2014年是全球媒体激烈融合与竞争的一年，以Netflix^[1]为代表的视频网站的崛起给电视频道带来不小的冲击。在媒体生态环境的激荡巨变下，美国国家地理频道在新媒体中的影响力表现尚佳，市场研究公司Sharablee的数据显示：美国国家地理频道在2014年美国社交类商品（包括传媒、文体用品等）中的品牌影响力居于首位，在Facebook、Twitter和Instagram上的评论、分享、转发、收藏总数达5.79亿次^[2]。

笔者认为，在新旧媒体相爱相杀的博弈中，掌握和利用新媒体的传播规律只是制胜法则的皮毛，“内容为王”才是电视频道坚守阵地的法宝。因此，笔者将在本文中对美国国家地理频道2014～2015年的节目策略进行分析，以供参考。

一 承袭传统——坚守国家地理品牌DNA

众所周知，美国国家地理频道隶属于成立于1888年的国家地理学会（National Geographic Society）。虽然目前国家地理频道由国家地理学会和福斯国际电视网（FOX）共同控股，但频道仍然秉承着国家地理学会建立127年以来的核心价值——“增进及普及地理知识”，频道的总体方针也要求节目激励人们关爱地球，突出探秘历险、保护环境及科学教育方面的内容。

2014年，国家地理出品的《宇宙：时空之旅》让人眼前一亮。该系列一共13集，是向1980年频道推出的电视系列片《宇宙：个人游记》致敬的鸿篇巨制。时隔34年，《宇宙：时空之旅》依然由《宇宙：个人游记》原班创作团队打造，由美国著名天体物理学家、著名科学节目主持人奈尔·德葛拉司·泰森担当主持^[3]，栩栩如生地呈现了人类追求新知的历程，带领观众从不同角度审视宇宙。该节目在国家地理频道和福斯国际电视网全球播出，美国总统奥巴马还亲自拍摄推介宣传片。该片荣膺2014年艾美奖13项提名，并斩获非剧情类节目最佳编剧、最佳音乐编曲、最佳原创片头主题曲、最佳非剧情类节目音效剪辑4项大奖。

2015年7月，当人类还在为第一次近距离拍到冥王星全貌而欢呼雀跃时，国家地理频道就在事件第四天迅速推出了全球独家纪录片《冥王星任务》，展示了美国航空航天局筹备25年的大胆任务。这种以新闻的速度、纪录片的深度推出的纪实节目在全球媒体中也实属罕见和难得。

独一无二的品牌特质是国家地理频道不断前进和发展的基石。正是由于频道坚持国家地理学会的厚重内核，在历险探索、自然历史、科学教育、人文考古及风土民情等传统题材上保持节目优势，并且每部节目播出前必须经由设于美国华盛顿的审查小组进行25个小时的“事实验证”以确认节目内容准确无误，才能深获全球观众的信赖。

二 适应市场——频道细分，节目定位精准

国家地理频道于1997年率先在欧洲开播，而后陆续在亚洲、拉丁美洲和美国开播。经过十几年的拓展，目前全球171个国家和地区的超过4.4亿个家庭用户可以通过48种语言收看频道节目，国家地理频道（国际）（National Geographic Channels International，NGCI）旗下现拥有8个子频道：国家地理频道（National Geographic Channel）、国家地理高清频道（National Geographic Channel HD）、国家地理野生频道（Nat Geo Wild）、国家地理野生高清频道（Nat Geo Wild HD）、国家地理悠人频道（Nat Geo People）、国家地理悠人高清频道（Nat Geo People HD）、国家地理音乐频道（Nat Geo Music）、国家地理音乐高清频道（Nat Geo Music HD），通过频道的细分实现差异化和不同的类型定位，以适应变化的市场。

善于讲故事是国家地理闻名于世的品牌特色，而最棒的故事离不开人的存在，市场上反响好的节目往往也少不了令人过目不忘的人物故事。为确保频道品牌及适应市场，2014年3月，国家地理频道将旗下原历险频道正式升级为国家地理悠人频道。升级后的悠人频道除了涵盖原有的历险题材节目外，重点挖掘形形色色人物及其不同的生活、饮食习惯、旅行和历险故事，以人物为核心向观众展现世界各国和地区的风土人情。

升级后的频道品牌精神与国家地理频道家族一致，依旧擅长运用说故事的叙事方式，以最亲近的视角带给观众最真实的故事。新频道品牌包装定位也从原来的全球旅游历险升级扩大为全方位展现人物多彩生活，以主持人、各领域专家、有特色的主人公为出发点，覆盖全球各地旅游、美食、生活等各个层面的精彩内容。新的节目定位在为观众带来精彩节目的同时，也延续了国家地理历险频道发现全球风土民情和文化的精神。历