一 吉林省消费需求现状与特征

2014年，在省委、省政府的正确领导下，吉林省消费品市场克服宏观经济增速放缓、居民消费意愿降低等重重困难，市场规模稳步扩大，消费结构转型升级，消费总量平稳增长。据统计数据显示，2014年1～6月，吉林省社会消费品零售总额实现2843.64亿元，同比增长12.1%，与全国持平。

（一）消费规模持续扩大

吉林省消费品市场继2013年以来继续保持平稳增长态势。2014年一季度，全省社会消费品零售总额实现11.8%的平稳开局，但略低于全国水平。对此，省政府高度重视，围绕居民消费需求，广泛开展各类促销活动，努力扩大商品销售，二季度社会消费品零售总额实现12.3%的稳定增长，上半年增速与全国持平，位列全国第22名。

按地域分。1～6月，吉林省城镇实现社会消费品零售总额2564.44亿元，同比增长11.9%，低于全国0.1个百分点；乡村实现社会消费品零售总额279.20亿元，同比增长13.6%，高于全国0.4个百分点，乡村增速高于城镇，乡村市场比较活跃。

按行业分。1～6月，吉林省实现社会消费品零售总额2537.78亿元，与上年相比增长12.2%，低于全国0.2个百分点；餐饮业实现社会消费品零售总额305.86亿元，同比增长10.6%，高于全国0.5个百分点，商品零售增速高于餐饮。

按规模分。1～6月，限额以上社会消费品零售总额1080.09亿元，同比增长6.8%，占全省比重为38%；限额以下社会消费品零售总额1763.54亿元，同比增长15.2%，占全省比重为62%。在吉林省，限额以下社会消费品零售总额在全省中占据主导地位。

从重点商品大类看，1～6月，食品类商品增幅较大，增长11.7%；用类商品增速平稳，增长6.8%；通信器材类继续保持强劲增长，增长16.7%；汽车、石油制品类增速趋缓，分别增长8.4%、6.3%；家电、家具类增幅逐月下降，分别增长-1.5%、10.9%。

（二）城乡居民消费支出不断增加

据统计数据显示，2014年1～6月，吉林省居民收入大幅提高，其中城镇居民人均可支配收入为11542元，与上年同期相比增长9.9%，比当期全国平均水平高0.3个百分点；农村居民人均可支配收入为5279元，与上年同期相比增长12.5%，比当期全国平均水平高0.5个百分点。城乡居民的收入增速均保持高于GDP增速的水平，为城乡居民增加消费奠定了坚实的基础。从居民消费情况看，城镇居民人均消费性支出为7948元，与上年同期相比增长7.9%；农村居民人均生活消费支出为3779.10元，与上年同期相比增长11.1%。

（三）居民消费结构逐步升级

从吉林省居民八项消费支出中可以分析出具有如下几个特点（见表1）。

表1 吉林省城乡居民平均每人每年消费性支出情况

1.居民用于食品消费方面的支出比重略有下降

据统计数据显示，2013年，吉林省城镇居民恩格尔系数继续表现为下降趋势，由2012年31.7%下降到29.2%；农村居民恩格尔系数略有上升，由2012年30.5%上升到33%，波动性较大。吉林省居民的恩格尔系数的总体下降，体现出吉林省居民消费支出中对食品类的消费逐年减少，把更多的收入投入到其他方面，消费步入宽裕型和享受型小康阶段。

2.居民住房消费稳步增长

随着城镇化建设步伐的加快，加之新生代人口的增加，使得住房消费的刚性需求增加。截至2013年，吉林省城镇居民用于住房方面的人均消费支出达1932.24元，较上年多支出338.1元；农村居民1288元，较上年多支出451.65元。2013年，人均住房面积城镇和农村居民分别已达28.27平方米和23.47平方米。

3.汽车消费仍然是消费升级的标志

随着居民收入的不断增加，城镇化步伐的加快和国家刺激汽车消费的一系列政策的相继出台，特别是2014年成品油价格的连续下降，刺激了汽车消费的增加，汽车已经取代家电成为每个家庭消费升级的具有代表性的产品。截至2013年，吉林省城镇居民百户拥有汽车13.81辆，较上年增长6%；农村居民每百户拥有汽车12.70辆，较上年增长118.6%。

4.教育、信息消费逐渐升温

随着时代的发展，人们不断提高和更新知识，对子女的教育也越来越受到人们的重视，所以对教育消费的支出仍不断增长。2013年吉林省城镇居民人均教育消费支出1104.04元，比上年增长25.02%。信息消费是社会发展、科学进步和经济全球化的必然趋势，是居民消费结构升级的重要体现。2013年吉林省城镇居民人均通信消费支出732.43元，比上年增长5.12%。在将来，居民用于教育消费和信息消费的支出仍将更为突出。

（四）热点商品销售略有降温

金银珠宝、家具