一 中国台湾传媒的总体发展态势

（一）出口规模

1.传媒类产品出口规模

表1 中国台湾传媒类产品出口规模年度变化情况

由表1可知，9年间台湾传媒类产品呈快速增长的态势，从2004年的6.1亿美元增长为2012年的61.5亿美元，9年间增长近10倍。虽然有部分年份的数据缺乏，但是可以发现2006～2010年台湾传媒类产品有一个超高速的发展，然后在2011年后增速放缓。台湾传媒类产品的出口值最高峰出现在2011年，达到65.1亿美元，其出口规模与香港相近。总体来看，台湾传媒类产品出口得到了较快的发展。

2.传媒类服务出口规模

表2 中国台湾传媒类服务出口规模年度变化情况

从表2可以看出，与传媒类产品相比，台湾传媒类服务的增长速度远远低于传媒类产品，从2003年的3.65亿美元增长到2012年的15.9亿美元，增长3倍多，年平均增长速度达22%。台湾传媒类服务在2010年呈爆发式增长，年增长速度达69.43%，从2009年的4.58亿美元直接增长至7.76亿美元，接着在2011年持续高速增长，增速达75.52%，直接跨入服务出口10亿美元级，2011年达13.62亿美元。总之，台湾传媒类服务出口规模呈加速度增长，增长趋势显著，一定程度上说明台湾传媒类服务国际竞争力的大幅度提升。

图1 中国台湾传媒类服务出口规模增长情况

3.总体出口规模

表3 中国台湾传媒出口规模年度变化情况

将传媒类产品与传媒类服务汇总，台湾传媒类产品与服务总体出口值呈较高速增长的态势，在2004～2012年的9年间，出口总值增长了6倍多，其成长速度较快。尤其在2006～2009年，仅仅4年时间增长3倍多，总体上其增长速度呈加速度成长，直到2011年和2012年增长速度才逐步放缓，2011年增长速度为18.2%，2012年为-1.66%。

（二）出口比重

表4 传媒出口额占中国台湾出口总额比重年度变化情况

续表

尽管台湾传媒类产品与服务的出口值在10年间长足发展，但是与台湾的出口总值相比，其比重还非常低，大部分年份不到出口总值的3%，比大陆传媒类产品与服务出口占大陆出口总值比重稍高，总体说明台湾传媒国际贸易竞争力并不是很高，在台湾对外贸易中仍处于较低的地位。而且从其比重的波动情况来看，台湾传媒类产品与服务的国际贸易重要程度在2003～2012年呈逐步上升的趋势，2004～2006年，比重仅为0.5%左右，但从2009年开始迅速提升至2%以上，在2012年比重达到最高值2.57%。总体上，传媒出口在台湾出口结构中的比重变化不大，处于较弱的位置，但成长速度较快。

（三）出口市场份额

1.中国台湾传媒类产品出口国际市场份额

表5 中国台湾传媒类产品出口国际市场份额变化情况

续表

从总体上看，台湾传媒类产品的国际市场份额一直呈高速上升趋势，从2004年的0.94%一直上升至2012年的5.29%，市场份额增长了4.6倍，总体上呈加速上升趋势，2004～2006年国际市场占有率均不到1%，然而2009～2012年快速增长，从2009年的3.65%增长至2012年的5.29%，增长速度非常快。这说明台湾传媒类产品出口竞争力在不断提升，赢得了更多的国际市场，并且其增长的速度较快。

2.中国台湾传媒类服务出口国际市场份额

表6 中国台湾传媒类服务出口国际市场份额变化情况

与传媒类产品相比，台湾传媒类服务的国际市场地位更低，在10年间其国际市场占有率大多没有超过0.3%，远远不及传媒类产品的市场份额。10年间传媒类服务的国际市场占有率有一定程度的沉浮，2003年其国际市场份额为0.17%，但在其后6年不断下降，到2008年下滑到最低点0.09%，从2010年开始才有一定的恢复，2012年其国际市场份额增长为0.3%，总体上台湾传媒类服务的国际竞争力相对较弱，呈小幅上升趋势。

图2 中国台湾传媒类服务国际市场份额变化情况

3.中国台湾传媒整体出口国际市场份额

表7 中国台湾传媒整体出口国际市场份额变化情况

将传媒类产品与传媒类服务合并汇总，台湾传媒整体的国际市场份额较小，在10年间从未超过1.2%，总体呈现出缓慢上升的发展态势，整体起伏较小，在2009年以前，其整体市场份额远远低于1%，直到2010年其市场份额才增长为1%，2011年和2012年国际市场份额仅有小幅上升。由表7可见，台湾传媒整体上的国际市场地位并不高。

（四）贸易差额

1.中国台湾传媒类产品贸易差额

表8显示，10年来台湾传媒类产品国际贸易差额变化较大，在2007年以前台湾传媒类产品处于贸易逆差状态。但2009年之后台湾传媒类产品就一直处于贸易顺差状态，并且其