“文化外宣”又称“对外文化宣传”，是对外文化传播的重要内容之一。我国的文化外宣在形式上以文化为载体，利用现代化传媒等各种手段，客观、真实地向世界各国人民介绍当代中国现状和中华优秀文化，争取外国人士对中国的理解、尊重和支持，从而塑造正面国际形象，营造良好国际舆论环境，提升文化软实力和核心竞争力，扩大国际文化影响力，并为我国和世界各国在政治、经济、科技等领域开展深入交流合作牵线搭桥。文化外宣具有跨国性、跨文化、跨语言性等特点。在经济全球化和文化多元化的当今时代，世界文化交融、交流、交锋日趋频繁，新媒体的崛起及其“去中心化”的特质降低了人们获取、传播和使用文化信息的门槛，致使文化传播内容日趋复杂，传播渠道日益多样，传播效果越来越无法控制。文化外宣也面临更多的机遇和挑战，需要我们趋利避害，有所作为，主动应对，在提高文化领域开放水平、积极向外传播中华文化的同时，警惕西方国家通过文化交流、文化产品输出等方式实施的“西化”“分化”策略。文化外宣不仅是国家层面的战略部署，更是城市文化外交的重要手段。作为改革开放和文化贸易的排头兵，上海在对外文化宣传工作中，围绕国家外交战略大局和上海城市品牌形象推广的目标，立足展示中华文化独特魅力、构建世界文化新格局的高度，与对外文化贸易、文化交流密切融合，搭建文化互通的桥梁，在包容中输出海派精品文化，弘扬当代中华文化创新的精神，诠释“中国梦”的思想内涵和价值观念，推动“对外文化宣传”向“国际文化传播”转型。

一 上海文化外宣工作的基本现状

党的十八大以来，上海认真贯彻落实习近平总书记关于“提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权”的指示精神，着力加强国际传播能力建设，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。综合运用广播影视、图书出版、新闻媒体、学术论坛、重大活动等多种载体与平台，构建形式多样化、内容多层次、对象多元化的“大外宣”体系。

（一）广播影视文化外宣

1.内容建设

上海外语频道于2013年和2014年制作推出的《中国面临的挑战》系列外宣节目，邀请国际知名中国问题专家库恩担任主持人，以“帮助国际社会理解当今的中国”为主旨，聚焦中国的经济、民生、创新、政治和价值观五大热点问题，以西方化的叙事方式，讲述真实的中国故事。该节目在美国PBS公共电视网和WORLD频道播出后反响热烈，在美国高端电视收视人群中产生较大影响，是中国电视外宣的一次历史性突破。

2.渠道建设

目前东方卫视信号已覆盖美国、加拿大、澳大利亚、法国、荷兰、德国、意大利、英国、奥地利、波兰、新加坡、非洲撒哈拉以南等38个国家、中南美洲所有国家及港澳台地区，目前全球收费用户已达到17万，开放用户已超过600万。上海外语频道目前已经实现多个国家的海外落地，与美国ICN国际卫士、澳大利亚广播公司、加拿大新时代传媒等国外主流媒体建立了良好的合作关系。

3.平台建设

上海广播电视台每年赴境外举办电视周和广播周节目展映活动。2013年和2014年，先后赴克罗地亚、印度尼西亚、美国和澳大利亚举办“上海电视周”活动，并将“上海广播周”活动从美国和加拿大拓展到澳大利亚和新西兰。2015年上半年，上海广播电视台、上海文广集团在法国戛纳国际电视节上，对其旗下全新的内容战略体系“SMG智造”进行了全球发布，同时宣布与FremantleMedia、A+E Networks、BBC Worldwide等三家国际知名媒体机构在影视产品内容研发和交流方面达成战略合作协议。

（二）图书出版文化外宣

1.内容建设

进一步提升以宣传中国理念、中国文化为主题的外语产品在世界图书市场的占有率。目前，外文版“文化中国”丛书已形成330多种的出书规模，成功进入各大洲40多个国家和地区的主流销售渠道，累计发行100多万册；“学术中国”英文出版项目初具规模。研究制定并发布上海翻译出版促进计划，重点支持外籍译者译介中国作品，提高上海出版对外翻译质量。

2.渠道建设

国家新闻出版“走出去”重点项目——中国出版物进入拉加代尔等西方主流销售渠道工程建设取得扎实进展；华文图书在美国、新加坡、澳大利亚等地华文书店常年展销项目持续进行；沪台合作开办台北上海书店，举办台北