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王伟光
  男,汉族,1950年2月出生,山东海阳人。1967年11月参加工作,1972年11月加入中国共产党,博士研究生学... 详情>>
李 扬
  1951年9月出生,籍贯安徽,1981年、1984年、1989年分别于安徽大学、复旦大学、中国人民大学获经济学学... 详情>>
李培林
  男,山东济南人。博士,研究员,中国社会科学院副院长,中国社会学会副会长,中国社会科学院社会学研究所副所长。《社会... 详情>>

    2015年中国私营企业主互联网行为调查分析报告

    作者:吕鹏 范晓光 出版时间:2015年12月
    摘要:本文根据第十一次全国私营企业主调查的数据,对私营企业主的互联网行为及其对媒体信任的影响进行了探索性分析。这是该系列调查开展二十多年来首次涉及这一议题。本研究将试图回答四个方面的问题:(1)私营企业主网民的数量有多少?哪些企业家上网,哪些不上网?(2)使用互联网的频率和行为具有什么样的特征?(3)企业家偏向于使用什么样的网络平台来发表自己的观点?(4)互联网行为对于他们是否信任不同的传播媒介具有什么样的影响?本文将在回答这些问题的基础上,提出相关的反思和政策建议供学术界和决策者参考。

    Abstract:

    Based on the eleventh national private business owners’ survey,the paper conducts exploratory analysis on internet behavior characteristics and preference,and the trust of media among business owners. This topic has been studies for the first time during more than 20 years’ national survey of business owners. This paper tries to study the following issues:(1)how many business owners are cyber citizens;and among them,who browse internet;(2)what are the frequency and behavior characteristics among business owners;(3)what types of internet forum that business owners choose to express their opinions;(4)how internet behavior characteristics affect their trust of different media. Based on these questions,the paper proposes academic research directions and policy recommendations.

    从早年的“互联网经济”到今天的“互联网+”,渗透到经济生活方方面面的“互联网”已经成为讨论产业与民生议题不可或缺的词。大量的研究、专栏、评论和著作讨论了互联网时代下企业家的企业与“互联网+”的关系,但企业家都在利用互联网做些什么?他们上网的偏好如何?虽然一些理论文章讨论了这一话题,但通过实证数据来回答这些问题的学术性研究并不多见,基于全国性样本的定量分析更是几近空白。本研究试图填补这片空白。

    中共中央统战部、全国工商联、国家工商总局等单位组织进行的全国第十一次私营企业主调查的最新数据首次在全国性问卷中调查了企业家使用互联网的情况。该调查自1992年开始,每两年进行一次,覆盖大陆地区所有的省级行政单位。本次调查于2014年进行,2015年进行数据清理,共获得有效样本6144个。

    一 谁是企业家网民?

    图1 被访企业家是否上网

    私营企业主“触网率”高,网民数量庞大。如图1所示,在6144名被访者中,有87.6%的被访者表示自己上网,11%表示不上网,还有1.4%没有应答。被访企业家群体的“触网率”大大高于中国46.9%的互联网普及率(2014年6月)[1]。按照国家工商总局发布的数据,2013年底中国私营经济投资者人数为2485.7万。若按照本次调查的比例推算,全国企业家网民的数量大约在2177万。[2]

    越年轻的被访企业家上网的比例越高。30岁及以下的企业家上网率为97%,而60岁以上组别的上网率为68%,两者相差较大。其他年龄组别的被访者的上网率均在80%以上。其中31~40年龄组是96.2%,41~50年龄组为90.8%,51~60年龄组为83.2%。

    表1 不同年龄组企业家的上网率

    为了进一步分析到底哪些因素与企业家是否上网有显著的关系,我们做了一个二元Logistic回归模型。结果显示,年龄、大学学历、政治面貌、所在区域这些因素均对私营企业家是否上网具有显著影响,企业类型有较弱影响,而性别因素的影响并不显著。

    二 企业家上网做什么?

    获取信息是企业家网民最为主要的互联网行为,其次是社交、业务活动、政治社会活动,而休闲娱乐活动比例最低。具体来说,在企业家经常进行的诸多互联网行为中,“通过上网了解社会新闻资讯”的比例最高(70.6%),其次是“通过上网浏览财经类或与本行业相关的专业网站”(53.6%)。经常进行社交类行为(“通过上网与朋友联络”)的比例是45.8%,经常进行业务类行为(“通过上网联系客户、推销产品或其他业务相关等”)的比例是40.3%,政治社会类行为(“通过上网发表自己对时事或社会事件的看法和评论”)的比例仅占14.8%。有意思的是,只有13.5%的被访企业家表示会经常通过上网休闲娱乐(如网络视频、网络音乐、网络游戏)。这也许因为一些企业家的娱乐时间本身即非常有限,或有可能是一些企业家的主要娱乐方式是在线下进行的,而且多以公关目的的活动为主,而线上进行的休闲娱乐活动更多地带有个体的色彩。

    图2 企业家互联网行为的频率

    对企业家的互联网行为频率进行赋值,按照“经常”“有时”“很少”“从不”进行从4到1的降序赋值。我们计算了不同类别企业家进行相关活动的频率的均值。均值越高,表示进行相关活动的频率越高。

    男企业家和女企业家的网络行为的活跃程度有所不同。在社交活动、政治社会发声、业务联系、休闲娱乐这四项活动中,女企业家比男企业家更为活跃。其中,社交活动(通过上网与朋友联络)和业务联系(通过上网联系客户、推销产品或其他业务相关等)虽然都是线上活动,但也都带有“外联”的色彩,也符合一般人对女性在社会交往方面更得心应手的印象。女企业家在网上进行休闲娱乐活动的频率明显高于男性,这可能与男企业家有更多的线下休闲娱乐有关。女企业家在政治社会议题上发表评论的频率高于男性,虽然差距并不明显,但背后的原因值得进一步探讨。相反,男企业家比女企业家频率更高的两项活动——了解社会新闻资讯和浏览财经/业务信息——都带有获取资讯和业务学习的特征,内向型的特点也更加明显。

    表2 不同性别企业家的互联网行为频率(均值)

    越年轻的企业家,一般来说各类网络活动的频率会更高。唯一出现例外的是通过网络联系客户、推销产品或其他业务相关等这一项。频率均值最高的是31~40岁这一组别(3.41),其次是41~50岁组别(3.35),然后才是30岁及