作为文化与旅游融合发展的产物，文化旅游是体验经济时代的一种旅游新业态，也是游客出游的最大原动力。在我国大力发展文化产业的背景下，文化旅游已经成为当前旅游业中最为活跃的一个分支之一。世界旅游组织统计数据显示，当前40%的游客因为文化的因素而出游。甘肃省敦煌文化、黄河文化、长城文化、始祖文化、民族文化、红色文化等资源交错分布，是名副其实的文化资源大省，在国家一系列促进文化产业发展的政策推动下，2014年上半年，全省文化产业实现增加值57.77亿元，同比增长26.76%，占GDP比重的2.32%。分布于各市州的国家文化产业示范基地、国家认定的动漫企业、省级文化产业示范园等涵盖了文化旅游、创意文化、特色工艺品、民族民俗文化等众多领域，文化产业发展势头强劲。同时，甘肃拥有丝绸之路、黄河风情、农耕文明、现代航天科技、康体养生、宗教礼佛等特色旅游产品，极具特色的旅游产品为“把甘肃建成丝绸之路黄金旅游带和国内外知名的旅游目的地”提供了基础。2014年，全省接待国内外游客12660.2万人次，比上年增长25.6%，接待外国游客2.9万人次，国际旅游外汇收入1017万美元。具有多功能、复合型、体验性强的文化旅游，将科学研究、休闲度假、休学旅游、体验旅游等融为一体，并提供多元化的主题旅游体验，其广阔的细分市场、多样化的产品线路和多元化的消费特征对甘肃省消费市场的影响巨大。文化旅游是未来甘肃吸引投资的重点、扩大消费的热点，文旅商一体化也将成为甘肃新的经济增长点。

一 甘肃省文化旅游产业发展对消费市场的影响

（一）文化旅游发展促进文化旅游特色街区商业价值凸显

文化旅游特色街区折射着一座城市的文化，浓缩着一个街区商业的兴衰，见证着老街历史的沧桑。北京的王府井、前门大街，上海的南京路，成都的春熙路，武汉的江汉路等均是我国有名的文化旅游特色街区，这些文化旅游特色街区既是城市形象，也是旅游形象，展现着独特的商业、文化、旅游融合魅力，是外地游客的必去之地。外地游客蜂拥而至、本地居民摩肩接踵、知名企业趋之若鹜，烘托着文化旅游特色街区的浓厚商业氛围，好品质、高档次、够时尚、价格公道、交易透明的经营模式，既扩大了旅游购物，又烘托了商业气息，其商业价值逐步攀升。就甘肃而言，兰州的张掖路步行街、正宁路夜市，张掖市的明清仿古街，临夏市的新西路，西峰市的商业步行街等尽管存在管理不完善、营销水平有限、品牌影响力不大、市场化不足等种种问题，但作为这些城市最美的一道商业风景线，其以“文”为“本”，以“旅”聚“势”，以“商”增“值”的文旅商融合发展探索值得借鉴。

（二）文化旅游节庆活动拉动消费市场

文化旅游节庆活动有强大的经济拉动、城市竞争力强化及目的地形象提升作用，是甘肃省旅游业发展的特色旅游吸引物之一，文化底蕴深厚、营销到位、品牌响亮、市场化运作水平高的文化旅游节庆不仅可以拉动旅游经济增长、促进旅游基础设施改善、带动旅游项目建设，而且也为当地发展带来巨大的商机和潜力，市场化运作成功、文旅商一体发展的文化旅游节庆对当地消费市场的促进作用尤为明显。通过文化旅游节庆这个平台，把旅游资源的文化底蕴挖掘出来、把文化成果通过旅游展示出来，可以有效刺激旅游消费，吸引投资，扩大内需。连续多年持续举办的“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”的主题定位为发展旅游，但作为一个被国务院批准的“国家层面向西开放的国际性常设节会”，其消费性和经济指向性明显，在其开幕式期间举办的丝绸之路旅游产品展览会上，酒泉夜光杯、祁连玉器古玩、酒泉奇石、庆阳香包、马踏飞燕、剪纸、刺绣、根雕、崆峒民歌剪纸、崆峒养生杯、崆峒香包、核桃木雕、平凉市纸织画和泥金画等甘肃特色商品备受瞩目。

（三）文化旅游大景区建设为文旅商一体化提供了良好的基础

2014年实施的甘肃省文化旅游大景区建设明确了“旅游业率先壮大，进而带动第三产业和服务业发展”的定位，甘肃旅长游短的景区结构、旅游购物和旅游娱乐消费低的产业特征，一直制约着甘肃旅游资源大省向旅游经济强省迈进的步伐，旅游“旺丁不旺财”现象突出。通过景区体量大、游览项目多、游客参与性强、基础设施完善、游客逗留时间长的文化旅游大景区建设