一 新媒体产业宏观背景

从宏观产业的高度上看，随着互联网和数字技术的发展，新媒体为社会带来的变革已不容忽视。2014年2月，中央全面深化改革领导小组审议通过《深化文化体制改革实施方案》，2014年8月18日召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。2015年3月5日，十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网＋”行动计划。“互联网＋”的提法展示了一个前所未有的高度，互联网与传统产业融合，实现产业革新与快速迭代，已经被提到国家战略的层面之上。

从影响社会生活的角度观察，2014年，互联网深入社会生活的更多维度。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第36次中国互联网络发展状况统计报告，网民规模方面，手机网民规模继续保持增长，网民上网设备逐渐向手机端集中；互联网应用方面，移动商务类应用发展迅速，助力消费驱动型经济发展，互联网应用向提升体验、贴近经济方向发展。

截至2014年底，我国网民规模达6.5亿，互联网普及率为47.9%。这其中，中国网络视频用户规模达4.3亿，网络视频用户使用率为66.8%，手机视频用户规模为3.1亿，手机端视频用户占总体的72.2%，移动视频用户的增长依然是网络视频行业用户规模增长的主要推动力量。

虽然大多网络视频企业长久以来处于亏损状态，但随着行业的逐步成熟，这一情况有望得到改观。目前从整个视频行业的发展态势来看，视频网站接近赢利边缘，网络视频行业前景乐观。

新媒体纪录片，从投资生产到宣传发行，不管是内容维度还是渠道维度，在延续2013年稳步发展的基础上，也有变化和亮点出现，为纪录片全行业注入新鲜血液。

二 新媒体纪录片行业分析

互联网不仅改变了信息传播的方式，也改变了用户观看视频的习惯。互联网视频丰富，多元且容易获得，纪录片作为一种传统又时新的视频形式，该如何面对“互联网＋”的大潮？

近年来互联网为纪录片创作带来了巨大的变化。从资本筹集形式到作品创作主体，从宣发渠道到受众（用户）参与互动反馈，互联网都改变着传统纪录片的运作模式。

视频网站方面，2014年，视频网站提高对自制视频的投入和重视，改变了长久以来纪录片先进入电视台播出再进入视频网站点播的路径。但经历了一年时间的沉淀后，这种操作模式并不能大规模推广，因此一部分视频网站也找到自己的新定位，即专注做好平台建设。

网络众筹成为近年来一些纪录片寻找资本的新途径，《飞鱼秀》《我的诗篇》等纪录片项目的众筹实践，不仅能为纪录片拍摄筹集资金，更能通过参与众筹的用户数据，分析目标用户的特点，为作品的下一步创作和宣发提供科学的数据支持。纪录电影《我的诗篇》从项目的策划、创作到传播、筹资及公映计划都在不断尝试运用互联网思维，这与电影出品方在纪录片产业的创新发展思路有莫大关系。出品方用“纪录片＋互联网＋商业”的方式重塑一条全新的纪录片生态链，取得了不俗的成绩。

传输技术的进步，让纪录影像的传播速度更快。4G通信技术和移动互联网终端也在普及，这些技术使人们可以不受时间和地点的限制，随时随地用网络上传自己制作的影像。可穿戴摄录设备的出现使拍摄的便携性不断提升，纪实影像越来越多地出现在人们的日常生活中。同时，纪录片形态也出现了极大的分野，一方面是随着便携设备出现形成的独立制作纪录片或者UGC纪实类短片，另一方面则是通过先进的设备和手段成形的高投入大片。

围绕着纪录片产业所建设的上下游产业生态，也随着移动互联网的发展，纪录片产生了新的变化。以微博为代表的社交平台，对纪录片的宣传推波助澜；以微信公众号为代表的自媒体内容，也在不断开拓着商业潜力，为纪录片的宣传营销带来良好契机；“纪录中国”等手机APP的推出，其意义不仅在于建构纪录片新媒体平台，更展现了政府对产业的扶持。通过移动端APP和PC端相结合和O2O（线上线下）模式，围绕纪录片行业的各个环节和发展需求提供高效服务，构建集个性化、社交化、碎片化的移动互联网应用平台，则是纪录片未来发展的方向。

（一）新媒体纪录片数据解读

1.纪录片栏目全网数据分析

2014年全年CDRC-CMMR^[1]数据显示，猎奇类电视纪录片栏目的网络视频点击量较大。《经典传奇》栏