一 前言

2014年，国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》），提出到2025年基本建立起布局合理、功能完善和门类齐全的体育产业体系，体育产业规模超过5万亿元，成为带动其他产业和整个经济社会发展的重要产业。此外，《意见》还提出要以普及性广、关注度高、市场空间大的足球、篮球、排球三大集体项目为切入点，并将足球中长期发展及足球场地建设规划列入工作重点，为我国体育产业、足球产业发展提供了重大机遇。2015年，国务院又出台了《中国足球改革发展总体方案》，提出改革足球管理体制、到2025年建成5万所足球特色学校、打造百年俱乐部、把足球场地建设纳入城镇化和新农村建设总体规划等重大举措，我国足球产业终于迎来大发展的政策机遇。

EBG永昌集团是从河北省成长起来的民营企业集团，也是一家涉及地产、贸易、金融、工程、农业、医药、体育等多元业务领域的跨国公司，注册资本3.2亿元，年销售收入50亿元，有15年的发展历史。石家庄永昌足球俱乐部是一家由EBG永昌集团投资和运营的职业足球俱乐部。石家庄永昌足球俱乐部的前身是2011年成立于厦门的福建骏豪足球俱乐部；2012年，EBG永昌集团收购其70%的股份并将其更名为石家庄永昌骏豪足球俱乐部；2014年，EBG永昌集团收购其剩余的30%股份并将其更名为石家庄永昌足球俱乐部。石家庄永昌足球俱乐部虽然只是一家成立时间很短的年轻俱乐部，但凭借精心经营、科学管理和拼搏精神，2014年11月1日进入2015年中国足球超级联赛，成为河北省首支中超球队，结束我国足球顶级职业联赛20年来没有河北球队的历史，从此不仅河北足球历史翻开新的一页，而且河北职业体育运动进入了一个新的发展阶段。

石家庄永昌足球俱乐部志存高远，设定五年之内达到中超顶尖水平并进军亚冠赛场的目标，希望以此推动河北足球水平以至足球产业的发展，既有发展足球产业的商业追求，又有建设河北顶级球队的事业情怀。以此为动力，作为中超升班马的石家庄永昌足球队在2015年赛季出色而稳定的表现超出所有人的预期，赢得了广泛的赞许，成为本赛季最大的黑马。石家庄永昌足球队在2015年中超联赛23轮后排名仅次于志在争冠的由恒大、上港等四支强队组成的第一阵营，同时还保持了连续16场不败和一年内主场不败的骄人战绩，并且在2015年中超联赛只剩两轮的情况下仍在排位上紧随第一阵营。

在国家大力发展体育产业和足球产业的大环境下，石家庄永昌足球俱乐部在燕赵大地的“横空出世”将对石家庄乃至河北省的体育产业发展产生重大的推动作用，正在成为河北省体育产业发展的“新亮点”和“新引擎”。

二 足球产业化经营的国际经验及国内足球产业发展现状

（一）足球产业化经营的国际经验

1.足球产业的内涵与外延

足球是世界第一运动。足球产业是最大的体育产业项目，并在全球所有产业中排在第17位，是体育产业中最有活力、最有人气的一个产业，也是全球范围内体育单体项目产业化经营最成功的领域。

足球产业是围绕足球运动进行的经济活动，也是以足球为中心衍生的相关行业的综合体，涵盖足球比赛的商业化运作、球队的投入产出、足球无形资产开发、足球用品生产等相关领域。足球产业的核心产品是足球比赛，足球比赛尤其是顶级职业足球联赛是足球产业运营与发展的支撑。足球产业的运营主体包括职业足球俱乐部、专业赛事运营公司、赛事转播机构、博彩机构等，其中职业足球俱乐部是足球产业的核心。

职业足球俱乐部是创造足球竞赛观赏价值的生产经营主体，也是足球产业的市场主体。在职业足球俱乐部的运营系统中，职业球员是俱乐部的核心资产，竞赛水平是俱乐部的根本保障，无形资产是俱乐部的商业资源。职业足球俱乐部的无形资产包括门票销售、俱乐部冠名权、俱乐部标志物使用权、电视转播权、球星广告开发权等。对无形资产的开发利用是职业足球俱乐部的主要经营内容，也是足球产业发展的主要内涵。

2.足球产业发展的国际经验

欧洲的职业足球联赛是全球范围内最成功的，拥有先进的市场运作模式和管理运营机制，在足球产业化运营方面有比较成熟的经验。

（1）合理的收入模式

职业足球俱乐部的收入一般包括门票销售收入、电视转播收入、广告赞助收入（球员运动服广告、场地广告等）、球员