一 国内外研究现状

对于我国文化产业品牌培育、建设与发展这一课题的研究，国内外学者从区域与城市两个层面及旅游与创意产业两个视角进行了大量研究。

一是区域文化产业品牌层面。学者们认为，文化对区域经济发展具有重要的影响，而文化产业品牌代表区域文化形象，体现区域文化竞争力，对区域文化产业的发展起着重要的引领作用（O’Reilly，2005；王仁海，2007；Rausch，2008；赵军，2008；Guzmán，Paswan，2009；赵心宪，2009；蒋海升，2011；葛华，2011；辛欣，2013）。在推进区域文化产业发展的过程中，要重视区域文化产业品牌建设，凸显地方特色、创新体制机制、强化区域协同（何惠欣，2010；凌宇，2011；Abankina，2012）。

二是城市文化产业品牌层面。学者们指出，城市文化产业品牌问题实际上是城市营销问题（赵正，2001；诸大建，2005；倪鹏飞，2007；张艺，2009；Lim，Bendle，2012），在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向文化产业品牌竞争，城市文化产业品牌战略已经成为城市总体发展战略的重要组成部分，城市文化产业品牌的有效定位与提升对一个城市的发展会产生巨大的促进作用，有利于城市在全球化的竞争中获得更大的竞争优势，提高城市的竞争力和影响力（García，2004；李汉忠，2005；郭敏，2006；郝胜宇，2008；梁昆，2008；郭国庆，2009；王国中，2012；徐俊昌，2012）。

三是旅游文化产业品牌视角。学者们对民族文化旅游、民俗文化旅游、历史文化遗产旅游、名人文化旅游、红色文化旅游等方面进行了大量研究（王新祝，2001；Hall，2002；唐勇，2006；Konecnik，Go，2007；晓山，2010；覃雯，2010；张海燕，2011；魏佳，2012；焦世泰，2013）。旅游文化是旅游地极具吸引力和感染力的一种旅游资源，是旅游地在漫长的历史发展中的一种特殊文化积淀，是旅游业发展的灵魂。旅游文化产业品牌塑造即通过旅游文化的主题定位和整合创新，保持当地的文脉、促进旅游经济和文化的协调发展。它不仅是旅游业可持续发展的保证，而且对旅游地和优秀中华文化的传承具有重要意义（徐慧，2006；Richards，2007；郭胜，2007；王明霞，2007；张丽，2011；王志东，2011；毛粉兰，2012；张萌，2013）。

四是创意文化产业品牌视角。学者们的研究结果表明，创意品牌的开发与并购、本土化与国际化已经成为文化创意企业的必然选择。随着文化创意产业规模的扩大，文化创意产业将逐渐形成以创意品牌主导的创意产业群。以动漫游戏业为核心的文化创意产业集群优势明显，是转变经济增长方式的重要着力点（Elliott，Wattanasuwan，1998；郭科伟，2006；江旺龙，2009；方文龙，2010；胡银根，2010；刘纯，2011；李彗星，2012；张弘，2012；周建平，2012）。

针对江西文化产业的建设与发展，学者们的研究较为丰富，主要从红色旅游文化产业（黄红春，2005；彭波，2006；陈建，2007；魏佐国，2008；杨昌鸣，2011；刘祎，2012；张红，2012；饶志华，2013）、陶瓷文化产业（方文龙，2005；程云，2007；黄勇，2008；张新芝，2009；方文龙，2010；徐俊，2011；鲁伟，2012；张梅，2012）、茶文化产业（宁晓菊，2005；罗春兰，2007；万红燕，2008；余悦，2008；王立霞，2009；余悦，2009；胡泰斌，2010；余悦，2010；陈文华，2011；赖功欧，2012）、民俗文化产业（王俊奇，2004；叶涛，2005；李星，2009；叶小明，2009；王俊奇，2010；李梁华，2010）、创意文化产业（彭坚，2010；于红梅，2012；林火平，2012；鲁伟，2012；李建明，2013）等方面展开，取得了一系列成果。

周立华（2012）和方文龙（2010）等人对江西省文化资源的开发与品牌构建进行了初步的探讨和研究。总体而言，针对江西省文化产业品牌培育与发展的研究尚不多见。

2004年以来，江西省的文化产业开始进入高速发展期，年均增长速度达到20%以上，比同期GDP平均高出约6个百分点，已经成为转变经济发展方式的重要推动力量。2014年江西省文化产业法人单位主营业务收入达2061.3亿元，同比增长15.57%，高于全省GDP增速5.87个百分点，文化产业综合指数及影响力指数首次进入全国前十名，文化产品出口位居全国前十，文化产业在全省经济稳增长中发挥了重要作用。全省文化产业增加值580亿元，增长15.6%，增加值占GDP比重的3.7%。在文化部发布的《中国省市文化产业发展指数》中，2014年，江西省文化产业发展