随着中国移动互联网时代进程的深入，截至2014年底，全国网民数量达6.49亿人，平均每个网民每天上网3.7个小时，尤其是涌现出的以微信为代表的移动互联网新产品，成功占有用户的大部分使用时间。继社会热议的“互联网思维”之后，“互联网＋”在2015年被写入《2015年国务院政府工作报告》，马化腾说，互联网不再是一个独立于实体经济之外的行业，而是像水和电一样深深融入社会每个角落，让每个行业和组织都以更高的效率运行。互联网更像蒸汽机和电力产业，不但不会打掉所有行业，相反，很多行业都会利用互联网完成升华。

在这样的大背景下，在在线视频平台发展十多年的基础上，新媒体纪录片平台借助微博、微信等社会化传播通道说明新媒体平台开始发挥越来越重要的作用。本文将从李开复纪录片《向死而生》出发，阐述2015年中国新媒体纪录片传播发生的新变化。

一 移动互联网时代纪录片获得新的入口

1.新一代的主流媒体来了

截至2014年底，中国已拥有互联网网民6.49亿人，比网民数量排名前10位其他9个国家的总和还要多，相当于每两个中国人就有一个在网上。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2014年6月，中国网络视频用户规模达4.39亿，较上年底增加1057万人，用户增长率为2.5%。

从2005年中国第一家网络视听企业土豆网上线，到今天走过10年，已经是发展多年的企业。虽然已经在用户覆盖、平台渗透、业务丰富多样性等核心指标上都已成为不折不扣的“全网级”和“国民级”网络应用，但在主流的政策语境中，始终还是被作为广播电视行业的创新补充，而非严格意义上的主流媒体形态。

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第4次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等重要政策文件，为以视频化、移动化和社交化为主要特征的媒体融合之路，打开了加速发展的快车道——这一举措，将网络视听产业的发展层级，全面提高为真正意义上的新一代主流媒体。

2.微信传播新通道来了

腾讯2015年5月发布的《2015微信用户数据报告》显示：

微信月活跃用户已经达到5.49亿，用户覆盖200多个国家和地区、超过20种语言。

品牌微信公众账号总数超过800万个，移动应用对接数量超过8.5万个，微信支付用户已经达到4亿左右。

微信用户整体以男性为主，男性用户占64.3%，女性用户为35.7%。

年龄上，微信用户平均年龄为26岁，86.2%的用户年龄为18～36岁。

职业上，企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工这四类占据80%的用户。

25%的微信用户每天打开微信超过30次，55.2%的微信用户每天打开微信超过10次。

有接近一半活跃用户拥有超过100位微信好友。

微博月活跃用户数为1.76亿，微信月活跃用户数达到5.49亿，后者是前者的两倍多。微信正在逐渐成为传播的主要通道，微博的兴盛成就了《舌尖上的中国》，而微信的崛起则带来了一种崭新的传播形式。微信作为去中心化的工具和平台，越来越多的纪录片作品选择通过微信公众号和朋友圈进行传播。

3.移动时代助力新媒体纪录片平台获得广泛认可

目前主要的新媒体纪录片平台，来自移动端的播放量已经占到六成，主要的纪录片传播，往往通过移动端来达成。在腾讯纪录片频道，移动端的占比超过七成，显示移动端已经成为纪录片播出的主要入口。

随着新媒体的播出平台的优势增大，新媒体已经从过去的创新补充，变成用户认可的主要播出平台。过去电视台对于媒体融合，“嘴上说重视，内心不在乎”，随着移动互联网时代带来真正的影响，从2014年开始，传统内容和播出机构纷纷开始与新媒体平台进行播出层面的合作。

老电视人、中央电视台《科技之光》主编赵致真的感受很有代表性。赵致真2015年和腾讯纪录片频道合作播出科教纪录片《播火录》，第一次与新媒体平台合作，感慨颇多，在《光明日报》撰文说：搞了一辈子电视，习惯于盯着大台、主频道、黄金时段，还有那个调查样本数量极少并且代表层面极窄的“收视率”。如今面对（视频网站）精确到个位的点击量，心中觉得要踏实和直观得多。还有一条条简短而生动的跟帖，叫你即时感受到许多人的心跳和呼吸。你不用正点播出，他无须准点守候，高兴和方便的时候自主收视，半夜三更也能成为“黄金时段”。电视台是卡着表开饭和收场的一次性宴