江西拥有丰富的文化旅游资源，以“红色、绿色、古色”著称于世。江西被誉为“红色摇篮”，红色江西犹如一个没有围墙的革命历史博物馆。在赣鄱大地上，革命旧址、名人故居及各类纪念建筑数量众多、分布规范。其中，井冈山革命旧址群、瑞金革命旧址群为全国规模最大的两处革命旧址。江西又被称为“绿色家园”。绿色江西生态环境优越，名山大湖遍及全省，森林覆盖率位列全国前茅。庐山、井冈山、三清山、龙虎山、三百山、明月山等钟灵毓秀、雄奇变幻，鄱阳湖、柘林湖、仙女湖等水碧天蓝、清波荡漾。绿色江西已成为海内外游客休闲的“后花园”。江西还被喻为“古色厚土”。古色江西历史文化底蕴深厚，“物华天宝，人杰地灵”。陶渊明、欧阳修、曾巩、王安石、朱熹、文天祥、汤显祖等鸿儒巨匠灿若群星。千年瓷都景德镇、千年道教祖庭龙虎山、千年名楼滕王阁、千年书院白鹿洞、千年药都樟树，以及千年的临川文化、庐陵文化、佛教文化、客家文化、古村文化、商埠文化内涵独特，底蕴厚重，它们构成了极富多元性、原生性和传承性的人文生态环境，闪耀着赣鄱文化的灿烂光华。

江西旅游资源得天独厚，红色、绿色、古色旅游资源融为一体、相得益彰，为江西旅游产业的跨越式发展创造了优越的条件。

一 江西文化旅游业发展状况

为实现江西从“旅游大省”到“旅游强省”的转变，2013年，中共江西省委、省政府联合印发了《关于推进旅游强省建设的意见》，着力实施旅游强省战略目标。江西省委十三届七次全体（扩大）会议再次强调了“以文化旅游促进江西省旅游业率先崛起”的目标，要求旅游主管部门站在全国旅游发展的高度，科学规划、全面部署，充分挖掘文化旅游资源潜力，努力推进文化与旅游深度融合，借势拉动现代服务业超常规发展，使文化旅游成为支撑“发展升级、小康提速、绿色崛起”的主导产业。江西旅游业发展迅猛。2012年，全省旅游接待总人次达2.05亿，旅游总收入为1402.59亿元。2013年，全省旅游接待总人数达2.5亿人次，同比增长22%；旅游总收入为1896.06亿元，同比增长35.18%。2014年，全省旅游接待总人数突破3亿人次，旅游总收入为2650亿元，分别同比增长25%和39%。旅游消费和综合效益增长强劲，为文化旅游的跨越发展奠定了坚实基础。

（一）文化旅游业影响力不断提升

通过精心打造文化旅游产品，大力宣传本省文化旅游品牌，江西省文化旅游业影响力不断提升，为江西文化旅游产业的发展提供了强大动力。

1.“江西风景独好”旅游品牌影响力扩大

2011年，江西巧借毛泽东1934年在赣南写下的诗句“踏遍青山人未老，风景这边独好”，向全国、全世界推出了旅游宣传口号“江西风景独好”。这一宣传口号形象地概括了江西作为旅游资源大省的特点。江西拥有“中国第一大淡水湖”鄱阳湖和“四大名山”庐山、井冈山、三清山、龙虎山。江西红色旅游资源最为丰富，红色旅游资源遍布江西各地。江西有3处世界自然遗产，1处世界文化景观，4个世界地质公园，6个5A级景区，14个国家级风景名胜区。景德镇瓷器、白鹿洞书香、东林寺钟声等托起了江西厚重的文化底蕴。“江西风景独好”是对江西红色文化资源、古色文化资源和绿色资源的高度概括。2011年以来，江西省在境内外旅游市场开展了一系列规模空前的立体宣传攻势，使“江西风景独好”的知名度和美誉度迅速集聚提升，品牌形象深入人心。在2014年第二届中国文化旅游品牌建设与发展峰会上，“江西风景独好”获得了“影响世界的中国文化旅游口号”的美誉。

2.业内影响力显著攀升

2013年，江西省提出旅游强省建设目标。2014年，“旅游大讲坛——聚焦江西旅游强省建设”在南昌的成功举办，引发了旅游界专家对江西旅游强省建设议题的高度关注。联合国世界旅游组织、中国社科院旅游研究中心的多名旅游界专家、学者齐聚江西，总结旅游强省建设的经验，为江西省旅游升级把脉献策。2014年，全国旅游局长研讨班对江西省旅游强省建设的经验进行了介绍，北京、浙江、广西、江苏、内蒙古等十余省（市、区）旅游主管部门和业内人员到江西考察旅游强省建设工作，中央电视台《新闻联播》、《人民日报》、新华社、《中国旅游报》等各大主流媒体也做了深入报道。在2014年全国旅游发展调研座谈会上，国家旅游局对江西省建设旅游强