作为世界新兴经济体代表和发展中国家领头羊的金砖四国^[1]，已成为推动世界经济发展的重要力量。通过比较金砖四国传媒的国际竞争力，有利于发现各国传媒发展的模式差异，借鉴彼此的经验。

一 金砖四国的国际竞争力总体态势比较

（一）出口规模比较

1.传媒类产品出口规模

表1 金砖四国传媒类产品出口规模年度比较

从表1可以看出，从出口规模看，中国出口规模远远超过巴西等三国。2003年中国传媒类产品出口规模为40.4亿美元，巴西出口规模为0.52亿美元，印度为2.6亿美元，俄罗斯为6.86亿美元，2003年中国传媒类产品出口规模是巴西的近78倍，印度的近16倍，俄罗斯的近6倍；经过10年的发展，中国传媒类产品出口规模成长为190亿美元，巴西规模增长为1.58亿美元，印度也成长为11.3亿美元，俄罗斯为10.86亿美元，中国规模为巴西的120倍，印度的17倍，俄罗斯的17倍。从增速来看，中国传媒类产品出口规模的增长速度也远远高于金砖三国，中国传媒类产品的出口规模优势仍在不断扩大。

图1 金砖四国传媒类产品出口规模比较

2.传媒类服务出口规模

从表2可以看出，中国传媒类服务出口规模高于巴西和俄罗斯，但是与传媒类产品不一样的是，中国传媒类服务出口规模优势并没有传媒类产品那么大。其增长速度也只是稍高于巴西和俄罗斯。中国2003～2012年年平均增长速度达33%，而巴西平均增速也达到24%，俄罗斯平均增速为22%，印度在2005～2008年间平均增速也达32%，可以看出金砖四国的共同特点——高速增长。截至2012年，中国传媒类服务出口增长为203.7亿美元，而同期巴西为18.5亿美元，俄罗斯为72.72亿美元，尽管依然差距较大，但远远小于传媒类产品的出口差距。值得注意的是，印度在2005～2008年间，其传媒类服务出口规模远远超过中国，2008年印度传媒类服务出口规模达373亿美元，远远高于中国同期的94亿美元，是中国规模的近4倍，但是由于印度很多年份数据缺失，故无法进行更多比较。

表2 金砖四国传媒类服务出口规模比较表

图2 金砖四国传媒类服务出口规模比较

3.总体出口规模

表3 金砖四国传媒整体出口规模比较

将传媒类产品与传媒类服务汇总，比较金砖四国传媒整体出口规模，发现中国经过10年的快速发展，其传媒出口规模远远超过巴西与俄罗斯。2003年中国传媒出口规模为57.7亿美元，而巴西总体规模为3.4亿美元，俄罗斯传媒的出口规模为20.2亿美元，中国是巴西的近17倍，俄罗斯的近3倍，而2012年中国传媒出口规模增长为393.7亿美元，同期巴西达20.1亿美元，俄罗斯为83.53亿美元，中国出口规模是巴西的近20倍，俄罗斯的近5倍。需要注意的是在2004～2006年间，印度传媒出口规模超过中国，并且3年间差距在扩大。

图3 金砖四国传媒出口规模比较

（二）出口比重

表4 金砖四国传媒出口比重年度比较

与金砖四国的传媒出口比重相比，发现中国传媒出口占总出口的比重与俄罗斯接近，远远低于巴西的比重。2003～2012年，中国传媒出口比重大多低于2%，而俄罗斯的比重水平大多在1.4%～1.8%，与中国水平接近。而巴西从2009年起传媒出口比重大多在4%～5%，2012年巴西传媒出口比重达4.64%，远远超过中国2012年的比重1.92%。值得注意的是印度传媒出口的重要程度非常高，2006年比重高达18.6%，甚至高于英美的传媒出口比重。由于数据缺失，仅有3年数据，故不做太多比较。

图4 金砖四国传媒出口比重比较

（三）出口市场份额

1.金砖四国传媒类产品出口国际市场份额比较

表5 金砖四国传媒类产品出口国际市场份额比较

2003～2012年10年间，中国传媒类产品的国际市场占有率远远高于其他三国，2003年中国国际市场份额就达6.97%，而同期巴西仅为0.09%，印度为0.45%，俄罗斯为1.18%。2012年中国传媒类产品国际市场份额成长为16.34%，巴西同期为0.14%，印度只有0.98%，俄罗斯为0.93%。从变化趋势来看，中国传媒类产品的国际市场占有率保持快速上升的趋势，而其他三国的市场增长相对较慢。

2.金砖四国传媒类服务出口国际市场份额比较

表6 金砖四国传媒类服务出口国际市场份额比较

与传媒类产品相比，中国传媒类服务的国际市场份额相对较低，但依然高于巴西和俄罗斯。2003年中国传媒类服务的国际市场占有率为0.78%，而同期巴西国际市场份额为0.13%，俄罗斯为0.6%；2012年中国传媒类服务的国际市场份额成长为3.78%，而同期巴西国际市场份额为0.34%，俄罗斯