而其他的服务类型的地位在提升。

图4 AMPS出口额占中国传媒类服务出口总额比重变化情况

5.进口比重

表5 AMPS进口额占中国传媒类服务进口总额比重变化情况

与出口额占中国传媒类服务出口额比重变化不同的是，中国广告、市场调研与民意测验服务进口额占中国传媒类服务进口额的比重10年间总体变化不大，仅仅有小幅的上升，上升幅度并不明显。2003年所占比重为8.96%，此后9年间所占比重一直在10%～12%区间徘徊，到2012年所占比重为11.12%。

图5 AMPS进口额占中国传媒类服务进口总额比重变化情况

（二）竞争力评价

1.中国广告、市场调研与民意测验服务的贸易竞争力指数

表6 中国广告、市场调研与民意测验服务TCI变动情况

从中国广告、市场调研与民意测验服务TCI指数变动情况来看，TCI一直表现为正值，说明其具备一定的国际竞争优势，但是TCI在10年间一直小于0.3，说明其虽然具备了一定的国际竞争优势，但是优势并不明显。从2003年到2012年，中国广告、市场调研与民意测验服务TCI指数起伏较大，从2003年到2006年一直上升，从0.03增长为0.2，但是从2007年到2009年又连续下降3年，从0.2下降为0.08，从2010年起又逐步恢复，2012年为0.26。从TCI变动趋势来看，中国广告、市场调研与民意测验服务的国际竞争力10年间得到提升，呈上升趋势。

图6 中国广告、市场调研与民意测验服务TCI变动情况

2.中国广告、市场调研与民意测验服务的显示性比较优势指数

表7 中国广告、市场调研与民意测验服务RCA指数变动情况

从中国广告、市场调研与民意测验