一 中国香港传媒的整体发展态势

（一）出口规模

1.传媒类产品出口规模

表1 中国香港传媒类产品出口规模年度变化情况

由表1可见，香港传媒类产品在2008年以前呈快速增长的态势，从2003年的22亿美元增长为2008年的85.7亿美元，6年间增长近3倍，尤其在2007年增长速度高达122.03%。然而从2009年开始基本呈下滑趋势，从2008年的高峰值下降至2012年的71.4亿美元，2012年的出口值甚至不及2007年的出口值。从出口规模来看，香港的传媒类产品规模虽然远远小于内地的规模，大约为内地出口规模的1/3，但相对于香港的经济总量，其传媒类产品的出口竞争力不容小觑。但与内地的持续增长趋势不同，香港的传媒类产品出口出现了增长乏力的趋势，在10年间虽然总体上呈上升趋势，但只是在前5年增长，而后5年下滑，从出口规模的长期趋势来看，香港的传媒类产品国际竞争力在下滑。

图1 中国香港传媒类产品国际出口规模增长情况

2.传媒类服务出口规模

表2 中国香港传媒类服务出口规模年度变化情况

从表2可以看出，香港传媒类服务出口规模远远小于传媒类产品的出口规模，譬如2003年传媒类产品出口规模为22.04亿美元，而2003年传媒类服务出口仅为12.43亿美元，传媒类服务出口值仅为传媒类产品出口值的约1/2；2011年传媒类产品出口规模为75.35亿美元，而2011年传媒类服务仅为26.1亿美元，传媒类服务出口值仅为传媒类产品出口值的1/3。同时也可以看出香港传媒类服务与传媒类产品的出口规模差距被拉大，从原来近1/2的比值变为1/3，说明香港传媒类服务的总体成长速度不及传媒类产品的成长速度。

但是与传媒类产品出口后期增长乏力相比，香港传媒类服务出口规模的成长相对稳定，9年间基本保持正向增长，年平均增长速度达8.86%，9年间从2003年的12.43亿美元增长为2011年的26.1亿美元，增长1倍多。其增长速度当然远不及内地传媒类服务出口的增长速度，内地年平均增长速度为32.77%。但其增长速度比香港出口总值的增长速度稍低，香港出口年平均增长速度为9.26%。尽管香港传媒类服务出口的增长速度相对较低，但是与传媒类产品出口“先升后降”的状态相比，其成长的趋势非常明显。

图2 中国香港传媒类服务出口规模增长情况

3.总体出口规模

将传媒类产品与传媒类服务汇总，香港传媒类产品与服务总体出口值呈较高速增长的态势，2003～2011年，出口总值增长了近2倍，虽然远不及内地的增长速度，但相对于香港的经济总量，其成长值得关注。其年平均增长速率为17%，但在9年间有一定的起伏，譬如2008年以前一直保持正向增长状态，最高2007年增长速度为87.74%，而2009年后，开始有小幅的下滑，2009年为-4.67%，2010年为-1.41%，直到2011年才有小幅反弹恢复。

表3 中国香港传媒出口规模年度变化情况

图3 中国香港传媒出口规模增长情况

（二）出口比重

表4 传媒出口额占香港出口总额比重年度变化情况

续表

尽管香港传媒类产品与服务的出口值在10年间长足发展，但是与香港的出口总值相比，其比重还非常低，大部分年份不到出口总值的3%，比内地传媒类产品与服务占内地总出口额的比重稍高，总体说明香港传媒国际贸易竞争力并不是很高，在香港对外贸易中仍处于较低的地位。而且从其比重的波动情况来看，香港传媒类产品与服务的国际贸易重要程度在2003～2011年呈逐步上升的趋势，2003～2006年，比重仅为1.5%左右，从2007年开始提升至2%以上，在2009年比重达到最高值3.04%，但2010年和2011年又下降至2.23%。总体上，传媒出口在香港出口结构中所占比重变化不大，处于较弱的位置。

图4 传媒出口值占香港总出口值比重的变化情况

（三）出口市场份额

1.中国香港传媒类产品出口国际市场份额

表5 中国香港传媒类产品出口国际市场份额变化情况

从总体上看，香港传媒类产品的国际市场份额一直呈上升趋势，从2003年的3.8%一直上升至2012年的6.14%，市场份额增长了0.6倍，虽然在10年间存在一定的起伏，2007年突然从2006年的4.6%增长至6.49%，在2011年又下降为6.05%，但总体上起伏幅度并不大，上升势头明显。这说明香港传媒类产品出口竞争力在不断提升，赢得了更多的国际市场。

图5 中国香港传媒类产品国际市场份额变化情况

2.中国香港传媒类服务出口国际市场份额

表6 中国香港传媒类服务出口国际市场份额变化情况

与传媒类产品相比，香港传媒类服务的国际市场地位仍