地理距离被学术界认为是影响传媒国际贸易的重要因素之一，中国与日韩同处东北亚经济圈，文化相近，近十年来均快速发展，三国传媒的国际竞争力是否存在差异？各自的竞争优势是什么？通过三国比较，有助于中国发现自身优劣势，借鉴邻国传媒发展的经验。

一 中日韩的国际竞争力总体态势比较

（一）出口规模比较

1.传媒类产品出口规模

表1 中日韩传媒类产品出口规模比较

从表1可以看出，尽管中国传媒类产品国际出口规模高速增长，而日韩同样也保持了较高的增速，在有些年份日韩的增速远远超过中国的增速，如2007年日本传媒类产品增速达346.9%，是中国同期增速的3倍多，韩国同期增速也达147.24%，也超过中国的增速。韩国在2004年、2007年、2009年、2010年增速均超过中国同期增速，但总体上中国传媒类产品出口增速超过日韩。日韩的传媒类产品出口规模远远低于中国的规模，2003年中国传媒类产品出口规模为40.4亿美元，日本出口规模为14亿美元，韩国为6亿美元，2003年中国传媒类产品出口规模是日本的近3倍，韩国的近7倍；经过10年的发展，中国传媒类产品出口规模2012年为190亿美元，日本为46.8亿美元，韩国为18.3亿美元，中国规模为日本的4倍，韩国的10倍，从出口规模来看，中国传媒类产品出口远远超过日韩。

图1 中日韩传媒类产品出口规模比较

2.传媒类服务出口规模

与传媒类产品一样，中国传媒类服务同样高速增长，其增长速度远远超过日韩。中国2003～2012年年平均增长速度达33%，而日本平均增速仅为11%，韩国2006～2012年年平均增速仅为12%，中国传媒类服务的增速是日本和韩国的3倍。尽管中国传媒类服务出口高速增长，但是其出口规模依然远远低于日本，仅高于韩国。2003年中国传媒类服务出口规模为17.3亿美元，而同期日本为134.9亿美元，中国出口规模仅为日本规模的13%。此后中国传媒类服务出口规模高速增长，2012年，中国传媒类服务出口额为203.7亿美元，而同期日本为333.8亿美元，韩国为56.2亿美元，中国出口规模依然没有超过日本，为日本规模的61%，但是超过韩国的出口规模。总之，与日韩的传媒服务类出口规模相比，中国传媒类服务的出口规模超过韩国，但低于日本，尽管中日差距在缩小。

表2 中日韩传媒类服务出口规模比较

图2 中日韩传媒类服务出口规模比较

3.总体出口规模

表3 中日韩传媒出口规模比较

将传媒类产品与传媒类服务汇总，比较中日韩传媒整体出口规模，发现中国经过10年的快速发展，与日本传媒出口规模的差距明显缩小，在2012年超过日本规模。2003年中国传媒出口规模为57.7亿美元，而日本总体规模为148.9亿美元，那时日本传媒的出口规模是中国规模的2.6倍。然而中国传媒的增速远远超过日韩，与日本出口规模差距日渐缩小，2012年中国传媒出口规模为393.7亿美元，同期日本为380.6亿美元，中国传媒整体出口规模超过日本的出口规模。同期韩国传媒出口规模为74.5亿美元，仅为中国出口规模的18.9%。从总体上看，中国传媒出口规模远远大于韩国，同时已超越日本。

图3 中日韩传媒出口规模比较

（二）出口比重

与日韩的传媒出口额占国家出口总额的比重相比，中国传媒出口占总出口的比重远低于日本，略高于韩国。2003～2012年中国传媒出口比重大多低于2%，而日本的比重水平虽然不如英美国家，2003～2011年传媒出口比重在3%～5%，并且其上升的趋势非常明显，2003年比重为3.15%，随后9年持续提高，2012年提高为4.77%，远远超过中国2012年的比重1.92%。而韩国传媒出口比重2006～2012年一直在1.1%～1.7%区间徘徊，略低于中国。数据说明，传媒产业对于日本国际贸易的重要性要远远高于对于中国国际贸易的重要性，也说明日本传媒具有更强的国际竞争力。

表4 中日韩传媒出口比重年度比较

图4 中日韩传媒出口比重比较

（三）出口市场平均份额

1.中日韩传媒类产品出口国际市场份额比较

从2003年到2012年10年间，中国传媒类产品的国际平均市场占有率远远高于日韩，2003年中国国际市场份额就达6.97%，而同期日本仅为2.41%，韩国为1.03%。2007年中国传媒产品国际市场份额达12.75%，日本为6.06%，韩国仅有1.6%。2012年中国传媒类产品国际市场份额为16.34%，日本同期为4.03%，韩国只有1.57%。从变化趋势来看，中国的国际市场占有率呈现快速上升的趋势，日本国际市场份额同样保持上升的趋势，但增长幅度低于中国，韩国的国